5月6日，三星電子發(fā)布公告稱，為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，經(jīng)慎重研究，三星電子決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

據(jù)官網(wǎng)顯示，停止銷售的產(chǎn)品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗衣干衣一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。手機(jī)產(chǎn)品仍正常銷售。

消息一出，很快沖上熱搜。曾幾何時(shí)，包括家電在內(nèi)的三星電子產(chǎn)品稱霸全球，在中國(guó)也一度熱銷。如今三星再上熱搜，很多人才驀然發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)好久沒(méi)有使用甚至沒(méi)有見過(guò)三星的家電了。

三星為何在中國(guó)大陸停售家電產(chǎn)品？其實(shí)答案就藏在廣大消費(fèi)者日常的感知中。這背后有著清晰的兩條線。

一條是三星家電產(chǎn)品的銷量下滑線。

2014年、2015年左右，曾是三星家電在中國(guó)大陸市場(chǎng)的爆發(fā)期。據(jù)媒體報(bào)道，彼時(shí)三星在中國(guó)一年銷售彩電約30億美元、生活電器約10億美元、手機(jī)200多億美元。

時(shí)間來(lái)到2026年，三星電子在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，彩電的銷售目標(biāo)接近峰值時(shí)期的5%，白電等生活電器的銷售目標(biāo)僅約峰值時(shí)期的1%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截至今年4月5日，三星在中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。

三星家電在中國(guó)大陸市場(chǎng)，早已失去了“巨頭”的地位，此番調(diào)整也屬大勢(shì)所趨，勢(shì)所必然。

另一條，是中國(guó)本土家電品牌崛起的上揚(yáng)線。

近些年，以海信、TCL、小米、海爾、美的等為代表的中國(guó)品牌迅速崛起。它們?cè)诤诵募夹g(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制等方面迅速追趕，甚至反超眾多國(guó)際品牌。

2025年，中國(guó)自主品牌家電海外市場(chǎng)份額從2015年的2.9%攀升至10.9%。十年8個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，見證了中國(guó)家電企業(yè)從“產(chǎn)品出口”到“品牌出?！钡膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型。

哪怕放眼全球，不少中國(guó)家電品牌的市場(chǎng)份額也早已名列前茅。比如，海爾已經(jīng)連續(xù)17年位居全球大型家電零售量第一，份額從2009年6.3%升至2025年的12.1%。此外，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品也成為全球銷量第一。

再如冰箱產(chǎn)品，去年8月，權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最新排名顯示，中國(guó)品牌占全球份額已經(jīng)超過(guò)三分之一，其中海爾占比22.8%、美的占比6.2%、海信占比5.6%，三家合計(jì)34.6%，包攬全球前三。

上述兩條線正好詮釋了一個(gè)成語(yǔ)：此消彼長(zhǎng)。

三星所指的“市場(chǎng)環(huán)境急劇變化”，其意正在于此。正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏所說(shuō)，“三星電子在中國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整，是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果?！?/p>

但這一“戰(zhàn)略調(diào)整”，也須從兩方面看。一方面，三星家電退出中國(guó)市場(chǎng)是大勢(shì)所趨；另一方面，三星仍以實(shí)際行動(dòng)看好中國(guó)市場(chǎng)。

比如，三星的存儲(chǔ)、電子元器件、醫(yī)療設(shè)備等B端業(yè)務(wù)依然在中國(guó)重金投資。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設(shè)立16家生產(chǎn)企業(yè)、13家研發(fā)中心；其在華累計(jì)投資近567億美元，其中尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的近90%。

此外，三星電子正在中國(guó)正加碼發(fā)展半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。3月27日，三星電子在深圳舉行了2026年中國(guó)閃存市場(chǎng)峰會(huì)，4月7日又通過(guò)三星半導(dǎo)體官微推介其高帶寬內(nèi)存新一代產(chǎn)品。

放大視角看，在全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性的背景下，中韓經(jīng)貿(mào)合作的韌性持續(xù)顯現(xiàn)。自1992年建交以來(lái)，兩國(guó)雙邊貿(mào)易額增長(zhǎng)超過(guò)60倍。2025年中韓雙邊貨物貿(mào)易額達(dá)3300億美元，中國(guó)連續(xù)22年成為韓國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。今年1至2月，中韓雙邊貿(mào)易同比增長(zhǎng)27%，中韓合作正進(jìn)入新一輪黃金發(fā)展期。

綜合來(lái)看，三星在中國(guó)大陸停售家電，既是接受銷量低迷的客觀事實(shí)，也是符合市場(chǎng)規(guī)律和企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯的理性選擇。只有全面客觀看待“三星家電退出中國(guó)”，知其所以然，才能更好理解這一全球消費(fèi)電子巨頭的選擇。

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