這個(gè)五一，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的消費(fèi)熱潮中，一場(chǎng)屬于國(guó)貨老字號(hào)的浪漫“香遇”正在醞釀。由上海廣播電視臺(tái)旗下上海都市樂(lè)聆文化傳播有限公司牽頭，在南京東路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)的“朝花喜市”核心現(xiàn)場(chǎng)，上海制皂（集團(tuán)）有限公司旗下高端香氛品牌蜂花FLAUHRA將聯(lián)合上海光明肉業(yè)集團(tuán)股份有限公司旗下國(guó)民品牌大白兔，共同開(kāi)啟一場(chǎng)以“香遇百年 甜蜜出圈”為主題的跨界嘉年華。本次活動(dòng)不僅是一次品牌聯(lián)袂，更成為上海老字號(hào)守正創(chuàng)新，主動(dòng)融入上海文商旅體展的生動(dòng)宣言。

從一塊皂到一座城的香氣記憶?

本次活動(dòng)的主角之一上海制皂集團(tuán)，承載著跨越百年的制皂匠心。其旗下“蜂花”品牌，是陪伴幾代國(guó)人成長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)典洗護(hù)符號(hào)。依托百年技藝積淀，集團(tuán)近年來(lái)創(chuàng)新推出高端香氛系列蜂花FLAUHRA，以“園林與傳奇生命共生”為品牌內(nèi)核，融匯非遺調(diào)香技藝與精致制皂工藝，致力于傳遞東方香氣療愈美學(xué)，重塑國(guó)貨香氛的質(zhì)感與表達(dá)。

在“國(guó)潮”復(fù)興的浪潮下，上海制皂并未止步于經(jīng)典。此次與大白兔的聯(lián)名，正是其主動(dòng)打破品類邊界、探索品牌年輕化的關(guān)鍵一步。新品“蜂花大白兔奶糖皂”將大白兔標(biāo)志性的奶糖香氣，通過(guò)非遺調(diào)香工藝轉(zhuǎn)化為馥郁皂香，實(shí)現(xiàn)了味覺(jué)與嗅覺(jué)的創(chuàng)意碰撞，也讓老字號(hào)的情懷以更具當(dāng)代感的形態(tài)融入日常生活。

五一游園會(huì)：可玩、可聞、可出鏡的沉浸體驗(yàn)?

作為五五購(gòu)物節(jié)“朝花喜市”系列活動(dòng)的亮點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)將打造“花花兔兔游園會(huì)”主題展區(qū)，設(shè)置多重沉浸式互動(dòng)環(huán)節(jié)。5月3日下午，更有夢(mèng)幻泡泡秀快閃登場(chǎng)，營(yíng)造香氣隨泡泡漫舞的奇幻場(chǎng)景。

同期啟動(dòng)的“花境尋香·赴鏡而來(lái)”TVC素人主角招募，則面向所有市民與游客開(kāi)放。只需在展位掃碼報(bào)名，即有機(jī)會(huì)成為蜂花FLAUHRA品牌TVC廣告的主角，演繹屬于普通人的鏡頭故事。

老字號(hào)的新敘事：守正與創(chuàng)新并行?

這場(chǎng)聯(lián)名不僅是兩個(gè)經(jīng)典IP的跨界，更是上海本土老字號(hào)在品牌煥新道路上的又一次重要嘗試。上海制皂集團(tuán)以百年工藝為底，以香氣為媒介，將記憶中的味道轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的體驗(yàn)，在“國(guó)貨潮”中開(kāi)辟出一條兼具文化厚度與時(shí)代氣息的路徑。

據(jù)悉，蜂花X大白兔奶糖手工皂將在活動(dòng)后陸續(xù)登陸全渠道銷售。而五一期間在南京路世紀(jì)廣場(chǎng)的這場(chǎng)“香遇”，將成為上海制皂向公眾展示其創(chuàng)新活力與品牌底蘊(yùn)的一扇窗口。

這個(gè)假期，不妨漫步南京路，在奶糖香味和非遺調(diào)香交織的空氣中，感受老字號(hào)正在書寫的全新敘事。