這個五一，上海“五五購物節(jié)”的消費熱潮中，一場屬于國貨老字號的浪漫“香遇”正在醞釀。由上海廣播電視臺旗下上海都市樂聆文化傳播有限公司牽頭，在南京東路步行街世紀廣場的“朝花喜市”核心現(xiàn)場，上海制皂（集團）有限公司旗下高端香氛品牌蜂花FLAUHRA將聯(lián)合上海光明肉業(yè)集團股份有限公司旗下國民品牌大白兔，共同開啟一場以“香遇百年 甜蜜出圈”為主題的跨界嘉年華。本次活動不僅是一次品牌聯(lián)袂，更成為上海老字號守正創(chuàng)新，主動融入上海文商旅體展的生動宣言。

從一塊皂到一座城的香氣記憶?

本次活動的主角之一上海制皂集團，承載著跨越百年的制皂匠心。其旗下“蜂花”品牌，是陪伴幾代國人成長的國民經(jīng)典洗護符號。依托百年技藝積淀，集團近年來創(chuàng)新推出高端香氛系列蜂花FLAUHRA，以“園林與傳奇生命共生”為品牌內(nèi)核，融匯非遺調(diào)香技藝與精致制皂工藝，致力于傳遞東方香氣療愈美學，重塑國貨香氛的質(zhì)感與表達。

在“國潮”復興的浪潮下，上海制皂并未止步于經(jīng)典。此次與大白兔的聯(lián)名，正是其主動打破品類邊界、探索品牌年輕化的關(guān)鍵一步。新品“蜂花大白兔奶糖皂”將大白兔標志性的奶糖香氣，通過非遺調(diào)香工藝轉(zhuǎn)化為馥郁皂香，實現(xiàn)了味覺與嗅覺的創(chuàng)意碰撞，也讓老字號的情懷以更具當代感的形態(tài)融入日常生活。

五一游園會：可玩、可聞、可出鏡的沉浸體驗?

作為五五購物節(jié)“朝花喜市”系列活動的亮點，現(xiàn)場將打造“花花兔兔游園會”主題展區(qū)，設(shè)置多重沉浸式互動環(huán)節(jié)。5月3日下午，更有夢幻泡泡秀快閃登場，營造香氣隨泡泡漫舞的奇幻場景。

同期啟動的“花境尋香·赴鏡而來”TVC素人主角招募，則面向所有市民與游客開放。只需在展位掃碼報名，即有機會成為蜂花FLAUHRA品牌TVC廣告的主角，演繹屬于普通人的鏡頭故事。

老字號的新敘事：守正與創(chuàng)新并行?

這場聯(lián)名不僅是兩個經(jīng)典IP的跨界，更是上海本土老字號在品牌煥新道路上的又一次重要嘗試。上海制皂集團以百年工藝為底，以香氣為媒介，將記憶中的味道轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的體驗，在“國貨潮”中開辟出一條兼具文化厚度與時代氣息的路徑。

據(jù)悉，蜂花X大白兔奶糖手工皂將在活動后陸續(xù)登陸全渠道銷售。而五一期間在南京路世紀廣場的這場“香遇”，將成為上海制皂向公眾展示其創(chuàng)新活力與品牌底蘊的一扇窗口。

這個假期，不妨漫步南京路，在奶糖香味和非遺調(diào)香交織的空氣中，感受老字號正在書寫的全新敘事。