今天給大家分享一下2026年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2026年3月，全網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到12.76億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)192.2小時(shí)，同比分別增長(zhǎng)1.4%和9.3%，正式進(jìn)入“用戶總量見(jiàn)頂”、“用戶跨行業(yè)遷移”與“用戶黏性結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”的新常態(tài)。

導(dǎo)致新態(tài)勢(shì)出現(xiàn)的原因很簡(jiǎn)單，人口結(jié)構(gòu)的變化，以及新技術(shù)快速迭代、內(nèi)容消費(fèi)模式變遷，帶來(lái)了不同領(lǐng)域的用戶此消彼長(zhǎng)。由此，總量上看，用戶規(guī)模微增，但是，用戶畫(huà)像出現(xiàn)了微妙變化，3月份，全網(wǎng)46歲以上用戶規(guī)模占比同比增長(zhǎng)了2.1%，終端價(jià)格2000元至4999元區(qū)間用戶占比同比增長(zhǎng)了2.1%。

這種結(jié)構(gòu)性的變化，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中表現(xiàn)得更加明顯，例如，AIGC行業(yè)用戶規(guī)模同比增速達(dá)到61.7%，呈現(xiàn)出斷崖式領(lǐng)先，且用戶增量開(kāi)始向“銀發(fā)+下沉”雙向延伸；此外，飛行射擊、文件傳輸、綜合理財(cái)、用車服務(wù)等領(lǐng)域用戶規(guī)模同比分別增長(zhǎng)了35.4%、25%、22.7%、21%。

不僅如此，用戶遷移還表現(xiàn)在了終端上。以智能電視為代表的大屏終端和以新能源汽車為代表的車載流量入口同樣迎來(lái)了用戶量的快速增長(zhǎng)，其中，智能電視月活躍設(shè)備數(shù)在2026年2月達(dá)到3億臺(tái)，3月份仍維持2.93億臺(tái)，比去年同期凈增超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)；新能源汽車月活躍量達(dá)到4211.8萬(wàn)輛，比去年同期凈增1121萬(wàn)輛。

更大的變化，還出現(xiàn)在黏性增長(zhǎng)方面，綜合理財(cái)、AIGC、在線視頻、有聲聽(tīng)書(shū)、飛行射擊位居前五位，3月份的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了78.8%、41.4%、30.9%、28.3%、28%，凸顯出了股市持續(xù)走強(qiáng)帶來(lái)了財(cái)富管理需求、AI技術(shù)迭代帶來(lái)用戶使用需要以及內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)的剛需，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)非常可觀。

以內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)為例，移動(dòng)視頻APP行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)中的占比已經(jīng)超過(guò)40.3%，其中，短視頻和在線視頻基本呈現(xiàn)出8:2的“分治格局”；加上AI視頻生成工具的加速迭代，讓漫劇等新內(nèi)容形態(tài)快速涌現(xiàn)、崛起，吸引了大量原本不追劇的中老年男性用戶，火龍漫劇APP上線次月用戶規(guī)模就超過(guò)了500萬(wàn)……

2026年一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)

一、AI技術(shù)的深度賦能，正推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)向智能驅(qū)動(dòng)、范式重構(gòu)的新階段

1、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從追求短期利潤(rùn)最大化，轉(zhuǎn)向?yàn)锳I和未來(lái)增長(zhǎng)進(jìn)行大規(guī)模戰(zhàn)略性投入，雖在利潤(rùn)端帶來(lái)短期“投入陣痛”，但在流量增長(zhǎng)方面依然表現(xiàn)強(qiáng)勁

2、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入“AI原生”時(shí)代，巨頭們開(kāi)始用AI重構(gòu)生態(tài)，騰訊將AI植入社交底座，抖音將AI視頻生成成本降至“秒元”，阿里成立ATH事業(yè)群提升AI戰(zhàn)略層級(jí)，百度用AI重構(gòu)搜索

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)“存量微增，時(shí)長(zhǎng)暴漲”特征，用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，而人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增幅逐月提升，增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，全網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到12.76億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)192.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)9.3%。

4、AIGC行業(yè)用戶規(guī)模同比增速達(dá)61.7%，顯著領(lǐng)先于其他細(xì)分領(lǐng)域，射擊與休閑類游戲增速均超過(guò)20%，表現(xiàn)穩(wěn)健，理財(cái)及股票交易市場(chǎng)活躍度提升，汽車與生鮮電商消費(fèi)維持高景氣度

5、綜合理財(cái)及股票交易平臺(tái)規(guī)模時(shí)長(zhǎng)雙增，財(cái)富管理需求釋放；在線視頻、有聲聽(tīng)書(shū)、飛行射擊等傳統(tǒng)高時(shí)長(zhǎng)行業(yè)仍保持25%以上增速，凸顯內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)剛需；此外，電商及外賣平臺(tái)用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)

6、養(yǎng)老服務(wù)體系持續(xù)完善，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得有力支撐，46歲及以上人口占比穩(wěn)步提升，線上消費(fèi)能力與終端設(shè)備價(jià)格呈現(xiàn)“雙中段”升級(jí)態(tài)勢(shì)

7、除移動(dòng)端外，以智能電視為代表的大屏終端和以新能源汽車為代表的車載流量入口同樣不容忽視，近一年，智能電視與新能源汽車的月活躍量?jī)粼鲆?guī)模均超過(guò)1000萬(wàn)

二、一季度，AI產(chǎn)業(yè)圍繞“認(rèn)知普及、能力執(zhí)行、價(jià)值提升”三大主線展開(kāi)

1、今年一季度國(guó)內(nèi)AI市場(chǎng)的核心脈絡(luò)沿著“認(rèn)知普及→能力執(zhí)行→價(jià)值提升”展開(kāi)；詞元不僅是定價(jià)體系，更為行業(yè)確立了全新的秩序標(biāo)尺

2、AI 入口爭(zhēng)奪已分化為應(yīng)用層心智占領(lǐng)與系統(tǒng)層生態(tài)閉環(huán)雙賽道；雙線并行的競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)行業(yè)從認(rèn)知普及進(jìn)入全鏈路價(jià)值驅(qū)動(dòng)的全新階段

3、 受新春活動(dòng)強(qiáng)力催化，一季度原生App規(guī)模呈“加速爆發(fā)”曲線；用戶體量的跨越式增長(zhǎng)極大拓寬了商業(yè)想象空間

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年Q1，AI原生App整體月均用戶規(guī)模達(dá)4.13億，同比增長(zhǎng)84.1%。

4、AI 原生 App 用戶畫(huà)像呈 “基本盤穩(wěn)固 + 雙向延伸” 格局；年輕用戶守住核心基本盤，銀發(fā)與下沉市場(chǎng)滲透持續(xù)拓寬平臺(tái)變現(xiàn)邊界

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，男性用戶占比達(dá)64.6%，同比提升4.5%，用戶規(guī)模增加1.2億；60后及三線以下用戶占分別提升1.7%和2.4%，用戶規(guī)模相應(yīng)增加1660萬(wàn)和9126萬(wàn)。

5、 春節(jié)紅包大戰(zhàn)成為AI增長(zhǎng)關(guān)鍵分水嶺，頭部產(chǎn)品依托“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)+生態(tài)聯(lián)動(dòng)”的綜合優(yōu)勢(shì)完成一次大規(guī)模的用戶躍遷

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，一季度豆包活躍用戶增加1億，穩(wěn)居第一。

6、用戶爭(zhēng)奪的背后，反映了頭部應(yīng)用在商業(yè)模式上的差異化探索：豆包聚焦視覺(jué)電商，元寶深耕辦公社交，而千問(wèn)則圍繞全場(chǎng)景能力拓展生活服務(wù)

7、 手機(jī)廠商 AI 助手用戶規(guī)模持續(xù)攀升，已成為智能手機(jī)標(biāo)配基礎(chǔ)服務(wù)；通過(guò)系統(tǒng)級(jí)滲透完成全民用戶教育，為系統(tǒng)層生態(tài)閉環(huán)筑牢根基

8、除此之外，手機(jī)內(nèi)其余AI應(yīng)用同步發(fā)展，與“主智能體”共同打通感知、交互、記憶等維度，最終形成一體化的用戶體驗(yàn)和生態(tài)合力，覆蓋從全局交互到單點(diǎn)場(chǎng)景的完整體驗(yàn)

9、 國(guó)內(nèi)主流Claw Agent呈現(xiàn)出清晰的“集團(tuán)-產(chǎn)品-部署-場(chǎng)景”的四維映射，而生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一旦被激活，將會(huì)呈指數(shù)級(jí)放大優(yōu)勢(shì)

10、從主流Claw Agent產(chǎn)品現(xiàn)狀來(lái)看，產(chǎn)品勢(shì)能尚未充分釋放，生態(tài)壁壘更未完全成型，距離真正的價(jià)值兌現(xiàn)仍有較長(zhǎng)的探索周期

11、AI 競(jìng)爭(zhēng)邏輯已進(jìn)入 “生態(tài)協(xié)同” 新階段；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單點(diǎn)流量爭(zhēng)奪，升級(jí)為全鏈路生態(tài)比拼，底層框架將定義智能體時(shí)代的交互規(guī)則

三、營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模維穩(wěn)，重點(diǎn)行業(yè)與品牌借勢(shì)熱點(diǎn)，營(yíng)銷破圈

1、開(kāi)年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)密集，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，多行業(yè)展現(xiàn)“開(kāi)門紅”

1.1 第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)上行，增長(zhǎng)韌性增強(qiáng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1683.5億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

1.2 創(chuàng)意投放呈現(xiàn)兩頭穩(wěn)、中間波動(dòng)走勢(shì)，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷成為Q1創(chuàng)意投放核心驅(qū)動(dòng)力，決定創(chuàng)意投放高低峰

1.3 硬廣投放呈現(xiàn)明顯分化，高端消費(fèi)（奢侈品、珠寶）、居家消費(fèi)（生活電器）、科技數(shù)碼品類增速領(lǐng)跑，剛需傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)乏力，投放理性化

1.4 AI行業(yè)領(lǐng)投且保持高增長(zhǎng)，新生活方式經(jīng)濟(jì)（運(yùn)動(dòng)健身、閑置交易）崛起，帶動(dòng)高增賽道擴(kuò)容，大規(guī)模曝光換取流量增長(zhǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告主核心營(yíng)銷手段

2、品牌調(diào)整溝通語(yǔ)境，借勢(shì)熱點(diǎn)傳播，著重提升品牌聲量打造

2.1 第一季度節(jié)日節(jié)點(diǎn)效應(yīng)凸顯，AI熱點(diǎn)持續(xù)滲透，劇集熱點(diǎn)引發(fā)大眾討論，晚會(huì)與賽事熱點(diǎn)適配特定品牌調(diào)性的營(yíng)銷借勢(shì)

2.2社會(huì)熱點(diǎn)主導(dǎo)內(nèi)容互動(dòng)量，節(jié)日與公共議題決定內(nèi)容大盤，文娛與品牌熱點(diǎn)作為重要補(bǔ)充

2.3 Q1營(yíng)銷市場(chǎng)特征整體表現(xiàn)為：聚焦IP價(jià)值挖掘與節(jié)點(diǎn)、渠道布局

其中代言人營(yíng)銷領(lǐng)跑細(xì)分領(lǐng)域，成為品牌觸達(dá)用戶的核心方式，另一方面，節(jié)日細(xì)分場(chǎng)景精準(zhǔn)布局，產(chǎn)品與渠道細(xì)分貼合需求，也是當(dāng)下品牌營(yíng)銷重要的落地形式。

2.4AI成為Q1熱點(diǎn)內(nèi)容話題，頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)重點(diǎn)布局人工智能相關(guān)內(nèi)容，平臺(tái)生態(tài)決定AI內(nèi)容KOL的持續(xù)滲透

2.5 AI熱點(diǎn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，微博與微信公眾號(hào)成為專業(yè)內(nèi)容主陣地

其中OpenClaw全民破圈，大模型相關(guān)內(nèi)容基本盤穩(wěn)定，智能體內(nèi)容垂直深耕。

2.6 “OpenClaw”熱度攀升引發(fā)全民“養(yǎng)龍蝦”，用戶流向內(nèi)容平臺(tái)尋找專業(yè)內(nèi)容資訊與交流

2.7 春節(jié)營(yíng)銷是品牌Q1最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，疊加代言人、新品上市等整合營(yíng)銷形式提升品牌勢(shì)能

2026丙午馬年帶動(dòng)馬姓演員品牌代言增多，如馬伊俐代言伊利、馬思純代言韓束、馬麗代言天貓等。

2.8從營(yíng)銷節(jié)奏看，與2025相比，2026年傳統(tǒng)行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷峰值延遲

傳統(tǒng)行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷峰值節(jié)點(diǎn)延后，主要受美妝、珠寶鐘表、奢侈品、汽車等行業(yè)投放的影響；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體營(yíng)銷節(jié)奏較為平穩(wěn)，3月末受春季家裝節(jié)的帶動(dòng)整體投放顯著拉升。

2.9品牌營(yíng)銷賣點(diǎn)抓住“國(guó)補(bǔ)”政策紅利，以及春節(jié)禮贈(zèng)、新春換新場(chǎng)景需求，增加典型品類投放

2.10 冬日經(jīng)濟(jì)成為近兩年熱門議題，帶動(dòng)品牌硬廣內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景拓展

2.11 品牌借勢(shì)冬日經(jīng)濟(jì)興起，產(chǎn)品著力打造與“冷資源”相契合的賣點(diǎn)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷破圈

2.122026年冬奧會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參賽熱門項(xiàng)目推高賽事熱度

2月18日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃等獲得2金1銅；2月20日寧忠?guī)r、王心迪等獲得2金1銅；2月22日，谷愛(ài)凌、李方慧分別獲得1金1銀的好成績(jī)。

2026年冬奧會(huì)期間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在自由式滑雪項(xiàng)目中共獲得3金3銀3銅的佳績(jī)，在短道速滑、單板滑雪項(xiàng)目分別榮獲1銀、1金的戰(zhàn)果，熱門獲獎(jiǎng)項(xiàng)目推高用戶互動(dòng)熱情。

2.13品牌借勢(shì)冬奧熱點(diǎn)，傳遞品牌行業(yè)標(biāo)桿品質(zhì)理念