AI替代論延伸到影視行業(yè)，愛奇藝“AI藝人庫”引發(fā)熱議。

4月21日凌晨，愛奇藝再次發(fā)關(guān)于旗下納逗Pro藝人庫的說明稱，納逗Pro藝人庫是為AIGC創(chuàng)作者與藝人方提供高效對(duì)接溝通的規(guī)范化合作平臺(tái)。不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。關(guān)于AI技術(shù)對(duì)影視創(chuàng)作的積極影響，愛奇藝始終尊重包括藝人在內(nèi)的所有創(chuàng)作者，這是最重要的基本原則。

前一日，在愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝高級(jí)副總裁劉文峰表示，目前愛奇藝專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)納逗Pro的藝人庫，已有超百位藝人簽約入駐。該消息一出，即引發(fā)網(wǎng)友對(duì)AI技術(shù)替代真人表演的廣泛爭議。

值得關(guān)注的是，新浪娛樂在推送博文時(shí)@了于和偉、張若昀、王楚然等多位藝人，很快，多位被@的藝人團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明否認(rèn)AI授權(quán)。后經(jīng)確認(rèn)，于和偉、張若昀、王楚然并未入駐納逗Pro藝人庫。一部分藝人是因網(wǎng)傳名單而辟謠。

愛奇藝就納逗Pro藝人庫發(fā)布說明

在爭論之余，值得討論的是，長視頻平臺(tái)愛奇藝為何把目光投向“AI藝人”，“AI藝人庫”側(cè)面暴露了當(dāng)前AI數(shù)字人行業(yè)的哪些問題？除了藝人要維權(quán)，若用戶認(rèn)為AI藝人影響觀影體驗(yàn)（如AI藝人表情僵硬、缺乏真實(shí)感），用戶能否也向平臺(tái)主張權(quán)利？

AI藝人引爭議

AI演員（AI藝人），是指通過人工智能技術(shù)生成的虛擬角色或數(shù)字人，能夠模擬人類的外貌、表情、動(dòng)作和聲音進(jìn)行表演，應(yīng)用于影視、游戲等領(lǐng)域。

當(dāng)日，愛奇藝CEO龔宇評(píng)價(jià)“AI藝人庫”的短視頻也在網(wǎng)絡(luò)傳播，如認(rèn)為演員工作很辛苦，“工作四五個(gè)月，每天工作13-14個(gè)小時(shí)，沒有個(gè)人生活”、“采用AI技術(shù)可以變成普通白領(lǐng)一樣，雖然緊張，但能夠有點(diǎn)個(gè)人生活，一年原來可以接2個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在可以接4個(gè)項(xiàng)目”。龔宇還拋出問題，“如果沒有科技含量的充實(shí)，完全百分百真實(shí)的一些作品或者一些形態(tài)的東西，會(huì)不會(huì)多年以后被命名為世界文化遺產(chǎn)？變成非遺？這是一個(gè)問題，沒有特別清晰的答案……”

龔宇的這些話引發(fā)網(wǎng)友反感，有網(wǎng)友表示：“如果演員AI化，文藝作品還有什么溫度可言?！边€有網(wǎng)友稱：“創(chuàng)造AI的初衷是為了更好地服務(wù)人類，而不是取代人類?！?/p>

部分網(wǎng)友的評(píng)論

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，愛奇藝的納逗Pro在今年3月開始試商用，該平臺(tái)是一個(gè)專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)，集成了大模型、智能體、愛奇藝IP、數(shù)字資產(chǎn)庫、商業(yè)合作和創(chuàng)作者社區(qū)等資源。在該平臺(tái)上，創(chuàng)作者提供敘事、審美和創(chuàng)意，而納逗Pro可自動(dòng)執(zhí)行、協(xié)同完成生產(chǎn)體系。比如，支持小說一鍵轉(zhuǎn)劇本、低成本生成長達(dá)數(shù)十秒的連續(xù)長鏡頭等。

愛奇藝的納逗Pro“藝人庫”是指AIGC創(chuàng)作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺(tái)快速與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細(xì)節(jié)。

劉文峰在主題演講時(shí)透露，馬蘇、成泰燊、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞以及脫口秀演員房主任、喜劇演員蔣龍等已經(jīng)入駐藝人庫。在這份名單中，目前僅陳哲遠(yuǎn)方面否認(rèn)簽署AI相關(guān)授權(quán)。

愛奇藝為何要推進(jìn)AI藝人庫？

愛奇藝作為知名的長視頻平臺(tái)，為何要推納逗Pro平臺(tái)？

龔宇表示，AI正在顯著降低影視制作成本、縮短制作周期、降低制作難度，這將促使創(chuàng)作者數(shù)量和作品數(shù)量快速增長，激發(fā)用戶影視消費(fèi)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長。

基于這一判斷，愛奇藝啟動(dòng)去中心化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型后，愛奇藝將形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺(tái)。而納逗Pro即服務(wù)于無數(shù)創(chuàng)作者。

當(dāng)日，愛奇藝方面向澎湃新聞?dòng)浾呋貞?yīng)說：“需要強(qiáng)調(diào)的是，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿，但是否參加某個(gè)具體項(xiàng)目、是否出演某個(gè)具體角色，都需要進(jìn)行單獨(dú)的商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項(xiàng)目合作流程是一致的。”

事實(shí)上，在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，龔宇在談及“藝人庫”時(shí)也強(qiáng)調(diào)：“我們制定的規(guī)則與現(xiàn)在的實(shí)拍一樣，一個(gè)演員愿不愿意參加你的項(xiàng)目和演哪個(gè)角色都要他同意的，中間人就是他的經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司，跟現(xiàn)在的商業(yè)模式?jīng)]有任何的變化。他同意了在這個(gè)項(xiàng)目、這個(gè)角色上授權(quán)，并不意味著其他的任何項(xiàng)目任何角色他都同意了，跟現(xiàn)實(shí)行業(yè)的規(guī)則是完全一樣的。”

愛奇藝方面人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段，將與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。在最新聲明中，愛奇藝也表示，當(dāng)前AI技術(shù)高速發(fā)展，全面滲透各行各業(yè)，影視創(chuàng)作領(lǐng)域也不例外。愛奇藝愿與廣大創(chuàng)作者、行業(yè)伙伴及觀眾共同探討AI合理應(yīng)用路徑，堅(jiān)持技術(shù)服務(wù)創(chuàng)意、科技賦能內(nèi)容，持續(xù)打造符合時(shí)代和觀眾需要的優(yōu)質(zhì)影視作品。

2月26日，愛奇藝公布2025財(cái)年第四季度業(yè)績，去年四季度收入67.9億元，同比增長3%，歸屬于愛奇藝的凈虧損為580萬元，而2024年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為1.9億元。該季度愛奇藝的Non-GAAP運(yùn)營利潤為1.4億元。

細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，2025財(cái)年第四季度，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)收入為41.1億元，與去年同期持平。在線廣告服務(wù)收入為13.5億元，同比下降6%，因部分廣告主為應(yīng)對(duì)宏觀壓力調(diào)整了自身的廣告及推廣策略。內(nèi)容分發(fā)收入7.88億元，同比增長 94%，這主要得益于現(xiàn)金交易的增加。其他收入為5.5億元，同比下降18%，主要?dú)w因于某些業(yè)務(wù)合作安排的變更。

律師：AI藝人未獲授權(quán)將構(gòu)成侵權(quán)，是否商用非必要條件

愛奇藝“AI藝人庫”的爭論之外，隨著AIGC技術(shù)門檻持續(xù)降低，此前已有多位藝人控訴自身肖像、形象、聲音未經(jīng)授權(quán)即被生成AI內(nèi)容，這些侵權(quán)行為多存在于短劇領(lǐng)域。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，僅4月以來，就有易烊千璽、檀健次、龔俊、鄧為、張婧儀等人通過工作室發(fā)聲，強(qiáng)烈譴責(zé)各種AI侵權(quán)行為，要求侵權(quán)主體對(duì)相關(guān)AI內(nèi)容進(jìn)行刪除、下架等處理。

北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸案鶕?jù)《民法典》的規(guī)定，判斷是否侵犯肖像權(quán)，關(guān)鍵在于AI生成的肖像能否被識(shí)別為特定自然人，以及是否獲得合法授權(quán)，至于是否商用已不是必要條件。聲音方面參照適用肖像權(quán)保護(hù)規(guī)則，經(jīng)AI合成的聲音，如果能使一般社會(huì)公眾或相關(guān)領(lǐng)域公眾根據(jù)音色、語調(diào)、發(fā)音風(fēng)格關(guān)聯(lián)到該自然人，就落入保護(hù)范圍?！?/p>

北京市京師律師事務(wù)所律師孟博也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，根?jù)《民法典》規(guī)定，肖像的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)以外部形象為判定基礎(chǔ)，以可識(shí)別性為必備要素，“認(rèn)定行為人利用AI技術(shù)是否構(gòu)成侵權(quán)，除肖像本身應(yīng)具備可識(shí)別性之外，還應(yīng)當(dāng)考量行為人是否實(shí)施了具體行為、是否具有相應(yīng)主觀過錯(cuò)。”

針對(duì) “融臉”（融合多人面部特征）可規(guī)避侵權(quán)的說法，趙占領(lǐng)明確指出不能免責(zé)。趙占領(lǐng)表示，“融臉”融合多位藝人，如果AI生成的臉部特征中保留了某位藝人的核心特征，或者配套的文字說明、環(huán)境布景能夠指向該藝人，仍然構(gòu)成侵權(quán)。

趙占領(lǐng)同時(shí)提到，當(dāng)前AI藝人行業(yè)普遍存在授權(quán)模糊、邊界不清問題，“傳統(tǒng)表演為一次性勞動(dòng)報(bào)酬，AI授權(quán)則出讓人格要素商品化權(quán)利，一旦授權(quán)可能長期影響藝人市場價(jià)值，模型微調(diào)、數(shù)據(jù)泄露、未授權(quán)二次訓(xùn)練等風(fēng)險(xiǎn)，在現(xiàn)有框架下也都難以管控?！?/p>

對(duì)于用戶以 “觀影體驗(yàn)差、AI 表演僵硬” 維權(quán)的可能性，趙占領(lǐng)認(rèn)為法律依據(jù)較弱，除非平臺(tái)明確承諾“AI表演達(dá)到真人水準(zhǔn)”而實(shí)際嚴(yán)重不符，否則觀眾很難僅因AI表演效果不佳主張違約或損害賠償。

值得關(guān)注的是，4月2日，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)發(fā)布聲明，直指當(dāng)前AI換臉合成、聲紋克隆復(fù)刻、影視素材任意篡改等侵權(quán)現(xiàn)象。聲明要求，短視頻、直播、影視分發(fā)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)須嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容審核主體責(zé)任，建立AI演藝內(nèi)容授權(quán)核驗(yàn)長效機(jī)制，立即全面排查下架存量侵權(quán)作品。AI技術(shù)研發(fā)及服務(wù)平臺(tái)亦須強(qiáng)化前置審核義務(wù)，對(duì)用戶上傳的演員肖像、聲頻影像等素材嚴(yán)格核驗(yàn)授權(quán)資質(zhì)。

趙占領(lǐng)也向澎湃新聞?dòng)浾哒劶?，未來行業(yè)應(yīng)建立“授權(quán)同意+強(qiáng)制標(biāo)識(shí)”雙重防線，以 “可識(shí)別性” 劃定侵權(quán)紅線，以細(xì)化授權(quán)、平臺(tái)合規(guī)義務(wù)為技術(shù)創(chuàng)新留足空間。