“我項羽，回來了！”

18日晚，何潤東手持方天畫戟，身著霸王鎧甲，坐戰(zhàn)車亮相蘇超開幕式，為宿遷隊助威。多次高喊“宿遷子弟何在！”，與臺下形成熱烈互動。

“蘇超”，總是能給人“意想不到”。

繼去年以草根賽事火出圈后，2026賽季“蘇超”如約而至，依舊是那股熟悉的散裝江蘇味兒。

揭幕戰(zhàn)在常州打響，看臺爆滿，彈幕與熱梗齊飛。從“比賽第一，友誼第十四”的戲謔，到各城市隊徽“找不同”的狂歡，蘇超早已不是足球，而是一場覆蓋江蘇全省的流量戰(zhàn)爭。

但這一輪，率先把牌打出新高度的，是宿遷。

圖片來源：宿遷發(fā)布公眾號。

近日，宿遷文旅官方宣布，曾在《楚漢傳奇》中飾演“西楚霸王”項羽的演員何潤東，將亮相4月18日宿遷主場。

十四年前的劇集角色，被網(wǎng)友“考古”翻紅，宿遷文旅主打一個聽勸。從網(wǎng)友喊話到官宣落地，全程不到一周。何潤東一句“霸王為你們撐腰”，直接把宿遷送上熱搜。

一場草根足球賽，憑什么把何潤東搬出來？這背后，藏著這座江蘇最年輕的城市怎樣的野心？

“霸王”IP，一張不便宜的文旅牌。先算一筆賬：何潤東不是隨便請的。

表面看，這是文旅局一次漂亮的聽勸式營銷。網(wǎng)友出題，官方秒接，主打快速響應。但細究下去，能將何潤東請來光靠地方文旅部門發(fā)力可能還不夠。在何潤東本人回復中，也能發(fā)現(xiàn)一些端倪。

何潤東說的是“受宿遷和京東的邀請”。

由此可見，宿遷此次借何潤東打出“霸王”牌，背后是地方政府與企業(yè)的深度協(xié)同。

從流量效應來看，最大的贏家無疑是當?shù)匚穆谩?/p>

項王故里作為全國重點西楚文化地標，承載著千年楚風文脈，是宿遷城市文化的核心符號。宿遷這次的主題是霸王歸來，不是請個明星走穴，而是要做一場歷史文化IP與本土體育賽事的深度綁定。

很多網(wǎng)友已開始想象，何潤東身披甲胄亮相奧體中心，讓十四年前的熒幕項羽與宿遷隊的歷史碰撞，喚醒一座城市的英雄記憶。

那么，何潤東來到蘇超宿遷主場，對宿遷到底意味著什么？

其一，意味著區(qū)域辨識度的強勢突圍與歷史破冰。在“散裝江蘇”的敘事中，宿遷雖然是省轄市，但過往更多讓人聯(lián)想到的是洋河大曲的醇香，或者是以劉強東為代表的京東電商經(jīng)濟。而這次霸王歸來的助陣，讓宿遷的歷史厚重感又多了一重具象可感的英雄符號與楚漢風骨。

其二，意味著體育賽事經(jīng)濟正式邁向“文旅體商”融合的深水區(qū)。對宿遷而言，這場聲勢浩大的跨界聯(lián)動絕不僅僅是為博幾聲吶喊。借助“蘇超”這股大流量，宿遷順勢同步推出了覆蓋交通、餐飲、文旅、消費等多個領域的便民惠民政策。這一切都深刻表明：靠單純踢球拉不來大內需，只有看球、逛吃、度假、品文化的深度鏈接，才能把體育的流量真正變成城市經(jīng)濟的增量。

其三，意味著蘇北城市不甘充當配角，正在奮起直追。這場“蘇超”版的神仙打架，表面是13個城市在爭當賽區(qū)顯眼包，實則是江蘇內部不同區(qū)域城市之間的良性博弈。除了宿遷放大招，網(wǎng)友也喊話徐州和淮安分別邀請劉邦和韓信的扮演者。面對省內強手如云，宿遷用一種四兩撥千斤的文化巧勁表明，在激烈的城市競爭中，文化自信和靈活策劃同樣是不可或缺的軟實力。

4月18日，何潤東將站在宿遷奧體中心。他對面的對手，是南京隊。這場西楚霸王與省會的對決，本身就充滿戲劇張力。

足球場上，宿遷隊未必能贏下南京。但在城市營銷的賽場上，宿遷已搶下了關鍵的一球。對這座被網(wǎng)友戲謔為“十三妹”的城市而言，只要能抓住浪潮、聽勸善為，一樣能在潑天的富貴到來前，立下屬于自己的那面旗幟。