四月十七日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)進(jìn)入第五日，海南國(guó)際會(huì)展中心迎來(lái)公眾購(gòu)物熱潮，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲、購(gòu)銷(xiāo)兩旺。

4月17日，第六屆消博會(huì)進(jìn)入第五天，展館內(nèi)人流密集。從1號(hào)館的飛行汽車(chē)、AI眼鏡，到4號(hào)館、5號(hào)館的全球特色產(chǎn)品和高端精品，不同賽道的參展商，都在尋找同一個(gè)答案：消費(fèi)活力，從哪里來(lái)？

今年消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)設(shè)八大展館，主題覆蓋科技、時(shí)尚、健康、全球特色、免稅與高端精品、國(guó)貨等方面。全球首發(fā)、亞太首展、中國(guó)首秀輪番亮相。作為海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后舉辦的首個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì)，消博會(huì)正將制度型開(kāi)放的“政策紅利”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)創(chuàng)新的“場(chǎng)景紅利”，讓海南成為鏈接全球消費(fèi)資源的“活力接口”。

活力，首先來(lái)自開(kāi)放優(yōu)勢(shì)。

在5號(hào)館復(fù)星展區(qū)，復(fù)星旅文、Silver Cross、上海表、復(fù)星商社等品牌集中亮相。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌用“全勤參展”形容公司的六年消博之路——連續(xù)參展，既是消博會(huì)越辦越好的見(jiàn)證者，更是受益者。

這種“受益”并非虛言。依托自貿(mào)港封關(guān)與免簽雙重政策利好，近年來(lái)三亞迅速成為海外游客首選目的地之一。以三亞·亞特蘭蒂斯為例，今年第一季度，該項(xiàng)目海外市場(chǎng)收入同比大幅增長(zhǎng)175%。

“隨著海南自貿(mào)港啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作，復(fù)星在海南的產(chǎn)業(yè)布局也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”郭廣昌表示，復(fù)星正在打造“超級(jí)地中?！?，這是全球首個(gè)AI主題度假區(qū)，未來(lái)將與亞特蘭蒂斯形成“雙地標(biāo)”度假集群。

開(kāi)放帶來(lái)的紅利，不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目落地上，在國(guó)際品牌成長(zhǎng)軌跡中亦清晰可見(jiàn)。

在4號(hào)館全球特色消費(fèi)展區(qū)，瑞士科技護(hù)膚品牌瑞妍再次亮相，這是該品牌連續(xù)六年參展。2021年，瑞妍在首屆消博會(huì)主賓國(guó)瑞士的國(guó)家館亮相，實(shí)現(xiàn)與海南旅投免稅品有限公司的快速對(duì)接。

“目前瑞妍已在海南入駐5家免稅店。今年春節(jié)假期，我們?cè)谥忻馊齺唶?guó)際免稅城銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)倍增，同比增長(zhǎng)110%?！比疱古_(tái)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人魏思雯介紹。政策紅利帶來(lái)的效應(yīng)，正在堅(jiān)定海外品牌持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)的決心。

活力，也來(lái)自科技與場(chǎng)景的融合。

1號(hào)館科技消費(fèi)展區(qū)，堪稱(chēng)本屆消博會(huì)最“燒腦”的地方。這里匯聚了數(shù)十家全球消費(fèi)電子與前沿科技領(lǐng)域頭部企業(yè)。在這里，有最新款唇動(dòng)識(shí)別降噪AI眼鏡、AI試衣一體機(jī)、AI五感養(yǎng)身椅、智能穿戴設(shè)備、智能機(jī)器人等，這些產(chǎn)品不再是概念展示，而是可以直接體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)的消費(fèi)品。

其中，一款“未來(lái)感”拉滿(mǎn)的陸空兩棲分體式飛行汽車(chē)備受關(guān)注。

“此次參展，我們攜‘陸地航母’亮相，這是全球首臺(tái)陸空兩棲分體式飛行汽車(chē)。”廣東匯天航空航天科技有限公司副總裁李銳表示，希望通過(guò)消博會(huì)的舞臺(tái)助力培育消費(fèi)新動(dòng)能。

他介紹，目前匯天已經(jīng)與海南超40個(gè)飛行營(yíng)地簽約，覆蓋5A級(jí)景區(qū)、濱海度假區(qū)等文旅場(chǎng)所。按計(jì)劃，2026至2027年將在海南建成超過(guò)20個(gè)飛行汽車(chē)營(yíng)地，“環(huán)島飛”低空航線(xiàn)實(shí)現(xiàn)沿線(xiàn)景點(diǎn)全覆蓋。

這是一張正在鋪設(shè)的低空消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)?？萍颊诩铀龠M(jìn)入日常生活，形成新的消費(fèi)場(chǎng)景。而海南，正為技術(shù)生態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合提供“試驗(yàn)場(chǎng)”，助力消費(fèi)新業(yè)態(tài)起跑。

活力，最終落在企業(yè)信心上。

瑞妍市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)程巖直言，海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后，通關(guān)更便利、稅收更優(yōu)惠、市場(chǎng)更廣闊，“這讓品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)充滿(mǎn)信心”。

基于對(duì)海南免稅渠道前景的看好，瑞妍今年計(jì)劃增加在海南的投入。該品牌還與部分頭部商場(chǎng)深入交流，探討了入駐開(kāi)店的可能性，期待給中國(guó)消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

加拿大天然藥業(yè)集團(tuán)旗下品牌WIDE NATURALS的生產(chǎn)、質(zhì)保與法規(guī)事務(wù)總監(jiān)基思·塔弗納也表達(dá)了類(lèi)似判斷。他說(shuō)，該品牌2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此后一直快速增長(zhǎng)。

“中國(guó)消費(fèi)者愿意為身體健康投入，這里是銷(xiāo)售天然保健產(chǎn)品的好地方?！彼ゼ{期待消博會(huì)為品牌開(kāi)拓更多可能。他還提到，伴隨著海南自貿(mào)港建設(shè)發(fā)展，將會(huì)有更多新機(jī)遇涌現(xiàn)，“希望我們能在這里繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”。

這本身就是海南自貿(mào)港消費(fèi)新活力最直接的體現(xiàn)。

企業(yè)的選擇，最終匯聚成市場(chǎng)的信號(hào)。而當(dāng)愿意在海南投入的企業(yè)增多，越來(lái)越多品牌將海南視為首發(fā)、首秀、首展的優(yōu)先站點(diǎn)，消費(fèi)活力的故事才剛剛翻開(kāi)下一個(gè)章節(jié)。

本屆消博會(huì)同步啟動(dòng)2026年“購(gòu)在中國(guó)”國(guó)際消費(fèi)季，助力消費(fèi)者惠購(gòu)全球精品。消博會(huì)期間，新品秀圍繞地區(qū)、國(guó)別、健康消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、科技消費(fèi)等設(shè)置多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，將各國(guó)優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)，吸引更多國(guó)際品牌來(lái)華首發(fā)首秀首展。同時(shí)，加快培育本土優(yōu)質(zhì)品牌，讓中國(guó)成為全球好物的集聚地。

從開(kāi)放到場(chǎng)景創(chuàng)新，從品牌落地到堅(jiān)定信心，消博會(huì)成為觀察海南消費(fèi)市場(chǎng)韌性與活力的一個(gè)窗口。

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)