近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，有多款游戲的素材采用漫劇式劇情，來吸引玩家注意力，其中包括三七互娛《大店小二》、益世界《瘋狂水世界》、愛的番茄《時(shí)尚百貨城》等。

具體情況如何？這類素材在投放端有什么亮點(diǎn)？今天，DataEye研究院結(jié)合相關(guān)素材對此現(xiàn)象進(jìn)行詳細(xì)剖析。

一、多款產(chǎn)品投放“漫劇式”素材

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前已有多款不同品類的游戲布局漫劇式投放素材，其中以模擬經(jīng)營、休閑SLG類產(chǎn)品為主，這類產(chǎn)品天然適合通過劇情化內(nèi)容銜接游戲玩法，實(shí)現(xiàn)“吸睛-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

其中，三七互娛《大店小二》、益世界《瘋狂水世界》、《時(shí)尚百貨城》三款產(chǎn)品的漫劇式素材投放最為密集，且各有特色，具體表現(xiàn)如下：

《大店小二》的“漫劇式”素材會更聚焦，相關(guān)素材在文案上會以“穿越”、“激活系統(tǒng)”、“贅婿”等經(jīng)典網(wǎng)文/漫劇元素展開，文案設(shè)計(jì)極具吸睛力，例如“穿越成廢柴贅婿，激活店小二系統(tǒng)，逆襲當(dāng)掌柜”“被丈母娘嘲諷窮酸，轉(zhuǎn)身激活經(jīng)商系統(tǒng)，坐擁萬貫家財(cái)”等，快速抓住用戶的情緒痛點(diǎn)和爽點(diǎn)。

同時(shí)，該產(chǎn)品的漫劇式素材另一個亮點(diǎn)是AI技術(shù)的應(yīng)用，依托AI生成技術(shù)打造的角色形象、場景畫面，與同類素材形成明顯對比。

《瘋狂水世界》的“漫劇式”素材相對保守，不走夸張的網(wǎng)文爽點(diǎn)路線，而是以貼近生活的家庭沖突為切入點(diǎn)，更易引發(fā)用戶情感共鳴。素材開頭多以“女婿上門被父母反對”“家境差距引發(fā)的矛盾”等日常化沖突展開，例如“女婿上門帶的禮物被嫌棄”，用接地氣的劇情吸引用戶停留。

與《大店小二》不同，該產(chǎn)品的漫劇式素材劇情節(jié)奏相對舒緩，沖突鋪墊更自然，在劇情推進(jìn)至高潮時(shí)，巧妙銜接游戲核心玩法，展示玩家在游戲中搭建海上基地、打撈資源、發(fā)展勢力的畫面，將“逆襲”“成長”的劇情內(nèi)核與游戲的經(jīng)營、發(fā)展玩法綁定。

《時(shí)尚百貨城》作為女性向模擬經(jīng)營產(chǎn)品，其漫劇式素材貼合目標(biāo)客群（以年輕女性、職場人為主），以“打工人下班”為核心場景，打造共鳴式劇情。

劇情推進(jìn)中，素材會自然銜接游戲畫面，展示玩家在游戲中開設(shè)時(shí)裝店、挑選服飾、接待顧客、擴(kuò)大店鋪規(guī)模的場景，將“擺脫職場內(nèi)耗”“實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”的情感需求，與游戲的經(jīng)營玩法相結(jié)合。

總的來看，這三款產(chǎn)品的漫劇式素材雖風(fēng)格各異，但存在明顯的共通點(diǎn)：

遵循“劇情鋪墊-沖突爆發(fā)-游戲銜接”的核心邏輯，摒棄傳統(tǒng)游戲素材“直接展示玩法”的生硬模式，用劇情帶動用戶情緒，降低用戶對廣告的抵觸感。

同時(shí)，素材貼合產(chǎn)品品類和目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)“劇情風(fēng)格與游戲調(diào)性”“用戶需求與游戲價(jià)值”的雙向匹配，這也是這類素材能夠?qū)崿F(xiàn)有效引流的核心前提。此外，這類素材均具備“低成本、大批量、高吸量”的特點(diǎn)，契合當(dāng)下游戲買量的核心需求。

二、新流量，“漫劇式”素材為何崛起

回看過去素材端的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)，這類素材并非是突然出現(xiàn)，包括三七互娛、FunPlus在內(nèi)的廠商，都曾做過類似素材。比如，模擬經(jīng)營游戲常用的素材模式。其核心點(diǎn)在于用可憐的女性角色形象，勾起用戶的同情心，同時(shí)再運(yùn)用“失敗”結(jié)局，讓玩家產(chǎn)生惋惜感。

那么，為何“漫劇式素材”會在今年開始再次爆發(fā)？DataEye研究院認(rèn)為具體原因或許有兩點(diǎn)：

1、漫劇爆發(fā)，成為游戲新增流量來源

近年來，漫劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的核心增長極，DataEye研究院預(yù)計(jì)，2025年國內(nèi)漫劇用戶規(guī)模約1.2億，占微短劇用戶總量的三分之一，2026年有望增長至2.8億。2025年漫劇市場規(guī)模已達(dá)168億元，預(yù)計(jì)2026年將突破240億元，同比增長超40%。

這為游戲漫劇式素材的崛起提供了外部土壤，其核心目標(biāo)客群均集中在這一年齡段，且用戶偏好高度契合，都傾向于“短平快”“強(qiáng)沖突”“高爽點(diǎn)”的內(nèi)容。

更關(guān)鍵的是，漫劇行業(yè)的流量紅利尚未被充分挖掘，尤其是AI漫劇的出現(xiàn)，填補(bǔ)了真人短劇制作成本高、周期長的市場空白，讓游戲廠商能夠低成本借勢漫劇流量。

值得注意的是，游戲廠商與漫劇行業(yè)的“雙向賦能”，進(jìn)一步推動了漫劇式素材的爆發(fā)。一方面，游戲廠商借助漫劇的流量紅利，實(shí)現(xiàn)游戲引流；另一方面，游戲廠商的資金、技術(shù)支持，也推動了漫劇行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，尤其是AI技術(shù)在漫劇制作中的應(yīng)用，讓漫劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，形成“漫劇流量→游戲轉(zhuǎn)化→資金反哺漫劇”的良性循環(huán)。

2、用戶需求變化，劇情化內(nèi)容更易打動用戶

當(dāng)下，用戶對廣告的抵觸感越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)“硬廣式”游戲素材（直接展示玩法、喊口號）已難以吸引用戶停留，而劇情化內(nèi)容更符合用戶的娛樂需求，用戶在刷短視頻時(shí)，更愿意觀看有劇情、有沖突、有情感共鳴的內(nèi)容，漫劇式素材恰好契合這一特點(diǎn)。

這類素材摒棄了“強(qiáng)行安利”的模式，用漫劇劇情作為載體，將游戲玩法、核心價(jià)值融入劇情之中，讓用戶在觀看劇情的過程中，自然了解游戲內(nèi)容，降低用戶的抵觸感。

同時(shí)，漫劇式素材多采用“逆襲”“共鳴”“爽點(diǎn)”等劇情內(nèi)核，能夠快速調(diào)動用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生情感代入，進(jìn)而激發(fā)用戶的下載欲望。此外，漫劇式素材符合短視頻“黃金3秒”法則，能夠快速抓住用戶注意力，避免用戶直接劃走，提升素材的完播率和轉(zhuǎn)化效率。

三、三大研判，“漫劇式”素材會成為新趨勢嗎？

結(jié)合當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀、投放數(shù)據(jù)及技術(shù)發(fā)展趨勢，DataEye研究院對漫劇式素材進(jìn)行三大研判，為行業(yè)廠商提供參考：

研判一：短期或?qū)⒊掷m(xù)升溫，成為中輕度游戲的核心投放素材

從當(dāng)前投放數(shù)據(jù)來看，漫劇式素材的引流成效已得到驗(yàn)證，尤其是對于模擬經(jīng)營、休閑SLG、仙俠等品類的中輕度游戲，這類素材能夠精準(zhǔn)貼合產(chǎn)品調(diào)性和目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)高效引流。

預(yù)計(jì)，漫劇式素材將成為中輕度游戲的核心投放素材，投放占比將持續(xù)提升，尤其是下沉市場，這類素材的優(yōu)勢將更加明顯。但需要注意的是，漫劇式素材的同質(zhì)化問題將快速凸顯，若廠商無法打造差異化內(nèi)容，引流效果將快速下滑。

研判二：長期將走向精細(xì)化、差異化，玩法與劇情深度綁定是關(guān)鍵

隨著漫劇式素材的普及，用戶對劇情質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新性的要求將不斷提高，單純依靠“經(jīng)典網(wǎng)文梗+AI生成”的模式將難以持續(xù)吸引用戶，未來漫劇式素材將走向精細(xì)化、差異化發(fā)展。具體來看，有兩大發(fā)展方向：

一是劇情差異化，廠商將結(jié)合游戲自身的IP、玩法特色，打造專屬漫劇劇情，而非盲目跟風(fēng)熱門梗；二是玩法與劇情深度綁定，摒棄“劇情與玩法脫節(jié)”的問題，讓漫劇劇情成為游戲玩法的“延伸”。

研判三：并非萬能解藥，存在明顯的品類適配性與風(fēng)險(xiǎn)

盡管漫劇式素材優(yōu)勢明顯，但并非適用于所有游戲品類，其存在明顯的品類適配性，這類游戲的玩法相對簡單，容易與漫劇劇情結(jié)合；而重度競技類游戲（如MOBA、FPS），核心賣點(diǎn)是玩法競技性，難以通過漫劇劇情展現(xiàn)核心價(jià)值，這類產(chǎn)品若強(qiáng)行布局漫劇式素材，引流效果將大打折扣。

同時(shí)，漫劇式素材也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)：一是內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，AI生成容易導(dǎo)致“模板化”內(nèi)容泛濫，當(dāng)所有漫劇都使用相似的AI模型、相似的劇情套路時(shí)，用戶的審美疲勞會加速到來；二是轉(zhuǎn)化留存風(fēng)險(xiǎn)，漫劇的“短平快”屬性決定了其用戶粘性遠(yuǎn)低于游戲，如何將漫劇觀眾有效沉淀為游戲玩家，而非“看完即走”的過客，是廠商需要解決的核心問題。

總的來說，漫劇式素材的崛起，是游戲行業(yè)買量模式從“流量采買”向“內(nèi)容生產(chǎn)”轉(zhuǎn)型的重要信號。這類素材憑借“低成本、高吸量、強(qiáng)共鳴”的優(yōu)勢，成為中輕度游戲引流的新利器。

但需要明確的是，漫劇式素材并非“萬能解藥”，其效果好壞，核心取決于“劇情質(zhì)量”“玩法與劇情的契合度”以及“目標(biāo)客群的匹配度”。