如今很多所謂的熱播劇，頗有些讓人看不懂。一方面，不管是平臺的播放量還是用戶的互動量，單拿出來看，都是非?？捎^的數(shù)字。而且在不少平臺的熱搜榜上，也經(jīng)常能看到劇集的相關(guān)話題。但另一方面，很多人也很納悶：明明自己的朋友圈里，根本就沒多少人關(guān)注、討論這部劇呀？大家都有一種疑問：所謂的熱播劇，到底是“熱”還是“不熱”？

如果說從前，部分網(wǎng)劇可能存在嚴重的數(shù)據(jù)注水現(xiàn)象，那么早在2022年，國家廣播電視總局就已經(jīng)明確提出，不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率和點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。經(jīng)過治理和整頓，刷播放量、刷互動的灰色產(chǎn)業(yè)鏈也得到了有力遏制。

因此，與其說有些熱播劇不熱的怪現(xiàn)象是數(shù)據(jù)造假的結(jié)果，倒不如說，這是眼下影視劇制作越來越“圈層化”的結(jié)果。點進社交媒體的話題討論區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)，這里頭確實很熱鬧，但許多網(wǎng)友關(guān)心的并不是劇集的內(nèi)容或者主題，而是各種和演員相關(guān)的花絮和趣聞。顯然，一些熱播劇之所以能“熱”，很大程度上要歸功于粉絲群體的追捧和吆喝。

然而，對粉絲群體外的“外人”來說，這些劇集就未必有很大的吸引力。撇開五花八門的八卦和炒作，許多熱播劇在藝術(shù)質(zhì)量層面上實在是乏善可陳，有些作品因為太過于“工業(yè)流水線”，甚至讓人懶得吐槽和批評。于是，很多所謂的熱播劇，更像是特定圈層內(nèi)的自娛自樂，各種看上去很夸張的數(shù)據(jù)，說到底也只是一種虛假繁榮而已。

當下影視行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)的“圈層化”不僅體現(xiàn)在“粉絲向”的問題上。近些年，一些特定話題、題材有了固定的受眾群體，就會出現(xiàn)一擁而上的現(xiàn)象。比如，女性題材受歡迎，一段時間內(nèi)熒幕上就充斥著各種“大女主”；偶像甜寵劇有看點，就開始批量生產(chǎn)“霸道總裁”；犯罪懸疑出彩了，就涌現(xiàn)出各種追查陳年懸案的作品；懷舊情懷引發(fā)共鳴，一大批年代劇就集體上線……

這樣一來，創(chuàng)作趨向重復、雷同的狀況會不可避免地出現(xiàn)，不光讓廣大觀眾感到審美疲勞，而且讓整個行業(yè)的視野越來越褊狹。一些劇集的“熱”表面上滿足了特定受眾的需求，但實質(zhì)上也把路越走越窄了，把自己封閉在了一個越來越小的圈子里。圈層內(nèi)的“熱”和圈層外的“冷”形成鮮明對比，相關(guān)作品就很難經(jīng)得起時間的檢驗，即使能在社交媒體和平臺“熱”上那么一陣子，最終也難逃被遺忘的命運。

當然，影視創(chuàng)作不可能不講市場效應，不可能不關(guān)注流行風向。但問題是，什么樣的熱播劇才是真的“熱”？回過頭來看，這些年真正“出圈”的影視劇，比如《繁花》《漫長的季節(jié)》，雖然都有鮮明的地方文化特色，但講述的都是超越時代的主題。劇集中雖有商戰(zhàn)，有懸案，但真正聚焦的都是人與人之間的溫情，強調(diào)了善良、誠信等優(yōu)良品質(zhì)的重要性。再比如前不久熱播的《太平年》，雖然表現(xiàn)的是“吳越文化”，但同樣跳出了地域敘事，升華為“呼喚統(tǒng)一與和平”的大主題，引發(fā)了所有觀眾的共鳴。

總之，一部熱播劇到底有沒有“熱”，衡量的標準不應該只是短時間內(nèi)的傳播數(shù)據(jù)，而是有沒有真正反映社會發(fā)展的生動風貌，有沒有講出廣大觀眾的所思所想，有沒有觸及一個時代的真問題。從這個角度看，要想創(chuàng)作出一部真正的熱播劇，創(chuàng)作者就必須走出小圈子，走向更廣闊的天地。尤其是在人工智能的浪潮已經(jīng)洶涌而來的當下，整個影視行業(yè)都應該調(diào)整戰(zhàn)略，著眼于“人”的需求，不能再把影視劇創(chuàng)作當成一個純技術(shù)性的大數(shù)據(jù)分析問題。