3月24日，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作座談會(huì)在北京召開，來自會(huì)議的信息顯示，今年市場(chǎng)監(jiān)管部門將在深化價(jià)格監(jiān)督檢查、深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)等方面持續(xù)發(fā)力，更好發(fā)揮價(jià)格治理和競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管作用。

就在前一天，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局、市文旅局，約談了12家平臺(tái)企業(yè)，集中通報(bào)去年10月以來平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)綜合整治中發(fā)現(xiàn)的第一批問題，并提出整改要求。

2026年是“十五五”開局之年，今年政府工作報(bào)告提出深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，并使用了“加強(qiáng)反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化公平競(jìng)爭(zhēng)審查剛性約束”等剛性詞匯?！胺磧?nèi)卷”被置于如此突出的位置，意味深長(zhǎng)。

過去一年，市場(chǎng)監(jiān)管部門查處反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件1.27萬件，罰沒5.13億元。數(shù)據(jù)背后，是大量市場(chǎng)主體與消費(fèi)者合法權(quán)益受損的現(xiàn)實(shí)。若放任“內(nèi)卷”蔓延，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將陷入“零和博弈”，商家喪失創(chuàng)新與提升服務(wù)質(zhì)量的動(dòng)力，消費(fèi)者陷入虛假宣傳套路，最終損害的是建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力的宏觀目標(biāo)。

從北京的通報(bào)看，平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的問題，突出表現(xiàn)在侵害商家自主經(jīng)營(yíng)權(quán)、設(shè)置不合理規(guī)則、虛假宣傳行為、部分平臺(tái)合規(guī)經(jīng)營(yíng)管理體系存在短板等四方面。

比如，部分平臺(tái)未經(jīng)商家同意，通過修改商家后臺(tái)設(shè)置，擅自為商家報(bào)名促銷活動(dòng)；通過技術(shù)手段監(jiān)控價(jià)格，要求商家按照全網(wǎng)最低價(jià)銷售，剝奪商家定價(jià)自主權(quán)。典型案例顯示，一份正常售價(jià)18元的餃子，被平臺(tái)修改價(jià)格后，商家實(shí)收僅1.25元，連原材料成本都無法覆蓋。這種“平臺(tái)請(qǐng)客，商家買單”的操作，嚴(yán)重侵害中小商家的利益，也從側(cè)面揭開了“外賣大戰(zhàn)”背后的真相。

繼續(xù)深化“反內(nèi)卷”治理，具有深刻的現(xiàn)實(shí)必要性與戰(zhàn)略緊迫性?！皟?nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是競(jìng)爭(zhēng)手段的異化與競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的失序。它使平臺(tái)不再致力于通過技術(shù)創(chuàng)新或服務(wù)優(yōu)化來贏得市場(chǎng)，而是演變?yōu)槔檬袌?chǎng)支配地位，對(duì)內(nèi)擠壓商家利潤(rùn)空間，對(duì)外誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇，最終侵蝕整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)的健康。

12家平臺(tái)被集中約談，猶如一份詳盡的“病理切片”，也為接下來整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)提供了思路和方向。要更加聚焦于平臺(tái)利用數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)施的“隱形控制”，關(guān)注規(guī)則制定過程的公平性與透明度，嚴(yán)打各類披著“創(chuàng)新”外衣的誤導(dǎo)宣傳，并推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)建立真正行之有效的內(nèi)部合規(guī)治理體系。

“內(nèi)卷”之路只會(huì)越走越窄，創(chuàng)新之路才會(huì)越走越寬。反“內(nèi)卷”并非反對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，而是反對(duì)扭曲、異化的競(jìng)爭(zhēng)，各大平臺(tái)必須回到競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)上來，比拼更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更真實(shí)的創(chuàng)新，而不是拼補(bǔ)貼、拼價(jià)格。

在近日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局還披露了外賣平臺(tái)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查評(píng)估的最新進(jìn)展，表示監(jiān)管部門已進(jìn)駐相關(guān)平臺(tái)開展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，下一步將通過問卷、核查等方式進(jìn)一步傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，研究處置措施。

可以預(yù)計(jì)的是，今年各地市場(chǎng)監(jiān)管部門將結(jié)合本地平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，在更多行業(yè)與領(lǐng)域鋪開全面排查與整治行動(dòng)，促使平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則進(jìn)一步明晰，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，最終引導(dǎo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以質(zhì)量、創(chuàng)新和服務(wù)為核心的健康競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)。