作為亞洲頂尖影視交流平臺(tái)、連接中國與全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心樞紐，香港國際影視展歷來是行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布、跨境合作對(duì)接、文化出海發(fā)聲的重要舞臺(tái)。3月19日，展會(huì)舉辦“微短劇全球化：品牌與跨國成長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)”主題論壇，匯聚眾多海內(nèi)外影視、平臺(tái)、營銷、數(shù)據(jù)領(lǐng)域資深從業(yè)者，聚焦中國微短劇出海趨勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)遇與本土化破局路徑，展開深度研討。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市微短劇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，深圳市慧動(dòng)創(chuàng)想科技有限公司(DataEye 劇查查） 創(chuàng)始人、CEO汪祥斌先生與AP(Asia）Production Limited創(chuàng)辦人及監(jiān)制黃國賢，帶來主題演講并參與圓桌對(duì)話，依托權(quán)威市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面拆解海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模、用戶、收入、投放及內(nèi)容核心維度，為行業(yè)輸出一份務(wù)實(shí)的全球化發(fā)展參考指南。

一、權(quán)威數(shù)據(jù)洞察：海外微短劇市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，格局分化明顯

主題演講環(huán)節(jié)，汪祥斌依托DataEye研究院獨(dú)家全球監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聚焦海外微短劇核心規(guī)模、用戶結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)格局，發(fā)布多項(xiàng)關(guān)鍵行業(yè)數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展全貌，為出海從業(yè)者提供精準(zhǔn)決策參考。

核心數(shù)據(jù)顯示，2025年全球海外微短劇全口徑產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)40億美元，伴隨市場(chǎng)滲透提速、商業(yè)模式持續(xù)成熟，預(yù)計(jì)2026年整體規(guī)模將突破50億美元，行業(yè)邁入高速穩(wěn)健增長(zhǎng)期。用戶層面，當(dāng)前海外微短劇月度活躍用戶突破1億，對(duì)比全球超18億短視頻用戶基數(shù)，后續(xù)用戶增長(zhǎng)與市場(chǎng)挖掘空間極為廣闊。

當(dāng)前海外市場(chǎng)格局分化明顯：收入端以美國、日本、英國等發(fā)達(dá)市場(chǎng)為主，貢獻(xiàn)超6成行業(yè)收入；下載端則由印度、印尼、巴西等新興市場(chǎng)領(lǐng)跑，貢獻(xiàn)超7成下載量，免費(fèi)獲量與付費(fèi)變現(xiàn)模式協(xié)同驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。內(nèi)容賽道方面，行業(yè)已逐步告別粗制量產(chǎn)階段，本土原創(chuàng)內(nèi)容供給占比持續(xù)提升，精品化、本土化成為核心發(fā)展方向，整體從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

二、高端圓桌研討：聚焦核心議題，破解行業(yè)痛點(diǎn)與出海難題

汪祥斌與黃國賢兩位嘉賓，圍繞AI技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容質(zhì)感升級(jí)、海內(nèi)外市場(chǎng)差異、出海核心策略四大行業(yè)焦點(diǎn)議題展開深度交流，整場(chǎng)論壇干貨密集、觀點(diǎn)犀利，核心內(nèi)容凝練如下：

（一）AI技術(shù)：顛覆性重塑行業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

AI對(duì)傳統(tǒng)真人微短劇的影響，成為論壇首個(gè)核心議題。汪祥斌直言，AI對(duì)行業(yè)的沖擊具備顛覆性，作為超級(jí)生產(chǎn)工具，其影響遠(yuǎn)不止效率提升，需要行業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角深度布局。

從機(jī)遇來看，AI大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、壓縮制作成本，有效降低行業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)作門檻，推動(dòng)從業(yè)規(guī)模與創(chuàng)作者數(shù)量快速擴(kuò)張，進(jìn)一步激活行業(yè)創(chuàng)新活力，助力整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。但伴隨而來的挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻：效率提升會(huì)促使內(nèi)容產(chǎn)能幾何級(jí)增長(zhǎng)，若AI全面普及，行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)能或?qū)臄?shù)萬部躍升至數(shù)十萬乃至上百萬部，海量?jī)?nèi)容會(huì)加劇用戶注意力爭(zhēng)奪，大幅提升內(nèi)容篩選難度。

更深層次來看，內(nèi)容行業(yè)核心價(jià)值在于IP沉淀，AI驅(qū)動(dòng)的快產(chǎn)內(nèi)容極易弱化IP價(jià)值，導(dǎo)致行業(yè)陷入“重產(chǎn)量、輕質(zhì)量”的內(nèi)耗誤區(qū)，稀釋內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，行業(yè)不能僅聚焦AI降本增效的表層優(yōu)勢(shì)，更要平衡技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)作，深耕IP沉淀與內(nèi)容壁壘構(gòu)建。

（二）內(nèi)容質(zhì)感：破除低質(zhì)偏見，精品化是必然趨勢(shì)

針對(duì)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑微短劇內(nèi)容低俗、質(zhì)感不足的偏見，汪祥斌結(jié)合海外交流經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)發(fā)展規(guī)律，給出有力回應(yīng)，堅(jiān)定行業(yè)精品化發(fā)展信心。他指出，微短劇是全新敘事載體，并非低質(zhì)內(nèi)容代名詞，只要有故事的市場(chǎng)，就有微短劇的發(fā)展空間，早期起步于下沉市場(chǎng)、質(zhì)感偏弱，是新興行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，需用動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光看待。

他以移動(dòng)游戲發(fā)展歷程類比：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，手游因門檻低、成本低被端游大廠詬病粗制濫造，短短十年間，頭部精品手游研發(fā)成本突破億美金，成為全球游戲市場(chǎng)核心支柱。當(dāng)下微短劇行業(yè)正處于同期起步階段，吸納傳統(tǒng)影視優(yōu)質(zhì)人才與創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)后，必將完成全面質(zhì)感升級(jí)。

同時(shí)，年輕用戶偏愛快節(jié)奏、直給式內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣已成不可逆趨勢(shì)，作為核心消費(fèi)群體，其偏好決定了微短劇的發(fā)展前景，行業(yè)只需順應(yīng)趨勢(shì)、打磨內(nèi)容，就能徹底擺脫低質(zhì)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與品牌形象雙重升級(jí)。

（三）海內(nèi)外市場(chǎng)差異：本土化是核心，理性投流是關(guān)鍵

針對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)操差異，兩位嘉賓分別從內(nèi)容創(chuàng)作與投流運(yùn)營兩大維度，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容層面，黃國賢表示，國內(nèi)微短劇起步早、滲透率高，內(nèi)容敘事與迭代速度領(lǐng)先海外約一年，創(chuàng)作模式更成熟；而海外涵蓋多語言、多文化、多政策體系，簡(jiǎn)單譯制復(fù)制完全無法適配，深度本土化是出海第一要?jiǎng)?wù)。

投流運(yùn)營層面，汪祥斌強(qiáng)調(diào)，投流是出海核心工具，但也是雙刃劍，必須理性使用、杜絕過度依賴。投流能快速助力作品打開市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但過度迎合算法會(huì)偏離內(nèi)容本心，忽視質(zhì)量損害長(zhǎng)期口碑。他明確提出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是爆款與投流起效的核心前提，創(chuàng)作者必須回歸內(nèi)容本位，結(jié)合數(shù)據(jù)做精細(xì)化運(yùn)營。

（四）論壇核心共識(shí)：三大關(guān)鍵詞筑牢出海根基

論壇尾聲，全場(chǎng)達(dá)成三大核心共識(shí)，成為微短劇出海的核心準(zhǔn)則：一是深度本土化，摒棄粗放譯制模式，貼合當(dāng)?shù)匚幕⒄Z言與用戶習(xí)慣打造專屬內(nèi)容；二是內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)先，嚴(yán)守內(nèi)容質(zhì)感底線，維護(hù)品牌與行業(yè)整體口碑；三是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營，依托精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察需求，優(yōu)化創(chuàng)作與運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)高效市場(chǎng)布局。

三、深港聯(lián)動(dòng)賦能，助力微短劇出海高質(zhì)量發(fā)展

本屆香港國際影視展釋放明確信號(hào)：微短劇已成為中國數(shù)字內(nèi)容出海的核心載體，從早期模式輸出，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容精品化、運(yùn)營本土化、品牌國際化的高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作關(guān)鍵期。

深圳作為國內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)核心集聚地，擁有完整全產(chǎn)業(yè)鏈，在AI制作、數(shù)據(jù)洞察、海外獲客等領(lǐng)域領(lǐng)跑全國；中國香港作為國際影視交流窗口，具備全球化資源、多元文化融合與成熟發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)。深港兩地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)新+國際發(fā)行”的出海黃金生態(tài)，為中國微短劇全球化提供堅(jiān)實(shí)支撐。