近日，知名兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容品牌“寶寶巴士”因在旗下兒童App中展示違背社會(huì)良好風(fēng)尚的低俗廣告，被福州市倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以30萬(wàn)元罰款，并沒(méi)收違法所得3.68元。行政處罰書(shū)正式為去年引發(fā)家長(zhǎng)群體抗議的“兒童App現(xiàn)成人廣告”風(fēng)波定性。

根據(jù)行政處罰詳情，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳一家信息技術(shù)有限公司簽署了《移動(dòng)廣告聯(lián)盟會(huì)員服務(wù)協(xié)議》，將自身移動(dòng)應(yīng)用的廣告位資源通過(guò)SDK等方式接入米盟。在具體運(yùn)營(yíng)“寶寶巴士?jī)焊琛盇pp（系兒童音視頻播放平臺(tái)）的過(guò)程中，寶寶巴士的工作人員未能及時(shí)對(duì)合作方推送的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。

這導(dǎo)致標(biāo)題為“三女共侍一夫，每月50萬(wàn)生活費(fèi)，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在該兒童App中進(jìn)行了開(kāi)屏展示。

此次處罰的落地，印證了數(shù)月前媒體與用戶的監(jiān)督與質(zhì)疑。

早在2025年10月底，就有多位家長(zhǎng)曝光安卓版寶寶巴士App頻繁彈出內(nèi)容露骨的“成人廣告”，點(diǎn)擊后甚至?xí)D(zhuǎn)至擦邊視頻或不明軟件，設(shè)計(jì)極具誘導(dǎo)性。彼時(shí)，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人曾出面致歉，解釋稱廣告由第三方平臺(tái)接入，內(nèi)部監(jiān)管確實(shí)存在遺漏，并承諾已下架出問(wèn)題的第三方廣告、升級(jí)技術(shù)增加了攔截功能。

對(duì)此，湖北熾升律師事務(wù)所律師吳興劍指出，此類低俗廣告的發(fā)布涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》。依據(jù)該法第九條，廣告不得含有淫穢、色情等內(nèi)容；第三十四條也明確規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審核制度，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或證明文件不全的廣告，不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，不得發(fā)布。

吳興劍強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)作為廣告發(fā)布者，對(duì)其平臺(tái)上的廣告內(nèi)容負(fù)有法定審核義務(wù)。對(duì)于違反規(guī)定的廣告，平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)禁止發(fā)布。他建議，消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)此類違規(guī)廣告，可首先向廣告發(fā)布平臺(tái)投訴，要求其下架處理，也可向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門投訴。

寶寶巴士跳出成人廣告。圖/社交平臺(tái)截圖

如今，處罰結(jié)果發(fā)布，這場(chǎng)風(fēng)波也再次拷問(wèn)了寶寶巴士高度依賴廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式。公開(kāi)資料顯示，作為服務(wù)全球數(shù)億家庭的兒童品牌，在通過(guò)第三方廣告SDK迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的同時(shí)，如何從根本上解決內(nèi)容安全隱患、平衡商業(yè)利益與兒童保護(hù)，依然是其面臨的合規(guī)挑戰(zhàn)。

曾有媒體評(píng)論道，作為一家專注于兒童內(nèi)容的企業(yè)，寶寶巴士產(chǎn)品本應(yīng)是孩子了解世界、探索世界的窗口，可正如不少家長(zhǎng)擔(dān)憂的，低俗廣告入侵，完全打破了這一信任。

必須看到，第三方廣告不是平臺(tái)失守的擋箭牌，這恰恰暴露出平臺(tái)在內(nèi)容監(jiān)管上的漏洞。目前寶寶巴士正通過(guò)完善廣告主審核和屏蔽機(jī)制等方式，構(gòu)筑防護(hù)屏障，這也是守護(hù)純凈童年的必要之舉。

此次事件，對(duì)于所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者也是一個(gè)提醒，在全年齡人群“數(shù)字化生存”的今天，讓網(wǎng)絡(luò)空間干凈清爽，才能真正獲得用戶與社會(huì)的尊重。

（原題為：展示“三女共侍一夫”等內(nèi)容，寶寶巴士被罰30萬(wàn)、沒(méi)收違法所得3.68元）