3月15日，澎湃新聞刊發(fā)一則名為《315影子調(diào)查｜私域直播圍獵老年群體（上）：“航天夢(mèng)”背后的收割局》報(bào)道。3月15日下午，南京市玄武區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局梅園新村分局的工作人員就此表示，已經(jīng)了解到相關(guān)情況，“區(qū)局很重視，我們今天已經(jīng)組織了執(zhí)法人員去江蘇匯海通品牌管理有限公司做現(xiàn)場(chǎng)檢查，目前具體情況還在調(diào)查處理當(dāng)中。”

同日，澎湃新聞致電“航天嚴(yán)選好物”小程序關(guān)聯(lián)公司江蘇美麗山河品牌管理有限公司法定代表人宋暉。宋暉表示，自己看到了相關(guān)報(bào)道，“美麗山河公司是航天夢(mèng)直播間所屬的江蘇匯海通品牌管理有限公司的供應(yīng)鏈公司，主要負(fù)責(zé)食品、衣服或者其他一些日用品的供貨。這些東西的生產(chǎn)和供貨流程都是合規(guī)的?！?/p>

對(duì)于報(bào)道中的保健產(chǎn)品，宋暉表示：“不是我這邊供的，我還在核實(shí)，但目前我沒(méi)找到供貨信息”。對(duì)于航天夢(mèng)通過(guò)線下門(mén)店體驗(yàn)磁療坐墊、送雞蛋的獲客方式，宋暉則稱(chēng)“據(jù)我所知，他們不是針對(duì)老年群體的，而是所有人都有。線下門(mén)店很多是個(gè)體老板他們自己的行為”。

澎湃新聞聯(lián)系到匯海通公司一名工作人員，他稱(chēng)此前主要負(fù)責(zé)“航天夢(mèng)”項(xiàng)目的是另一位負(fù)責(zé)人吳某。但澎湃新聞多次聯(lián)系吳某，截至發(fā)稿前未予回應(yīng)。

據(jù)此前報(bào)道， 2025年12月至2026年3月，澎湃新聞“馬上測(cè)”工作室通過(guò)暗訪線下店鋪、查閱登記賬本、臥底企業(yè)年會(huì)，揭開(kāi)了一條以“航天夢(mèng)”實(shí)體店為抓手，以私域直播為“收割”渠道的老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

在某老齡化社區(qū)內(nèi)，密集分布著多家與私域直播掛鉤的保健小店，“航天夢(mèng)”便是其中一家。

街邊“不起眼”的航天夢(mèng)門(mén)店，實(shí)際上是將老人引流至私域的“據(jù)點(diǎn)”。

店鋪“航天夢(mèng)”三個(gè)大字為藍(lán)白配色，形似航天的logo，招牌并不惹眼。店內(nèi)面積不大，前廳擺著十幾個(gè)鋪有“磁療坐墊”的座位，正對(duì)面墻上電視循環(huán)播放著宣傳視頻。門(mén)店標(biāo)注“體驗(yàn)時(shí)間”從早7點(diǎn)至下午4點(diǎn)，共六場(chǎng)。所謂“體驗(yàn)”，就是免費(fèi)看電視、做理療、領(lǐng)雞蛋，最終目標(biāo)是將前來(lái)體驗(yàn)的老人們引流至線上直播間。

進(jìn)入“航天夢(mèng)”私域直播間，煽動(dòng)性的話術(shù)撲面而來(lái)。能“復(fù)活”死魚(yú)、號(hào)稱(chēng)延年益壽的芯片水杯；可讓絕經(jīng)女性重來(lái)月經(jīng)的保健貼；打著“諾獎(jiǎng)之父”聯(lián)合研發(fā)、磁療能量噱頭的“長(zhǎng)壽鞋”；能讓800度近視者摘鏡的霧化眼鏡……這些“神效產(chǎn)品”，正在封閉私域直播間里大肆售賣(mài)、瘋狂“收割”老年人。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似門(mén)店，不僅僅聚集在江浙滬一帶，在全國(guó)多個(gè)省份均有落地，背后與一家名為江蘇匯海通的公司關(guān)聯(lián)。記者注意到，“航天嚴(yán)選好物”小程序由江蘇美麗山河公司運(yùn)營(yíng)，該公司法定代表人宋暉同時(shí)擔(dān)任江蘇匯海通品牌管理有限公司監(jiān)事。

今年2月，在南京舉行的江蘇匯海通公司年會(huì)上，被稱(chēng)為集團(tuán)總裁的“陸總”在會(huì)上為另一個(gè)私域直播項(xiàng)目“山河好物”招加盟商、合伙人，提到“我們現(xiàn)在有個(gè)品牌叫‘航天夢(mèng)’”。匯海通公司一名工作人員也證實(shí)，“山河好物”和“航天夢(mèng)”一樣，都屬于匯海通公司。

年會(huì)上，“陸總”拆解了這套模式能賺錢(qián)的邏輯——聚焦銀發(fā)賽道，做區(qū)域化私域直播電商，“如果我們?cè)谝粋€(gè)城市獲得5萬(wàn)的流量（用戶），一個(gè)用戶消費(fèi)1萬(wàn)塊錢(qián)，一年就是5個(gè)億”。

這套商業(yè)模式揭示了“航天夢(mèng)”等線下、線上聯(lián)動(dòng)收割老年人的套路：線下店鋪通過(guò)送雞蛋、做廉價(jià)理療等手段攏客，再對(duì)進(jìn)入門(mén)店的老人進(jìn)行各種引誘式的宣傳，一步步讓他們加入私域直播；在私域直播里繼續(xù)進(jìn)行誘惑式的宣傳，讓老人們購(gòu)買(mǎi)所謂營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品、保健品等；同時(shí)，店員們還可通過(guò)累計(jì)積分或低價(jià)旅游等方式，綁牢這批已入群的老年消費(fèi)者。

這位“陸總”豪言宣稱(chēng)，投資中老年健康賽道，“當(dāng)下正是中國(guó)上下五千年最好的時(shí)機(jī)，沒(méi)有之一”。他稱(chēng)，未來(lái)20年風(fēng)口已經(jīng)清晰明確，“專(zhuān)注銀發(fā)賽道，因?yàn)楦黝?lèi)電商平臺(tái)已經(jīng)把年輕人收割遍，只有中老年、銀發(fā)賽道，才是未來(lái)”。