近日，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除夕及春晚期間，微博活躍用戶(hù)高達(dá)2.96億，網(wǎng)友互動(dòng)量突破2.9億次除夕到初三春節(jié)相關(guān)熱搜總數(shù)500+條。在大年初一零點(diǎn)零分的那一刻，有74萬(wàn)條祝福博文在微博同時(shí)發(fā)出，與億萬(wàn)網(wǎng)友共迎新春馬年的到來(lái)。

從全網(wǎng)守歲到多元打卡，從明星發(fā)紅包到全民賀歲檔，今年春節(jié)微博不僅通過(guò)全維度的玩法升級(jí)為大眾打造了一場(chǎng)線上狂歡，更以深厚的情感共鳴，將明星、大V、品牌與億萬(wàn)網(wǎng)友緊密連接，共同書(shū)寫(xiě)了獨(dú)屬于新春馬年的“云過(guò)年”儀式感。

“微博抓馬”成最熱新年俗，沉浸式互動(dòng)拉滿(mǎn)氛圍感

今年春節(jié)，微博互動(dòng)玩法迎來(lái)史詩(shī)級(jí)升級(jí)。以“馬”年生肖為核心打造的“微博抓馬”活動(dòng)，一經(jīng)推出即引爆全網(wǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，#微博抓馬#全網(wǎng)話題閱讀量11億，單詞條上榜熱搜4次，最高沖至TOP8。截至除夕中午12點(diǎn)，超4700萬(wàn)用戶(hù)率先集齊福馬，將新春好運(yùn)收入囊中。284萬(wàn)用戶(hù)解鎖全圖鑒，80萬(wàn)次成功碰卡，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社交的完美融合。

這場(chǎng)狂歡源于微博平臺(tái)生態(tài)的全面調(diào)動(dòng)與情感賦能：超千位明星及電競(jìng)、體育等領(lǐng)域的大V化身“發(fā)卡官”云端集結(jié)。陳妍希、李榮浩等50余位明星帶來(lái)定制神馬卡專(zhuān)屬猜詞挑戰(zhàn)，引發(fā)粉絲解密熱潮。

為滿(mǎn)足不同圈層用戶(hù)的互動(dòng)需求，微博特別開(kāi)設(shè)了電競(jìng)選手、體育健兒、知名動(dòng)漫IP以及春節(jié)檔電影等多元集卡分會(huì)場(chǎng)。海量獨(dú)家物料重磅上線，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)參與熱情，累計(jì)參與人次超800萬(wàn)，獨(dú)家物料被成功解鎖250萬(wàn)次。

此外，集卡玩法兼具了深厚文化價(jià)值。湖南省博、山東省博等六大博物館加盟擔(dān)任“神馬出題官”打造文物專(zhuān)場(chǎng)，超90萬(wàn)人次在互動(dòng)中感受歷史厚度。而在線下，北京、上海等15城110多塊核心商圈大屏被“抓馬”強(qiáng)勢(shì)霸屏，將線上狂歡延伸至線下，拉滿(mǎn)各大城市新春氛圍。

從紅包到打卡，重塑數(shù)字時(shí)代的過(guò)年儀式感

過(guò)年過(guò)的是儀式感。微博敏銳捕捉大眾對(duì)“年味”的心理訴求，通過(guò)豐富互動(dòng)精準(zhǔn)輸出情緒價(jià)值。

春節(jié)期間，微博累計(jì)送出超65萬(wàn)份、140+款限定紅包封面。其中82款明星封面解鎖星粉互動(dòng)新姿勢(shì)；43款I(lǐng)P封面讓破次元年味拉滿(mǎn)；18款品牌藍(lán)V攜代言人齊拜年，更有“馬上來(lái)財(cái)”限定款大受歡迎。配合AI技術(shù)助力的新春大片，網(wǎng)友可將專(zhuān)屬祝福寫(xiě)進(jìn)畫(huà)面，讓賽博紅包充滿(mǎn)真實(shí)溫度。

在#好好過(guò)大年#（閱讀量2.6億）與#春節(jié)#（新增閱讀量1.8億）等話題下，各領(lǐng)域大V帶頭曬出過(guò)年方式，百萬(wàn)網(wǎng)友用圖文視頻記錄新春煙火氣。60多家藍(lán)V送上豐厚年貨， 30多地文旅打造年貨答題，讓網(wǎng)友在互動(dòng)中感受陪伴的溫暖。

聚焦文旅與賀歲檔，打造國(guó)民春節(jié)情緒“收納盒”

2026年春節(jié)，大眾在微博也共同描繪了鮮活的“流動(dòng)的中國(guó)”畫(huà)卷。線下文旅方面，國(guó)內(nèi)游熱度空前。北京憑“歷史磚瓦與升騰煙火氣”登頂打卡熱度最高城市榜首，上海、重慶緊隨其后。大理洱海、上海迪士尼、杭州西湖成最受歡迎打卡景區(qū)。大家在分享見(jiàn)聞的同時(shí)，也通過(guò)微博網(wǎng)友的鏡頭“云游”祖國(guó)大好河山。

娛樂(lè)消費(fèi)方面，春節(jié)檔電影是微博最熱討論場(chǎng)。今年春節(jié)檔斬獲57.5億票房，觀影人次超1.2億。電影相關(guān)熱搜達(dá)765個(gè)，全站討論4908萬(wàn)次。無(wú)論是《鏢人》票房逆跌的振奮，還是《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》的情感沖擊，網(wǎng)友觀影后第一時(shí)間涌入微博看影評(píng)、造熱梗。超4000萬(wàn)次熱議回應(yīng)觀影期待，微博已成為口碑發(fā)酵與情緒釋放的絕對(duì)主陣地。

2.96億的活躍面孔，超500條春節(jié)熱搜，不僅是數(shù)據(jù)，更是億萬(wàn)中國(guó)人團(tuán)圓與喜悅的真實(shí)投影。

2026開(kāi)年，微博通過(guò)“抓馬”創(chuàng)新機(jī)制打造了C端共振的狂歡，更堅(jiān)守了“國(guó)民社交平臺(tái)”的核心底色——提供情緒價(jià)值，守護(hù)過(guò)年儀式感。

時(shí)代在變，人們對(duì)“年味”的期盼未變。在這個(gè)馬力全開(kāi)的新春，億萬(wàn)網(wǎng)友在微博一起守歲、抓馬、分享歡笑，共同見(jiàn)證美好中國(guó)年。