春節(jié)期間，視頻生成模型Seedance 2.0在科技圈炸裂登場，驚艷四座，就在外界紛紛暢想影視產(chǎn)業(yè)即將迎來“人人都能做導(dǎo)演”的時(shí)代時(shí)，以迪士尼為代表的影視巨頭以版權(quán)侵權(quán)為由集體控訴字節(jié)跳動(dòng)。在這之后，很多用戶發(fā)現(xiàn)Seedance 2.0大大降智，生成的視頻與之前天差地別。

而在另一個(gè)圈子，相似的一幕似乎正在上演。

近日，泡泡瑪特以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為由，將深圳拓竹科技有限公司告上法庭，幾乎同一時(shí)間，《羅小黑戰(zhàn)記》的出品方寒木春華也因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”向拓竹發(fā)起了訴訟。

搜索拓竹的3D模型社區(qū)MakerWorld，可以發(fā)現(xiàn)，上面的LABUBU、羅小黑相關(guān)模型已經(jīng)被全面下架，此外，泡泡瑪特的其它熱門IP模型，也都搜不到結(jié)果。在社交平臺(tái)上，不少熱衷3D打印的網(wǎng)友直呼“天塌了”。

過去一年，3D打印因LABUBU等潮玩的火爆而破圈，行業(yè)迎來奇點(diǎn)時(shí)刻，如今同樣要因?yàn)槌蓖娑ɑ饐幔?/p>

一場傳統(tǒng)潮玩產(chǎn)業(yè)與新興制造的“碰撞”

泡泡瑪特提起訴訟后，拓竹已將MakerWorld上LABUBU相關(guān)的內(nèi)容全部下架，但我們可以看到，包括迪士尼、三麗鷗、蠟筆小新、馬里奧等諸多耳熟能詳?shù)腎P仍在社區(qū)占據(jù)熱門位置。其中《瘋狂動(dòng)物城2》的新角色Gary De'Snake的3D打印模型下載量已超過1.5萬次，諸多作品更是直接將“瘋狂動(dòng)物城”“蓋瑞蛇”寫進(jìn)標(biāo)題。

這是不少網(wǎng)友對泡泡瑪特發(fā)泄不滿的原因，國外IP大廠對3D打印及社區(qū)二創(chuàng)的放任或?qū)捜?，使得泡泡瑪特對拓竹科技的起訴看起來頗為“不近人情”。

一位網(wǎng)友吐槽，本來可以雙贏，偏偏攪得兩個(gè)圈子都不得安寧。

其實(shí)拿迪士尼、任天堂等IP大廠與泡泡瑪特直接做對比有失偏頗。前者作為內(nèi)容巨頭，賺的主要是IP授權(quán)的錢，而不是IP產(chǎn)品，而泡泡瑪特雖然擁有眾多原創(chuàng)IP，可其核心收入恰恰來自盲盒、毛絨玩具、手機(jī)殼、鑰匙鏈等IP產(chǎn)品。

所以說，如果越來越多的消費(fèi)者通過3D打印技術(shù)獲得LABUBU，那對于泡泡瑪特而言確實(shí)可能會(huì)損失潛在的用戶。

但這或許只是淺層次的。在3D打印技術(shù)日趨成熟、消費(fèi)級市場逐漸打開的背景下，泡泡瑪特和拓竹科技的沖突，本質(zhì)上是一次傳統(tǒng)潮玩產(chǎn)業(yè)與新興制造技術(shù)的對立，而這次的版權(quán)糾紛直白地透露出前者的危機(jī)感：

一旦3D打印技術(shù)的突破，使其制造出的東西在外形和質(zhì)感上越來越逼近品牌的潮玩產(chǎn)品，這將從根本上動(dòng)搖潮玩行業(yè)、尤其是以盲盒為核心產(chǎn)品的泡泡瑪特的商業(yè)邏輯。

為什么？一方面，當(dāng)未來消費(fèi)者能夠通過3D打印機(jī)輕而易舉地復(fù)刻出某一款爆火潮玩的“高仿品”，潮玩行業(yè)那套通過制造稀缺性、加大搶購難度從而助推高溢價(jià)的玩法很可能會(huì)直接失效；從低概率的盲盒隱藏款到限量版的熱門潮玩，這些產(chǎn)品的搶購熱潮都是建立在稀缺性上，稀缺性和IP價(jià)值支撐起它們的高溢價(jià)。

另一方面，潮玩擁有不可替代的情緒價(jià)值，更是一種獨(dú)特的社交貨幣，這種情緒價(jià)值和社交貨幣是品牌提供和打造出來的。而3D打印傳達(dá)的是“創(chuàng)造自由”，我想要什么，可以自己設(shè)計(jì)并制造出來，這個(gè)過程也給用戶帶來了極大的情緒滿足。

未來如果任何一個(gè)普通用戶都可以以極低的成本，制造出有創(chuàng)意性的、炫酷的、兼具質(zhì)感的實(shí)物，那這種自我創(chuàng)造、自我滿足的情緒價(jià)值，對品牌通過商業(yè)化途徑帶來的情緒價(jià)值很可能是一種沖擊。

更何況潮玩的主流受眾是年輕人，當(dāng)潮玩行業(yè)給他們帶來的新鮮感越來越少，“萬物皆可創(chuàng)造”的3D打印，顯然更符合他們擁抱未來科技、追求個(gè)性化和更高的自我滿足的需求。

泡泡瑪特“扼”住3D打印的用戶增長？

消費(fèi)級3D打印市場因創(chuàng)客文化、龐大的極客群體及家庭DIY需求而崛起，長期以來，它也一直被局限在小眾范圍內(nèi)。但去年LABUBU的火爆，讓消費(fèi)級3D打印迎來了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量消費(fèi)者因搶不到LABUBU而將目光投向3D打印，從此入坑。

據(jù)此前報(bào)道，2025年6月，MakerWorld平臺(tái)上，曾有上千個(gè)LABUBU相關(guān)模型，單個(gè)模型下載量最高達(dá)5.7萬次。

LABUBU直接帶動(dòng)了消費(fèi)級3D打印機(jī)的需求猛增。根據(jù)海關(guān)總署今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年我國3D打印機(jī)出口503萬臺(tái)，同比增長33.2%；出口總額113.54億元，同比增長39.1%，首次突破百億元大關(guān)。其中，消費(fèi)級設(shè)備的出貨量占比已超過98%，這背后是大眾消費(fèi)的狂歡。

一定程度上可以說，正是潮玩市場的火熱，促使消費(fèi)級3D打印的受眾從極客開始向普通大眾擴(kuò)散，但是如今一紙?jiān)V狀，讓平臺(tái)不得不全部下架了泡泡瑪特旗下IP的相關(guān)模型。

自帶龐大粉絲基礎(chǔ)和認(rèn)知度的動(dòng)漫、游戲、潮玩IP，是消費(fèi)級3D打印吸引更多新用戶“入坑”的關(guān)鍵，在MakerWorld這種3D模型社區(qū)里，熱門IP的相關(guān)模型也是下載次數(shù)最多、最受歡迎的。一旦這些模型消失，它影響的不只是社區(qū)的用戶活躍度，而是整個(gè)“硬件+免費(fèi)內(nèi)容”的商業(yè)模式。

像拓竹科技，它的崛起，很大一部分原因就在于構(gòu)建了一個(gè)模型“免費(fèi)、海量、易得”的內(nèi)容生態(tài)，將制造變得更加簡單。但如果用戶不再享有“LABUBU自由”，那他們?yōu)橛布I單的熱情可能會(huì)大大降低。

這不僅僅包括潮玩愛好者，還有那些擁有較大規(guī)模的、有利益需求的3D打印農(nóng)場主們。

“農(nóng)場主”，是指使用3D打印機(jī)批量制造賺錢的B端用戶，從2023年底的“蘿卜刀”、“龍蛋”，到2025年的LABUBU，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆款的出現(xiàn)，都成為3D打印“農(nóng)場主”主要的生產(chǎn)訂單。去年我們看到，一些電商平臺(tái)上出現(xiàn)了大量3D打印LABUBU商品，視體積、樣式不同，價(jià)格也從幾元到幾十元不等。

也正是這種商業(yè)行為，觸碰到潮玩產(chǎn)業(yè)的利益，由此引來品牌對平臺(tái)的控訴，如今隨著LABUBU等模型的下架，這些“農(nóng)場主”再想批量制造爆款潮玩、出售給消費(fèi)者，將要受到極大的限制。

可以想象，當(dāng)他們的商業(yè)利益受到影響，其對3D打印機(jī)的需求也將減弱。

從依賴IP到創(chuàng)造IP

在3D打印技術(shù)及產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本和消費(fèi)市場共同驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新階段，泡泡瑪特的起訴，其實(shí)給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，當(dāng)3D打印從極客玩具走向大眾消費(fèi)品，版權(quán)合規(guī)的問題越來越無法回避。

尤其是創(chuàng)想三維、xTool都在沖刺IPO，在這兩家公司招股書的風(fēng)險(xiǎn)提示中，均未著重闡述社區(qū)中若用戶分享未經(jīng)授權(quán)的IP是否侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

對拓竹科技而言，與泡泡瑪特等IP廠商探索和構(gòu)建合理的版權(quán)分成模式，或許是目前來看最現(xiàn)實(shí)的解決方法，這一嘗試也將幫助整個(gè)行業(yè)走向合規(guī)化、使更多的3D打印制造商擺脫內(nèi)容侵權(quán)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。而站在泡泡瑪特的角度來看，IP授權(quán)帶來的利益以及3D模型社區(qū)活躍的用戶創(chuàng)造熱情，可能也會(huì)促使泡泡瑪特重新考慮與拓竹科技的關(guān)系改善。

不過，相比依賴IP廠商的授權(quán)，創(chuàng)造IP、進(jìn)行IP化的商業(yè)運(yùn)作，顯然潛藏著更大的價(jià)值，而這對3D打印制造商來講并非不可能。

因?yàn)樵凇爸圃熳杂伞蹦軌驅(qū)崿F(xiàn)的前提下，如果普通用戶也可以低成本地把自己腦海里的幻想，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體，那未來將會(huì)出現(xiàn)海量的、富有創(chuàng)造力的、新穎的玩具或產(chǎn)物，在這些玩具或產(chǎn)物中，可能存在著更多有開發(fā)價(jià)值的IP。

作為行業(yè)巨頭的拓竹科技，已經(jīng)擁有了先發(fā)優(yōu)勢。拓竹傾力打造的在線模型社區(qū)MakerWorld，上線僅僅兩年，月活躍用戶已近千萬，模型總量超百萬，成為全球最活躍的3D打印社區(qū)之一。據(jù)了解，拓竹非常重視獨(dú)家模型，每年在生態(tài)的投入有上億元之多，他們通過簽訂獨(dú)家協(xié)議、用戶投幣打賞、與IP共享收入分成等方式，保證了原創(chuàng)作者從中獲得收益。

模型社區(qū)的打造是一個(gè)重要條件，而更重要的是3D打印迎來了生成式AI的“東風(fēng)”。

2025年，不斷涌現(xiàn)、迭代的生成式AI大模型讓用戶不再需要學(xué)習(xí)專業(yè)的CAD軟件，只需向AI描述一段文字、上傳一張圖片，就能在幾分鐘內(nèi)獲得一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、可直接用于打印的3D模型，將原本需要專業(yè)學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)周期大幅壓縮。

當(dāng)然，文本生成3D目前主要解決外形建模問題，并未覆蓋強(qiáng)度設(shè)計(jì)、支撐策略、分件邏輯與工藝約束，因此距離“可直接打印”仍有差距。但是在這個(gè)AI技術(shù)日新月異、大模型能力快速提升的時(shí)代，AI生成的模型自然會(huì)不斷優(yōu)化，這個(gè)速度或許比我們想象得還要快。畢竟參考AI視頻，從Sora到Seedance 2.0，AI視頻的重大飛躍才僅僅過了兩年。

不管是從制造上還是從設(shè)計(jì)上，AI生成與3D打印的聯(lián)合，對于某些傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊是毋庸置疑的，潮玩恰好就在其中。

3D打印帶來的實(shí)物，或許給不了消費(fèi)者潮玩身上的情感和身份認(rèn)同，可卻能帶來自己動(dòng)手“造物”的獨(dú)特滿足。

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