正在進(jìn)行的全國兩會上，去年火爆出圈的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）成為熱門話題。

3月7日，十四屆全國人大四次會議江蘇代表團(tuán)舉行開放團(tuán)組會議。全國人大代表、江蘇省省長劉小濤在談及“蘇超”時表示，“‘蘇超’的火爆，媒體功不可沒，其實(shí)大量的梗是媒體創(chuàng)造出來的，借這個機(jī)會要感謝媒體。今年咱們繼續(xù)一塊兒合作，（把蘇超）搞得更火。”

劉小濤所言顯然絕非客套之辭。他不僅肯定了媒體推動“蘇超”出圈的作用，更道出了“蘇超”火爆的深層次密碼。

去年5月，“蘇超”開賽之初，誰也不會料到它能一路長紅，甚至火到“一票難求”。我到現(xiàn)在還記得，第一輪比賽時，有些賽區(qū)還“擔(dān)心2000個座位坐不滿”，送票拉人觀賽。

可是，伴隨著以城市命名的球隊(duì)相繼參賽，曾經(jīng)小范圍流傳的“地域?！蓖ㄟ^體育比賽實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。更讓人意想不到的是，官方政務(wù)號“南京發(fā)布”直接下場“接梗”——對于調(diào)侃“散裝江蘇”的網(wǎng)評“比賽第一，友誼第十四”，“南京發(fā)布”非但沒有“糾偏”，反而直接用作推文標(biāo)題，并在文中進(jìn)行引導(dǎo)。因主流輿論與民間話語密切互動、強(qiáng)烈共情，該文很快成為“爆款”，激發(fā)越來越多的人加入創(chuàng)作，由此迎來“造梗潑水節(jié)”?！疤K超”也因此被廣泛關(guān)注。

同時，新華日報交匯點(diǎn)新聞專門成立“木更工作室”，帶頭造梗。據(jù)《新華日報》報道，此后，工作室又相繼發(fā)起曬圖、對歌、斗詩等活動，推動網(wǎng)友既“卷熱?！庇帧熬砦幕?。交匯點(diǎn)新聞還發(fā)起“蘇超對歌”“蘇超家書”等活動，進(jìn)一步點(diǎn)燃了網(wǎng)民、球迷的熱情。

隨后，各市媒體根據(jù)各場次對手球隊(duì)開展“家書接龍”，既凝練出城市的氣質(zhì)，更流淌著對家鄉(xiāng)的情意。聚焦城市“德比”，媒體還從歷史、人文、地理等角度，策劃“楚漢爭霸”（宿遷與徐州）、“太湖之爭”（蘇州與無錫）等話題，讓賽事更具關(guān)注度。

經(jīng)過各級媒體的大量報道，“蘇超”火爆出圈。去年85場比賽吸引現(xiàn)場觀眾243萬人次，線上觀賽超22億人次，全網(wǎng)話題播放量突破1000億次。

“蘇超”不僅點(diǎn)燃全民熱情，進(jìn)一步打響各城市的知名度，更“踢”出文商旅體融合的新范式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主場城市比賽日A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.4%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)145.7億元，增長27.1%，實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

重視媒體的力量，或許也是“蘇超”帶給文商旅體融合發(fā)展的新啟示。要實(shí)現(xiàn)文商旅體融合發(fā)展，其關(guān)鍵在于打造IP，在此過程中，媒體傳播絕非錦上添花的“后期包裝”，而是貫穿始終、決定IP成敗與生命周期的核心戰(zhàn)略要素。

如果說文化是IP的靈魂，商業(yè)是血肉，那么傳播就是讓靈魂走出地域、讓形象深入人心的“放大器”和“造血機(jī)”。而打造IP就是“種樹”，媒體傳播則是“讓樹開花”，并“把花香傳遍四方”的過程。沒有傳播，IP的價值無法被市場發(fā)現(xiàn)，“?！睙o法實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”的質(zhì)變。

當(dāng)下，媒體正經(jīng)歷著系統(tǒng)性改革的“自我革命”，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力正在經(jīng)歷全方位的重塑與升級，完全能夠成為文商旅體融合的“助推器”和“加速器”。

（作者邱海鴻系澎湃新聞?wù)涡侣劜坑浾撸?/strong>

設(shè)計(jì)：王璐瑤