日前，“新華視點(diǎn)”欄目刊發(fā)新華社記者文章《年輕人為何扎堆長(zhǎng)春“這有山”？》，探尋這座“網(wǎng)紅頂流”商業(yè)綜合體背后的流量密碼。報(bào)道從空間設(shè)計(jì)到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從文化深耕到“常變常新”，全方位解析了“這有山”如何成為人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動(dòng)能的創(chuàng)新范本。今天，讓我們跟隨新華視點(diǎn)的筆觸，一同走進(jìn)“這有山”。

報(bào)道原文：

人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動(dòng)能｜年輕人為何扎堆長(zhǎng)春“這有山”？

靈蛇辭舊歲，駿馬啟新程。春節(jié)期間，長(zhǎng)春一座名為“這有山”的商業(yè)綜合體內(nèi)，張燈結(jié)彩、人頭攢動(dòng)，年味頗濃。這座將自然景觀“搬進(jìn)”商場(chǎng)、日均吸引3萬(wàn)人次打卡的文旅小鎮(zhèn)，正成為東北年輕人眼中的“網(wǎng)紅頂流”。

游客在“這有山”文旅小鎮(zhèn)中游玩。新華社記者唐成卓 攝

走進(jìn)“這有山”，眼前是一座高約30米的“山丘”——石階蜿蜒向上，街巷錯(cuò)落有致，亭臺(tái)樓閣、各類(lèi)小店藏身其間，溪流潺潺聲與游人喧鬧聲交織。200多家特色店鋪依著“山勢(shì)”錯(cuò)落排布，游客拾級(jí)而上，方可開(kāi)啟“登山尋寶”之旅，解鎖層層驚喜。

立體的空間設(shè)計(jì)，打破了部分游客對(duì)商業(yè)綜合體的刻板印象?！昂颓宦傻纳虉?chǎng)不同，在‘這有山’邊爬山邊逛街的體驗(yàn)很新穎?！鄙蜿?yáng)游客趙婕說(shuō)。

“不同于普通商業(yè)體的規(guī)整布局，我們舍租賃面積換體驗(yàn)價(jià)值，將商業(yè)體景點(diǎn)化?！遍L(zhǎng)春這有山文旅商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉朝霞表示，不追求大牌扎堆入駐，“這有山”更傾向容納非遺工坊、主題書(shū)店、沉浸式劇場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，目標(biāo)是讓每家店都成為亮點(diǎn)。

在工作人員孫亞婧看來(lái)，“這有山”對(duì)年輕人的吸引力，主要來(lái)自其對(duì)東北文化的深耕。游客可以在“山里郵局”寄出一張印有雪花的明信片，可以在“山里書(shū)局”購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)東北特色文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以在非遺工坊學(xué)習(xí)陶藝、剪紙、扎染等傳統(tǒng)技藝。

圖為“這有山”文旅小鎮(zhèn)中一景。新華社記者唐成卓 攝

為避免“開(kāi)局火爆、后繼乏力”的問(wèn)題，吸引游客“二刷”“三刷”，“這有山”采取“常變常新”策略?！懊磕暾{(diào)鋪率達(dá)40%，持續(xù)的場(chǎng)景升級(jí)和活動(dòng)策劃為小鎮(zhèn)持續(xù)注入新鮮血液，游客每一次來(lái)，都能發(fā)現(xiàn)新玩法。”劉朝霞說(shuō)。

中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院教授 張巍

中國(guó)東北地區(qū)冬季寒冷，這座“四季常青山”給游客們提供了舒適的游玩體驗(yàn)，很好地滿足了游客需求，是中國(guó)非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)體的創(chuàng)新范本。

游客在“這有山”文旅小鎮(zhèn)中游玩。新華社記者唐成卓 攝

長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)旅游管理中心主任 陳玉晶

長(zhǎng)春組織專人進(jìn)駐“這有山”，和企業(yè)一同在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)成功申報(bào)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，多家吉林省首店先后落地“這有山”。

近年來(lái)，長(zhǎng)春深挖城市文化內(nèi)涵，改造后的新民大街煥然一新，“松苑咖啡館”“豐樂(lè)劇場(chǎng)”等一批歷史建筑被活化利用，“汽車(chē)城”“航空城”名片越擦越亮，經(jīng)濟(jì)活力與人文內(nèi)涵在這片黑土地上相映成輝。

記者：唐成卓

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（注：以上均為資料圖片，文中內(nèi)容僅供參考。）

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◆編輯：佟金俐

◆初審：柳絮

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