前段時(shí)間，蜜雪冰城要建主題樂(lè)園的消息撲面而來(lái)，而愛(ài)奇藝首個(gè)線下樂(lè)園項(xiàng)目也于2月8日正式開(kāi)園。

如今的主題樂(lè)園市場(chǎng)中，迪士尼、環(huán)球影城憑借浩瀚I(xiàn)P構(gòu)建生態(tài)高墻，新一代本土樂(lè)園也不遑多讓，正在規(guī)?；?、本土化道路上，跑出自己差異化的增長(zhǎng)曲線。

不到一年，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園

正式開(kāi)園了

2月8日，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園正式開(kāi)園，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“國(guó)創(chuàng)IP+前沿科技”為核心的室內(nèi)新型主題樂(lè)園。

從官宣籌建到正式開(kāi)園，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園總歷時(shí)才不到一年，這可能與以往我們想象中的主題樂(lè)園落地有所出入。

區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的游樂(lè)場(chǎng)，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園以“小型化、快迭代、強(qiáng)互動(dòng)”為特色，通過(guò)全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝等七大核心體驗(yàn)板塊，將熱門影視IP轉(zhuǎn)化為線下實(shí)景體驗(yàn)，精心編織出可進(jìn)入的“影視平行宇宙”，讓觀眾從“看劇”實(shí)現(xiàn)“入戲”。

這背后，是愛(ài)奇藝在線上內(nèi)容開(kāi)發(fā)與線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的多年深耕。

內(nèi)容上，愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)，在劇集、綜藝、電影等領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的IP資源，并且在源源不斷地生產(chǎn)出新IP。

體驗(yàn)上，早在2017年，愛(ài)奇藝就開(kāi)始關(guān)注VR技術(shù)與線下內(nèi)容的結(jié)合，利用線下的物理空間、裝置，打造系列全感劇場(chǎng)，包含《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》等著名IP。

截至目前，愛(ài)奇藝共在全國(guó)30多個(gè)城市落地了50多個(gè)全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，驗(yàn)證了“科技+IP”線下體驗(yàn)的潛力。

但愛(ài)奇藝也并非沒(méi)有做主題樂(lè)園的經(jīng)驗(yàn)。

早在2023年7月，愛(ài)奇藝就推出了首家親子樂(lè)園“奇巴布”，引入其自制動(dòng)畫(huà)IP奇巴布，打造了一個(gè)集三大IP主題館、7大主題空間、200+游玩項(xiàng)目的全場(chǎng)景家庭游樂(lè)互動(dòng)空間，進(jìn)一步探索IP落地場(chǎng)景。

盡管奇巴布樂(lè)園主要針對(duì)親子群體，在規(guī)模和影響力上或許無(wú)法與如今開(kāi)園的愛(ài)奇藝樂(lè)園相提并論，但它無(wú)疑是愛(ài)奇藝線下探索的一次重要實(shí)踐。

而此次的揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園，在影視IP之外，還依托大運(yùn)河歷史文化，打造了《飛越大運(yùn)河》全感劇場(chǎng)，讓游客縱覽運(yùn)河美景，穿梭古今街區(qū)。

后續(xù)，開(kāi)封、北京、杭州等地的愛(ài)奇藝樂(lè)園也將陸續(xù)開(kāi)園，通過(guò)探索“IP+在地文化”的融合模式，形成愛(ài)奇藝主題樂(lè)園多城市布局的戰(zhàn)略規(guī)劃。

插圖｜揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園??赴人間

從引入模仿到本土化敘事

中國(guó)主題樂(lè)園的40年+發(fā)展

中國(guó)主題樂(lè)園起步于20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)的樂(lè)園為滿足人們娛樂(lè)的需求，主要引入過(guò)山車、摩天輪等大型游樂(lè)設(shè)施，以機(jī)械刺激為賣點(diǎn)，吸引追求新鮮體驗(yàn)的游客，如廣東中山的長(zhǎng)江樂(lè)園、上海的錦江樂(lè)園等等。

而中國(guó)第一家真正具有“主題”意義的主題公園，是1989年開(kāi)幕的“錦繡中華”，主要模仿西方主題公園的微縮景觀模式，將全國(guó)各地81個(gè)景點(diǎn)按照1:15微縮復(fù)制，打造出了一個(gè)純靜態(tài)觀光型主題公園。

錦繡中華的開(kāi)業(yè)迎來(lái)了市場(chǎng)強(qiáng)烈的反響，僅開(kāi)業(yè)一年就接待了超過(guò)300萬(wàn)的游客。緊接著，“中國(guó)民俗文化村”、“世界之窗”等相似類型的主題樂(lè)園相繼出現(xiàn)，同樣取得了極好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在1990年至1994年間，全國(guó)建起了2500多個(gè)主題公園，投資金額達(dá)3000多億元。彼時(shí)，中國(guó)主題樂(lè)園事業(yè)正式進(jìn)入發(fā)展期。

這些主題公園作為發(fā)展早期的階段產(chǎn)物，以展示國(guó)內(nèi)外名勝古跡為主，滿足當(dāng)時(shí)國(guó)人“看世界”的需求，和后來(lái)出現(xiàn)的、當(dāng)今的主題樂(lè)園還有著較大的區(qū)別。

2000年前后，一大批更像游樂(lè)園的主題公園陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。

1998年開(kāi)業(yè)的深圳歡樂(lè)谷，更注重游樂(lè)項(xiàng)目的打造。以“時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂(lè)、夢(mèng)幻”為主題，歡樂(lè)谷重點(diǎn)引入大量刺激性游樂(lè)設(shè)施，強(qiáng)調(diào)游客的參與感和體驗(yàn)感，成為中國(guó)首個(gè)參與型、體驗(yàn)型的新一代主題樂(lè)園。

在這之后的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，逐漸從早期的靜態(tài)觀光轉(zhuǎn)向了互動(dòng)體驗(yàn)，大多到如今也有較高知名度，包括常州中華恐龍園，長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，方特歡樂(lè)世界等等。

隨著多個(gè)海外巨頭項(xiàng)目落地中國(guó)，國(guó)際品牌的“IP敘事+沉浸體驗(yàn)”模式給本土樂(lè)園帶來(lái)沖擊。但由于國(guó)內(nèi)樂(lè)園多學(xué)習(xí)國(guó)際樂(lè)園的娛樂(lè)設(shè)施與服務(wù)管理，IP培育能力差距明顯，只有方特“熊出沒(méi)”等少數(shù)項(xiàng)目形成一定影響力。

近年來(lái)，伴隨文化自信的提升，本土樂(lè)園開(kāi)始深入挖掘自身文化資源，形成獨(dú)特?cái)⑹隆?/p>

例如，杭州的宋城以兩宋文化為核心，通過(guò)還原宋代建筑、市井生活場(chǎng)景、傳統(tǒng)技藝等，將宋韻文化“活化”呈現(xiàn)；青島的明月山海間，則以《山海經(jīng)》為靈感源頭，用古風(fēng)建筑與神獸雕塑營(yíng)造出瑰麗的神話氛圍。

科技更是加速了主題樂(lè)園的發(fā)展。此次落地的愛(ài)奇藝樂(lè)園就是以影視IP為核心，結(jié)合前沿科技，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。

更遙遠(yuǎn)一些，還有AI科幻樂(lè)園在籌備中。以《南天門計(jì)劃》IP為藍(lán)本，樂(lè)園構(gòu)建了一套完整的“地月防御系統(tǒng)”科幻世界觀，極富想象力。

可見(jiàn)，在新發(fā)展之下，越來(lái)越多的本土主題樂(lè)園正在帶著新創(chuàng)意涌現(xiàn)，未來(lái)，還能怎么玩？

插圖｜蕪湖方特??Schnappi

差異化的中國(guó)主題樂(lè)園

正在百花齊放

從引入游樂(lè)設(shè)備到打造IP，從模仿借鑒到融合本土文化，短短幾十年間，越來(lái)越多的本土主題樂(lè)園用自己的方式，走出差異化的道路。

Ο經(jīng)典IP賦能的大型游樂(lè)園

如果說(shuō)迪士尼、環(huán)球影城憑借《冰雪奇緣》《哈利·波特》等全球經(jīng)典IP，為中國(guó)游客帶來(lái)好萊塢式的夢(mèng)幻體驗(yàn)。

那么，在自創(chuàng)IP方面，素有“中國(guó)迪士尼”之稱的華強(qiáng)方特，正用“熊出沒(méi)”和“東方神畫(huà)”展現(xiàn)本土IP的創(chuàng)新表達(dá)。

在方特，孩子們可以跟著熊大、熊二在森林劇場(chǎng)里互動(dòng)，在過(guò)山車上感受神話故事的驚險(xiǎn)情節(jié)；年輕人則能在“東方神畫(huà)”里，坐上軌道車親歷“牛郎織女”的星空相遇，或是在“致遠(yuǎn)·致遠(yuǎn)”項(xiàng)目中體驗(yàn)近代歷史的波瀾。

從2007年首家蕪湖方特歡樂(lè)世界開(kāi)業(yè)至今，華強(qiáng)方特已在全國(guó)落地超過(guò)40座主題樂(lè)園，成為全球文旅頭部玩家。

根據(jù)TEA發(fā)布的《2024年TEA全球體驗(yàn)指數(shù)》，華強(qiáng)方特旗下主題樂(lè)園2024年游客接待量突破8700萬(wàn)人次，連續(xù)兩年穩(wěn)居全球主題樂(lè)園集團(tuán)排行榜第二位，僅次于迪士尼。

方特用更親近的IP與更熟悉的傳說(shuō)，構(gòu)建起更具文化認(rèn)同的“中國(guó)式敘事”，是國(guó)內(nèi)經(jīng)典IP賦能大型游樂(lè)園的杰出代表。

Ο文化賦能的本土主題樂(lè)園

在大型樂(lè)園聚焦IP戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)，另一類本土樂(lè)園選擇回歸到文化本身，從浩瀚的歷史與地域中尋找靈魂。它們或復(fù)原古代風(fēng)貌，或演繹地方傳說(shuō)，或再現(xiàn)革命場(chǎng)景，為游客提供了不同于好萊塢敘事的深度體驗(yàn)。

在這條賽道上，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城在2025年交出了一份令人矚目的成績(jī)單，核心景區(qū)全年接待游客量突破2000萬(wàn)人次，綜合營(yíng)收超過(guò)12億元，同比實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

萬(wàn)歲山武俠城構(gòu)建了一個(gè)高密度、強(qiáng)互動(dòng)的“活態(tài)江湖”。園區(qū)內(nèi)近3000名演藝人員中，有超過(guò)1500名NPC全天候在崗，每日上演超過(guò)3000場(chǎng)演出與互動(dòng)活動(dòng)。

游客踏入園區(qū)的瞬間，便從“旁觀者”變?yōu)椤叭霊蛘摺薄赡鼙弧敖夔S”、參與“招親”，或是通過(guò)完成劇情任務(wù)賺取“銀票”兌換禮品。這種游戲化的敘事徹底改變了游覽節(jié)奏，將游客平均停留時(shí)間從3-4小時(shí)延長(zhǎng)至8小時(shí)以上，讓二次消費(fèi)占比顯著提升。

以萬(wàn)歲山武俠城為代表的本土主題樂(lè)園，不再滿足于簡(jiǎn)單的靜態(tài)展示或模仿，而是通過(guò)實(shí)景演繹、全方位互動(dòng)和科技賦能，給予游客沉浸式體驗(yàn)，讓中國(guó)文化成為了自己最具吸引力的核心產(chǎn)品。

Ο小而美的輕內(nèi)容體驗(yàn)樂(lè)園

在宏大敘事之外，中國(guó)主題樂(lè)園的形態(tài)正朝著更輕盈、更快速、更情感化的方向演進(jìn)。

泡泡瑪特城市樂(lè)園是這一模式的典型代表。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式潮玩IP主題樂(lè)園，它于2023年9月在北京亮馬河畔開(kāi)業(yè)，成功顛覆了傳統(tǒng)樂(lè)園的諸多定式。

其核心活動(dòng)并非驚險(xiǎn)的機(jī)動(dòng)項(xiàng)目，而在于那些輕松又治愈的瞬間：和超大的MOLLY、LABUBU雕塑合影，在街頭玩一局投壺游戲，坐下來(lái)看一場(chǎng)《心愿之旅》演出，或是在城堡露臺(tái)吹吹風(fēng)、在DIMOO游艇邊發(fā)發(fā)呆。

園區(qū)巧妙融合了拍照打卡、限定周邊購(gòu)物、主題餐飲與親子無(wú)動(dòng)力設(shè)施，以相對(duì)親民的票價(jià)，為潮玩愛(ài)好者和家庭游客提供了一個(gè)情感連接緊密的“童話天地”。

盡管2025年上半年為升級(jí)關(guān)停了約50%的面積，但其客流量和收入均超過(guò)了2024全年。樂(lè)園通過(guò)主題演藝、限定甜品等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，持續(xù)提升體驗(yàn)與消費(fèi)附加值。

這類“小而美”的樂(lè)園不再追求龐大的占地面積與驚險(xiǎn)的硬件設(shè)施，而是以“輕內(nèi)容”為核心，通過(guò)高頻迭代的IP互動(dòng)、城市中心的便捷選址，精準(zhǔn)切入都市微度假場(chǎng)景，與年輕消費(fèi)者建立深層的情感連接。

插圖｜萬(wàn)歲山武俠城??foolforyou

從愛(ài)奇藝樂(lè)園落地，到蜜雪冰城傳出要建樂(lè)園的消息，再到方特、萬(wàn)歲山、泡泡瑪特等各類樂(lè)園百花齊放，中國(guó)主題樂(lè)園的探索，正進(jìn)入一個(gè)前所未有的活躍期。

它們不再遵循單一模板，而是基于各自對(duì)文化、IP和用戶的理解，生長(zhǎng)出獨(dú)特的形態(tài)。當(dāng)樂(lè)園的敘事權(quán)被交還給這片土地本身，更豐富的故事，才剛剛開(kāi)始。

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文 | 麻詩(shī)驛

插圖丨來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 首圖??攜程玩轉(zhuǎn)江浙滬

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