2026年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)玩出了新花樣：AI進(jìn)一步滲透到旅行全過程，訂單量較節(jié)前暴漲超800%；小機(jī)場(chǎng)帶火一批小城游，旅客量顯著提升；出入境游也迎來“雙向奔赴”，入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，冬奧會(huì)帶火意大利出境游。

2026年春節(jié)假期，山西省晉城市鐵佛寺景區(qū)門口排起長(zhǎng)隊(duì)。

AI預(yù)訂服務(wù)成為新選擇

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比增長(zhǎng)超80%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)75%。同時(shí)，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均預(yù)訂金額較2025年提升約10%，包含住宿和玩樂權(quán)益的熱門樂園及景點(diǎn)套餐商品訂單量同比增長(zhǎng)140%。

值得一提的是，AI技術(shù)正進(jìn)一步滲透到旅行的全過程中。飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。越來越多的高客單價(jià)服務(wù)也由AI來完成，在這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價(jià)格超過700元、酒店平均每晚成交價(jià)格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，在有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中，交通票務(wù)相關(guān)問題占比57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比12.9%。值得一提的是，在有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中，30歲以下消費(fèi)群體居多。

便捷航線帶動(dòng)小城游

春節(jié)假期，一批特色小城憑借便捷航線與民俗非遺成為旅游新熱點(diǎn)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往小機(jī)場(chǎng)所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飛往福建省武夷山市的旅客量同比增長(zhǎng)1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國(guó)；飛往河北省邢臺(tái)市、湖南省永州市、安徽省池州市的旅客量均實(shí)現(xiàn)翻番，分別同比增長(zhǎng)約120%、110%、100%；飛往湖南省岳陽市的旅客量也接近翻番，同比增長(zhǎng)96%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，春節(jié)期間，小機(jī)場(chǎng)旅客量大幅增長(zhǎng)，主要得益于新開航線的運(yùn)力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來的地道年味兒，這三重因素共同驅(qū)動(dòng)小城出行熱度飆升。

憑借濃厚的年味兒和特色文化活動(dòng)，一批小城、縣城強(qiáng)勢(shì)“出圈”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山黟縣、廣西桂林陽朔縣、山西晉中平遙縣、福建福州平潭縣、云南玉溪澄江市等縣域目的地的酒店及景點(diǎn)預(yù)訂熱度位居全國(guó)縣域旅游前列。其中，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。

入境游機(jī)票訂單量顯著增長(zhǎng)

這個(gè)春節(jié)假期，越來越多的外國(guó)游客選擇到中國(guó)過年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

值得一提的是，外國(guó)游客來中國(guó)不再滿足于只游覽一個(gè)城市，而是首站選擇大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國(guó)城市。在去哪兒平臺(tái)上，外國(guó)旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線機(jī)票覆蓋了107個(gè)城市，外國(guó)游客的腳步也延伸到江西井岡山、陜西榆林、內(nèi)蒙古通遼、江蘇連云港等城市。

出境游市場(chǎng)也在春節(jié)假期迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上的同比增速，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長(zhǎng)線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長(zhǎng)均超過2倍。

值得一提的是，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì)的舉辦帶動(dòng)意大利旅游熱度攀升。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日—15日飛往意大利的機(jī)票量環(huán)比前兩日增長(zhǎng)64%；冬奧賽事期間，國(guó)內(nèi)飛往意大利的國(guó)際機(jī)票量同比增長(zhǎng)近2倍。從自駕游熱度來看，意大利也是春節(jié)期間租車熱度排名前十的國(guó)家，訂單量相較2025年翻番。（記者 趙熠如 文/圖）