2月23日，為期9天的春節(jié)假期收官。作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)春節(jié)，也是首個(gè)“9天超長黃金周”，2026年春節(jié)假期在這雙重效應(yīng)疊加下，市民出游意愿顯著增強(qiáng)，旅游市場“火力全開”。

假期最后一天熱門景區(qū)熱度未減，多家景區(qū)接待游客人次同比兩位數(shù)增長

2月23日雖然是春節(jié)假期的最后一天，但許多熱門景區(qū)的熱度絲毫未減。澎湃新聞（www.nxos.com.cn）注意到，當(dāng)日，仍有不少景區(qū)發(fā)布限流公告。

都江堰景區(qū)發(fā)布的消息顯示，截至2月23日15時(shí)05分，游客量已達(dá)到暫停入園人數(shù)，為提升游覽體驗(yàn)，景區(qū)已啟動(dòng)游客暫停入園措施。

唐模景區(qū)發(fā)布的消息顯示，截至2月23日15:50，唐模景區(qū)游客接待量已接近飽和。景區(qū)已啟動(dòng)限流措施。

還有景區(qū)過了春節(jié)假期依舊火爆的。

九寨溝景區(qū)發(fā)布的消息顯示，截至2月23日10:00，九寨溝景區(qū)2026年2月24日門票預(yù)訂2.3萬張，已達(dá)到最大承載量。

多家景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期旅游市場迎來馬年“開門紅”。

九寨溝景區(qū)2月23日披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間九寨溝共接待游客18.27萬人次，比去年春節(jié)上漲17.70%。

來源：九寨溝

湖北文旅隨州集團(tuán)有限公司披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間隨州大洪山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客約5萬人次、同比增長21.3%，旅游綜合收入同比增長19.8%。

據(jù)“掌上張家界”的消息，春節(jié)假期前五天，張家界市主要景區(qū)接待游客增幅明顯，張家界國家森林公園、天門山、大峽谷三大主要景區(qū)接待游客總?cè)舜瓮仍鲩L10.27%。此外，2月15日至20日，茅巖河景區(qū)整體接待人次同比顯著增長，旅游綜合收入同比增長40%。張家界紅巖嶺景區(qū)人氣火爆，單日最高接待游客超3000人次。

2月21日，四姑娘山景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，馬年大年初五，四姑娘山景區(qū)迎馬年新春旅游高峰，旅游接待人次已連續(xù)三天突破萬人大關(guān)。

另據(jù)祥源文旅（600576.SH）披露的數(shù)據(jù)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前四天，祥源文旅累計(jì)接待游客量26.45萬人，同比增長20%。其中，湖南張家界黃龍洞、張家界百龍?zhí)焯荨ⅧP凰古城、安徽齊云山、四川碧峰峽等核心景區(qū)表現(xiàn)亮眼，營收收入分別同比增長79%、43%、31%、56%、27%，安徽齊云山營收創(chuàng)歷史新高，打破歷史單日營收紀(jì)錄。

“一次假期多段出游”，有平臺(tái)用戶人均打卡2.2個(gè)城市

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期旅游訂單量與人均消費(fèi)雙雙增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。更長假期還帶來節(jié)中出游需求的進(jìn)一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長約三成。與此同時(shí)，人均旅游消費(fèi)也持續(xù)提升，春節(jié)假期國內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年提升約10%，其中高星級(jí)酒店人均預(yù)訂間夜量接近3晚；包含住宿和玩樂權(quán)益的熱門樂園及景點(diǎn)套餐商品訂單量同比增長140%。88VIP用戶旅游帶來的酒店間夜量、門票訂單量全部翻倍增長。

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，9天超長假期催生了“一次假期，多段出游”新態(tài)勢。

嶺南控股（000524.SZ）旗下廣之旅的報(bào)告顯示，游客通過靈活拼假，先旅游后過年、先過年后旅游、節(jié)后多次出游均成為可能，不少人在一個(gè)黃金周內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游的多重體驗(yàn)。

廣之旅的報(bào)告顯示，從出游節(jié)奏來看，2026年春節(jié)黃金周“搶閘”高峰提前至2月9日（年廿二），以8-12天出境長線產(chǎn)品為主，這批游客選擇在境外過年后，于年初一起返程。2月13日（年廿六）迎來第二波高峰，5-7天中短途出境產(chǎn)品占比顯著上升，東南亞地區(qū)成為熱門選擇。主高峰集中在2月17日-19日（初一-初三），國內(nèi)游連續(xù)三日高位運(yùn)行，賞雪、賞花、年俗、海島、樂園等玩法遍地開花。尾段高峰自2月20日（初四）開啟，注重性價(jià)比的精明游客利用價(jià)格小幅回落的窗口期拼假出游，跨省周邊、粵港澳、周邊國家短途游為主要去向。

途牛的報(bào)告也顯示，今年春節(jié)假期，平臺(tái)上的用戶出游分段式、錯(cuò)峰化趨勢顯著，并在假期內(nèi)形成兩輪出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續(xù)升溫，至2月15日春節(jié)假期首日，返鄉(xiāng)探親與旅游度假需求集中釋放，春節(jié)假期迎來首輪出游峰值。

美團(tuán)的報(bào)告則顯示，今年春節(jié)，平臺(tái)上的用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%。

傳統(tǒng)“年味兒”最吸游客，廣東旅行社來粵業(yè)務(wù)收客人數(shù)同比翻倍增長

今年春節(jié)假期，傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的最強(qiáng)“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

其中廣東無疑是今年春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家。澎湃新聞從廣之旅獲得的數(shù)據(jù)顯示，在“請到廣東過大年”系列活動(dòng)帶動(dòng)下，今年春節(jié)黃金周該社來粵業(yè)務(wù)收客人數(shù)同比激增123%。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。春節(jié)期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗 + 新潮體驗(yàn)，并同步啟動(dòng)了春節(jié)文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，為游客營造了沉浸式年俗體驗(yàn)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東春節(jié)文旅預(yù)訂增速達(dá)24%。悅城龍母祖廟、廣州長隆野生動(dòng)物世界、中國科學(xué)院華南植物園等為預(yù)訂量Top3的熱門景點(diǎn)。其中，廣州為全國春節(jié)旅行目的地Top10，行花街、嘆早茶成為在當(dāng)?shù)剡^年的標(biāo)志性體驗(yàn)，春節(jié)假期“粵式早茶” 搜索量同比增長402%，“海珠花市” 搜索量同比增長566%，濃濃嶺南年味撲面而來。

此外，福州春節(jié)期間以“來福州，過福年”為主題，推出了新春文化旅游月，舉辦了超1800場活動(dòng)，在主題方面實(shí)現(xiàn)了年味、燈會(huì)、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間福建省文旅預(yù)訂增速達(dá)33%。廈門、福州、泉州、漳州、龍巖成為省內(nèi)熱門旅游目的地，莆田躋身全國游客關(guān)注熱度增速Top10 城市。

此外，小縣城里“年味兒”濃，春節(jié)多個(gè)縣城的旅游熱度實(shí)現(xiàn)大幅增長。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長均超400%。

而一批由小機(jī)場串起的，民俗與非遺特色鮮明的小城也在春節(jié)假期走紅。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往小機(jī)場所在城市的旅客量同比大幅攀升：飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國；能看太行山水、逛古寨年味的邢臺(tái)市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機(jī)票預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻番；飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%；在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗(yàn)感疊加，也讓機(jī)票量接近翻番。

在消費(fèi)領(lǐng)域，返鄉(xiāng)年輕人也接過“年味主理人”的接力棒，催生了下沉市場的新一波消費(fèi)熱潮。澎湃新聞獲悉，位于福建省龍巖市武平縣的臨榆炸雞腿烏石崠店，雖未選址在城市核心商圈，卻在春節(jié)期間累計(jì)售出招牌炸雞腿超10000只，單日最高銷量突破1200只。

另一方面，作為封關(guān)后首個(gè)長假，海南春節(jié)購物游及休閑度假熱度創(chuàng)下新高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，全島酒店預(yù)訂熱度同比增幅超70%，成為春節(jié)海島游絕對“頂流”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南的酒店、民宿預(yù)訂量同比增長18%，其中四星級(jí)及高檔酒店的預(yù)訂增速達(dá)31%。

“反向過年”成新潮流，春節(jié)旅游熱潮或延續(xù)至元宵節(jié)

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2026年的超長春節(jié)，讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。

美團(tuán)報(bào)告顯示，反向春運(yùn)機(jī)票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客較2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購買了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長了兩成。

住宿方面，許多年輕人干脆為父母安排高星級(jí)酒店，讓操勞了一年的老人享受一次酒店服務(wù)托底。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間酒店入住以“闔家團(tuán)圓”為主要場景，老年人入住量明顯提升——2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

其中，作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)迎來“開門紅”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。

從門票數(shù)據(jù)來看，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，60歲以上游客預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長40%；來自二線城市的游客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區(qū)，同樣成為“60+”游客的新寵。

“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”另一批年輕人，則選擇了返鄉(xiāng)過年新方式——直接住進(jìn)家鄉(xiāng)的酒店，獨(dú)享一份不被打擾的松弛時(shí)光。春節(jié)期間，旅客入住了全國千余家縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發(fā)式增長。

美團(tuán)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預(yù)訂。作為熱門返鄉(xiāng)城市的河南周口，春節(jié)期間酒店訂單量同比漲幅77%。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，回縣城過年的年輕人們“訂爆”了縣城酒店：非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長。如安徽阜陽臨泉縣今年春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增1.4倍、湖南常德漢壽縣增1.3倍、廣西欽州靈山縣增1.3倍。從整體入住趨勢來看，2月19日（大年初三），縣城酒店入住人數(shù)到達(dá)峰值，2月18日-20日期間均保持在高位。

春節(jié)假期即將結(jié)束，但旅游熱潮余溫未減。途牛預(yù)計(jì)，今年春節(jié)旅游熱潮將一直延續(xù)到元宵節(jié)。元宵節(jié)后，隨著人們陸續(xù)返程返崗，以及各地中小學(xué)生陸續(xù)開學(xué)，至清明假期前，旅游市場將進(jìn)入一個(gè)月左右的錯(cuò)峰游窗口期。