2月22日，馬年春節(jié)大年初六，為期9天的“史上最長春節(jié)假期”臨近尾聲，多地披露數(shù)據(jù)顯示，接待游客人次開始回落。與此同時，今年春節(jié)旅游市場持續(xù)火熱，多項數(shù)據(jù)“屢創(chuàng)新高”。

9天長假臨近尾聲，全國各地迎來返程車流客流高峰

2月22日，湖南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期第八天（2月22日），根據(jù)手機信令大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計，湖南省當(dāng)日接待游客2179.95萬人次，同比增長3.47%。根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計，當(dāng)日交易量7238.53萬筆，同比增長52.24%；當(dāng)日交易額75.38億元，同比增長42.98%。

而湖南省此前披露的數(shù)據(jù)顯示，2月21日，湖南省接待游客2274.5萬人次；2月20日，湖南省接待游客2427.73萬人次。

杭州市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，2月22日，杭州市接待游客合計247.52萬人次，日均同比增長53.51%。2月21日，杭州市各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客280萬人次，同比增加65.95%。2月20日，杭州市各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客282萬人次，同比增加71.38%。

德壽宮夜宴。（來源：杭州文廣旅游發(fā)布）

與此同時，全國各地陸續(xù)迎來返程車流客流高峰。

“堵堵堵，汕昆高速2小時跑了32公里?！迸炫刃侣劊╳ww.nxos.com.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，不少網(wǎng)友發(fā)布“堵車實錄”。

有網(wǎng)友表示，從陜西到上海，10個小時有5個小時堵在路上，“本來12小時車程直接干到23小時”。

“下午一點出發(fā)到七點半，還有一半的路程。”還有網(wǎng)友發(fā)布的導(dǎo)航截圖顯示，還有236公里的路程預(yù)計耗時5小時48分，將在凌晨1:12到達(dá)。

非遺沉浸游持續(xù)升溫，港珠澳大橋連續(xù)三天刷新單日通行紀(jì)錄

今年春節(jié)恰逢“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假窗口，國內(nèi)外旅游市場迎來“量價齊升”的爆發(fā)式增長。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)2月22日發(fā)布的報告顯示，在長假效應(yīng)推動下，今年春節(jié)5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)到59.6%，人均出游天數(shù)達(dá)6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達(dá)68%，“三代同游”占比更是高達(dá)34%。

與此同時，作為春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場最鮮明的亮點，帶動文化旅游持續(xù)升溫。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會熱度環(huán)比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關(guān)搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務(wù)，讓游客可以沉浸式感受非遺魅力，帶動城市熱度激增139%。

值得關(guān)注的是，粵港澳大灣區(qū)依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續(xù)圈粉。

此前，嶺南控股（000524.SZ）旗下廣之旅發(fā)布的報告顯示，2025年第十五屆全國運動會后，“后全運”效應(yīng)持續(xù)釋放，疊加“請到廣東過大年”“廣州過年，花城看花”等嶺南年味IP的帶動，不僅吸引了春節(jié)假期前“搶閘”出發(fā)并于假期中段回流的游客在粵港澳進行二次短途旅游，也帶動了家庭團聚后的本地居民新春出游，以及外省游客來粵來穗，共同推動2月19日后迎來一波粵港澳短途游出游小高峰。

據(jù)港珠澳大橋管理局2月22日披露的數(shù)據(jù)，港珠澳大橋春節(jié)期間車流持續(xù)攀升，連續(xù)三天刷新單日通行紀(jì)錄。2月19日，港珠澳大橋雙向車流達(dá)27,073車次，首次突破2.7萬車次，刷新大橋通車以來單日歷史紀(jì)錄。繼2月19日后，港珠澳大橋2月20日雙向車流達(dá)27,093車次；2月21日攀升至29,496車次，突破2.9萬大關(guān)，連續(xù)創(chuàng)下通車以來新高，喜迎馬年“開門紅”。

三亞免稅銷售額持續(xù)破億，當(dāng)?shù)孛袼捱B續(xù)多日滿房

作為全島封關(guān)運作后的首個春節(jié)，海南文旅市場也“火力全開”，尤其是免稅銷售額持續(xù)破億。

2月22日，三亞市商務(wù)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2月21日三亞市四家離島免稅店銷售總額2.42億元（人民幣，下同），同比增長214.5%（農(nóng)歷同比增長18.2%），本月累計銷售額33.2億元，同比增長24%。

澎湃新聞（www.nxos.com.cn）發(fā)現(xiàn)，自馬年春節(jié)大年初一（2月17日）以來，三亞市的免稅銷售總額連續(xù)5天突破2億元。2月17日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.04億元，創(chuàng)“年初一”新高。2月18日，三亞市四家離島免稅店銷售總額達(dá)2.51億元，同比增長214.5%（農(nóng)歷同比增長36.7%），其中cdf三亞國際免稅城銷售額單日破2億。2月19日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.52億元，同比增長262.6%（農(nóng)歷同比增長27.6%）。2月20日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.54億元，同比增長281.7%（農(nóng)歷同比增長28.7%）。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前半段，?？诿捞m機場、三亞鳳凰機場進港機票熱度環(huán)比上月漲超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，?？凇⑷齺喆汗?jié)高品質(zhì)酒店預(yù)訂入住比例顯著超越全國平均水平。其中，位于三亞海棠灣、亞龍灣等核心灣區(qū)的酒店比較搶手，海棠灣旅游度假區(qū)內(nèi)酒店入住熱度環(huán)比上月增長156%，海景套房、家庭多臥套房、親子主題房等房型最受歡迎。

與此同時，當(dāng)?shù)孛袼抟灿瓉砣胱「叻?。澎湃新聞了解到，若逸美宿旗下位于三亞的若逸ROY（三亞海棠灣免稅城店）2月18日至2月20日連續(xù)3天滿房。

此外，萬寧、陵水等地民宿和度假酒店也在節(jié)中迎來入住高峰。同程旅行的報告顯示，追求“高質(zhì)價比”的“95后”、“00后”年輕群體構(gòu)成客源主力。細(xì)化來看，以海景度假、沖浪為主題的酒店民宿備受追捧，節(jié)中高峰期甚至“一房難求”。