萬眾矚目的中央廣播電視總臺馬年春晚，將于2月16日晚8點開播。

2月14日，總臺馬年春晚完成第五次彩排。在最后一次彩排中，創(chuàng)意類節(jié)目、歌舞、雜技、戲曲、武術、小品、魔術等多類型節(jié)目集中亮相，北京主會場與四地分會場（哈爾濱、義烏、合肥、宜賓）銜接自然。至此，作為全球華人除夕守歲「新年俗」的總臺馬年春晚，已準備就緒。

值得關注的是，馬年春晚最后一次彩排，帶來了更多新節(jié)目的劇透，尤其是重量級節(jié)目的首次官宣，外界也得以一窺這屆春晚的「主題」：

即將登場的馬年春晚，恰逢決定未來幾十年人類發(fā)展歷程的人工智能、機器人等關鍵底層技術應用在消費級市場的爆發(fā)時刻，也讓其成為春晚43年進化史中，前沿科技含量最高、AI技術應用和機器人等硬件產(chǎn)品存在感最強的一屆，沒有之一。

基于此，雷科技“AIx馬年春節(jié)”特別報道團奉上馬年春晚AI硬科技「終極前瞻」，助你更好欣賞馬年春晚這場科技大秀。

春晚成經(jīng)濟「風向標」，這屆頭牌是「硬科技」

總臺春晚（注：前身為央視春晚）因其贊助商、節(jié)目內容和涉及議題等，可以非常直觀地反映中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構升級、消費熱點切換以及社會關注焦點等，故而被看作中國經(jīng)濟「風向標」。

馬年春晚贊助商名單，已經(jīng)全部揭曉。

相比之前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭舞臺秀，馬年春晚的贊助商名單，透露了一大新信號，那就是基于AI、機器人等前沿技術應用的「硬科技」企業(yè)及其產(chǎn)品，正在成為這個頂流舞臺的「新寵」，背后更彰顯了一場正在發(fā)生的深刻變局。

作為史上「硬科技」含量最高的一屆春晚，馬年春晚的相關贊助商名單如下：

給以上「硬科技」贊助商，找個頭牌企業(yè)的話，無疑是追覓；找個頭牌品類的話，無疑是機器人。

作為智能清潔機器人賽道發(fā)家的科技新銳品牌，追覓今年開年以來的一系列「刷屏」動作，將以首次登上總臺馬年春晚舞臺迎來「最高潮」。

馬年春晚舞臺，追覓將攜智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音及個人護理等在內的「全場景高端智能科技生態(tài)」產(chǎn)品矩陣亮相，意圖向中國億萬家庭展示「已經(jīng)發(fā)生的智能生活方式」。

與此同時，不管是追覓、還是MOVA，發(fā)家的智能清潔機器人品類，當下正處大規(guī)模爆發(fā)期的「前夜」，此刻同樣需要總臺春晚這樣的面向億萬家庭用戶的頂流秀臺來站臺、背書和推廣。

需要強調的是，追覓、MOVA等科技新銳品牌，已經(jīng)在歐美地區(qū)（尤其歐洲地區(qū)）取得了頗為成功的市場表現(xiàn)。作為在全球市場（尤其歐美市場）有一定根基的中國科技新銳品牌，此番盛裝登上本土市場「國民級」頂流舞臺，將以更高勢能放大其全球化影響力與生態(tài)敘事。

以追覓為代表的中國「硬科技」新銳品牌，一手AI技術應用、一手機器人場景落地，兩手都在抓、兩手都要硬，更憑借高速增長的業(yè)務發(fā)展勢頭，在今年的CNY營銷大戰(zhàn)中，同樣不計投入、狠下血本。

除了即將登上的馬年春晚舞臺，進入2026年以來，追覓已經(jīng)舉辦了聲勢浩大的「老板請看」萬人演唱會，登上了「美國春晚」超級碗的大舞臺，還在全國七大樞紐機場投放了大量品牌廣告位，和帶來了大手筆的「寧浩導演、黃渤主演」的新春短片。

這還不夠，追覓創(chuàng)始人俞浩變身科技界新網(wǎng)紅，進一步推高追覓品牌的整體聲量和公眾話題度。

中國新生代科技企業(yè)家的「敢想、敢言、敢做」風格，形成了有別于老一代企業(yè)家的社交舞臺新形象。

雷科技截圖

相比主打全生態(tài)智能產(chǎn)品矩陣的追覓，MOVA作為消費電子戰(zhàn)略合作伙伴，將在馬年春晚舞臺帶來涵蓋清潔、庭院、個護、寵物等場景的全屋智能家居生態(tài)展示。

根據(jù)雷科技探測到的最新消息，MOVA旗下眾多智慧智能科技產(chǎn)品將在小品節(jié)目《你準喜歡》中逐一登場，包括掃地機器人、按摩梳、耳夾式藍牙耳機（內置AI助手）等。

不難看出，馬年春晚舞臺，MOVA將帶來一場以AI為核心的智慧智能生態(tài)，重塑家庭智慧生活空間的技術、產(chǎn)品和場景大秀。

機器人組團，馬年春晚除跳舞還能玩什么？

追覓、MOVA們的「非人形機器人」，忙著開進尋常百姓家。魔法原子、銀河通用、松延動力和宇樹的「人形機器人」，忙著帶來2.0版本的舞臺秀。

自蛇年春晚機器人「扭秧歌」引爆全民關注以來，人形機器人不僅成為2025科技界年度熱詞，更是在吸納大量資本涌入后，掀起了全行業(yè)的軍備競賽，包括以馬年春晚為主戰(zhàn)場的CNY營銷。

在經(jīng)過各家考慮權衡和激烈競爭較量后，魔法原子（隸屬于追覓生態(tài)）、銀河通用、松延動力，以及宇樹，成為最終登上總臺馬年春晚的機器人品牌。

此前消息顯示，每一家登上總臺馬年春晚的機器人企業(yè)，大致的贊助費是一個億人民幣。對不少機器人企業(yè)來說，此前每年總的營銷預算可能也就這么多，甚至還不如。

相比蛇年春晚宇樹機器人的「一花獨放」，馬年春晚舞臺四家品牌機器人展現(xiàn)的「百花齊放」姿態(tài)，無疑體現(xiàn)了當下機器人市場的激烈戰(zhàn)況。背后的原因是，各個機器人廠商間，目前在產(chǎn)品、技術層面并沒有形成足夠大的差距和層級，導致諸如CNY營銷大戰(zhàn)這樣的場外因素及其表現(xiàn)結果，成了決定各個機器人品牌新一年表現(xiàn)的一個關鍵變量。

需要指出的是，機器人舞臺秀形式不會「一成不變」，即便是在總臺春晚舞臺，今年也不可避免地來到2.0版本。

根據(jù)目前的傳聞爆料，四家品牌的機器人產(chǎn)品，將在更多類型節(jié)目中進行穿插，甚至可能會貫穿春晚舞臺全程，包括機器人與人類演員間更高層次的協(xié)同配合乃至交互行為等。

尤為值得一提的是，1996年央視春晚，由馮小剛、張越編劇，郭達、蔡明表演的科幻喜劇小品《機器人趣話》，不僅節(jié)目效果轟動一時，而且作為經(jīng)典春晚小品，余溫至今。

圖源：1996年央視春晚

2026年總臺春晚，曾扮演機器人的人類演員蔡明，將時隔30年與「機器人」續(xù)上前緣，帶來小品《奶奶的最愛》。不出意外，人形機器人將「本色」出演這一小品，「真」機器人演員的小品表現(xiàn)效果，以及最終帶來的節(jié)目呈現(xiàn)效果，值得期待。

互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)紅包，AI應用走向全民化

2026開年，中國科技大廠，同時也是AI巨頭的百度、騰訊、阿里巴巴、字節(jié)先后發(fā)起聲勢浩大、面向C端用戶群體的AI技術應用「心智」爭奪戰(zhàn)。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月15日）

總臺馬年春晚舞臺，字節(jié)將攜豆包和火山引擎等AI技術應用產(chǎn)品登場，無疑將掀起今年AI巨頭平臺CNY營銷的一個「最高潮」。

馬年春晚期間，豆包將為全國觀眾送出超過10萬份科技產(chǎn)品，以及最高8888元新春現(xiàn)金紅包。春晚舞臺現(xiàn)場，豆包也將帶來更多互動玩法。

值得一提的是，豆包這次送出的所有科技產(chǎn)品，均接入了豆包大模型，涵蓋17種熱門科技產(chǎn)品，包括宇樹機器人、松延動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產(chǎn)品，小米智能手表、蘇泊爾電飯煲等智能消費產(chǎn)品，以及上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權等。

不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)今年選擇砸大錢登上最頂流舞臺，并通過自家AI開放生態(tài)平臺體系能力的大秀，來展現(xiàn)企業(yè)對于共建AI生態(tài)的開放理念，同時招攬更多的合作伙伴。

與此同時，以極強產(chǎn)品力火爆全球內容創(chuàng)作市場的Seedance 2.0視頻生成模型，也將亮相馬年春晚舞臺。

表現(xiàn)力極強的Seedance 2.0，如何與馬年春晚舞臺和節(jié)目演繹結合，值得期待。

近年來，總臺春晚也在持續(xù)發(fā)力「豎屏」賽道，意圖為更多受眾（尤其年輕受眾）帶來同樣精彩的晚會舞臺及其節(jié)目觀看效果。

抖音同樣是2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴。針對總臺馬年春晚，抖音將提供豎屏以及橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播，并依托多機位并行直播技術，在單個直播間同時呈現(xiàn)多路直播畫面。

與此同時，總臺馬年春晚首次將手機拍攝的舞臺畫面接入廣播級系統(tǒng)。作為總臺豎屏春晚直播手機合作伙伴，華為旗下Mate 80系列手機，將參與豎屏直播信號制作。

從AI助手應用，到AI創(chuàng)作工具；從豎屏多機位并行直播技術，到手機拍攝畫面接入廣播級系統(tǒng)：總臺馬年春晚成科技巨頭秀場，AI新技術應用將壓倒一切。

強勢霸屏，新能源車企占據(jù)春晚主/分會場

總臺馬年春晚的舞臺，不只是AI、機器人企業(yè)的營銷戰(zhàn)場，也將是新能源車企的營銷戰(zhàn)場。

其中，鴻蒙智行尊界S800，將再次登上春晚舞臺，成為總臺馬年春晚智慧出行時代旗艦合作伙伴。

而去年登上總臺春晚重慶分會場的長安汽車，今年繼續(xù)派出啟源車型，將亮相總臺馬年春晚哈爾濱分會場。領克900，則將擔當總臺馬年春晚義烏分會場「奇妙座駕」。長城汽車，成為央視新聞2026年春晚新媒體指定用車。

不難看出，新能源車企試圖通過不同會場乃至不同場景，來與總臺馬年春晚產(chǎn)生聯(lián)系。汽車的戶外運動性，也決定了這一品類的CNY營銷形式，即便只是圍繞總臺馬年春晚，也可以更加靈活和多樣。

而在總臺春晚主會場，汽車企業(yè)近年來掀起各種「暗戰(zhàn)」，不同品牌車企在舞臺背景板、主持人口播以及多個植入節(jié)目間展開較量?？偱_馬年春晚舞臺，車企依然是不容小覷的行業(yè)品牌植入領域。

馬年春晚科技秀，拉開AI軟硬件生態(tài)之爭序幕

直播形式、聯(lián)歡屬性和大眾參與感，春晚延續(xù)至今的基礎運營模式，在43年前的第一屆時就已確立下來。開了一個好頭后，春晚發(fā)展進入快車道，而技術革新和商業(yè)進程成了貫穿始終的兩條線。

與之對應的則是，春晚舞臺和節(jié)目的科技感，春晚贊助商群體的科技感，無不在連年遞增。

即將登場的馬年春晚，主打「科技賦能」，將「科技智造」全面融入舞美呈現(xiàn)、內容創(chuàng)作等。以舞美設計為例，馬年春晚將靈活運用AI、AR、XR等科技手段，在虛實之間營造出「人在景中、景隨人動」的沉浸立體式視覺效果。

在AI、機器人等新應用、新產(chǎn)品風起云涌的當下，中國每年最頂流的舞臺，自然也就成了最頂流的秀場。從AI、機器人等硬科技品牌，到AI應用巨頭平臺企業(yè)，馬年春晚的AI、機器人和硬科技贊助商規(guī)模和占比，史無前例。

而從2026年初的CES，到即將舉行的總臺馬年春晚，以及3月即將開幕的MWC，一條線捋下來，中國的AI硬科技（包括機器人軍團）企業(yè)，正在借由國內外的頂流舞臺，掀起全行業(yè)迄今為止競爭最激烈的行業(yè)和公眾「注意力」爭奪戰(zhàn)，同時意圖借其加快各大品類和細分場景的新技術和新產(chǎn)品推廣和普及浪潮。

2026開年，這一系列的舞臺大秀和高光時刻，預示著我們已經(jīng)走進一個AI軟硬件生態(tài)體系主導的科技新時代。

最后再預告下，雷科技報道團隊正在為MWC26進行緊張籌備。在多年派團報道CES、MWC、IFA和AWE等世界級科技大展后，雷科技報道團積累了豐富的報道經(jīng)驗。

再過不到20天，雷科技將派出史上規(guī)模最大MWC報道團奔赴西班牙巴塞羅那現(xiàn)場，通過深度觀察、高端對話、技術解析、新品體驗、探展Vlog等形式立體呈現(xiàn)MWC26上的通信變革和科技創(chuàng)新。我們也將會特別關注中國品牌在MWC上的動態(tài)，立體呈現(xiàn)世界舞臺上的中國科技力量，敬請期待。