2月15日，“史上最長”的春節(jié)假期正式啟幕，旅游浪潮也隨之火熱開啟。

途牛最新預訂數據顯示，自2月10日以來，春節(jié)出游熱度持續(xù)攀升；至2月15日春節(jié)假期首日，旅游度假疊加返鄉(xiāng)探親，春節(jié)假期迎來首輪客流高峰，自由行與自駕游成為主流之選。其中，自由行出游人次占比達56%，自駕游緊隨其后，出游人次占比為28%。

來自途家民宿的數據也顯示，2月15日假期第一天，民宿預訂量較去年假期首日增長四成，較前一日增長三成。

春節(jié)假期首日：“反向過年”的爸媽批量住進“北上廣深”酒店

當日，還有不少堅持到最后一個工作日的“打工人”尚在路上，往回家的方向趕，也有一批“60后”和“70后”的旅客已經抵達“北上廣深”，與兒女團聚。馬年春節(jié)，當上春節(jié)主理人的“00后”帶動了讓爸媽來一線城市過年的新潮流。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，“反向過年”的爸媽批量住進“北上廣深”酒店：60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量較前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比也增長了54%。

與此同時，從機票數據來看，2月15日，50歲以上旅客的最受歡迎飛行目的地均為一線大城市，TOP5分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。一些從中小機場飛往大都市的“反向團圓”航線熱度增長更加顯著。如菏澤-廣州機票量同比增長近7倍，萬州-深圳同比增長5倍，邢臺、臨汾至成都的航線票量同比增長5倍，湘西、巴中、伊寧、衡陽、漢中等地前往北京的票量同比增長5倍，宜昌-上海同比增長4倍。

還有不少到大城市“反向過年”的游客，假期第一天就涌入景區(qū)。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，來自三線及以下城市的游客，景區(qū)門票預訂量同比增長三成。60歲以上的游客景區(qū)門票預訂量增長10%。最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，排名第一的是北京環(huán)球度假區(qū)。環(huán)球影城度假區(qū)及周邊，也是當日北京酒店預訂量TOP5商圈。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，今年反向過年火熱，是春節(jié)團圓理念的更新，也是一筆務實的經濟賬；對春運格局而言，逆向出行的長輩們，既有助于平抑擁擠的春運航線，也在一定程度上激活著一線大城市的春節(jié)文旅市場。

超長假期舉家出游：獨立定制包團與獨棟別墅更受歡迎

今年，超長的春節(jié)假期帶動“全家老小”集體出游。

澎湃新聞（www.nxos.com.cn）從嶺南控股（000524.SZ）旗下廣之旅獲悉，當日下午3時許，在廣州花園酒店就迎來了一個來自杭州的高端家族定制團辦理入住。據組團社廣之旅介紹，該團一行共16人，年紀最大的團友76歲，最小的7歲，是一個典型的祖孫三代同游家庭團隊，游客在一個多月前就確定了此次在廣東的“異地過年”旅游安排，考慮到人數、人員構成、行程舒適度等因素，決定通過獨立定制包團的形式成行。

廣之旅春節(jié)前往廣東省的團隊數據顯示，舉家同游的高端定制包團成為市場主流，該時間節(jié)點來粵的家庭游客群更加愿意為高品質舒適出游體驗買單，拉動高客單價消費成交。如以上述“杭州來粵16人定制團”為例，定制包含機票、住宿、景點門票、用車（1臺22座中巴車及1臺奔馳7座商務旅游專車）、金牌專職導游等多個單項服務，人均團費約為8300元，另加上全程自理的精品餐廳正餐，實際客單消費預計超萬元。

途家民宿的報告也顯示，春節(jié)“全家老小”集體出游，使得擁有獨立客廳、私屬院落及多居室布局的民宿展現出比酒店更強的適配性。今年春節(jié)期間，獨棟別墅與多居室房型的預訂量同比增幅均超過四成，而帶有“親子房”標簽的民宿熱度同比增長達65%。

從預訂人群來看，在途家平臺，30-45歲的家庭中堅力量，是春節(jié)民宿消費的絕對主力，他們的訂單占比高達七成。其中，“80后”和“90后”游客的訂單量同比增長都超過三成。對于這一群體而言，民宿不僅是一個落腳點，更是一個能承載三代同堂、共享天倫的社交空間。

途家高級副總裁胡陽表示：“今年春節(jié)假期長、出行人次多，消費者的需求也更趨向個性化。民宿通過豐富的場景和生活化的體驗，恰好填補了家庭游客對‘團圓感’和‘儀式感’的雙重期待?！?/p>