中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》進(jìn)入倒計(jì)時。

今年春晚在北京主會場之外，設(shè)置了四大分會場，分別是：黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓。

自1988年春晚首次設(shè)立分會場以來，這一傳統(tǒng)不僅給春晚增添了魅力，也成為中國城市多元風(fēng)貌的年度展示窗口。今年，為何入選的是這四座城市？春晚分會場的選擇，又有著怎樣的規(guī)律？

四城特色鮮明，爾濱與春晚是老友

每一座城市都有其獨(dú)特的基因。今年春晚四大分會場，都有非常鮮明的特色。

如果要找一個詞形容哈爾濱與春晚的關(guān)系，“老友”或許最為貼切。

1988年，央視春晚首次設(shè)立分會場，哈爾濱便亮相，讓全國觀眾通過熒屏看到了“千里冰封、萬里雪飄”的壯麗景象；2017年，哈爾濱再次以驚艷的冰舞臺給觀眾留下深刻印象；2026年，則是哈爾濱第三次牽手春晚，至此也成為目前在春晚分會場亮相次數(shù)最多的城市之一。

此次哈爾濱分會場設(shè)在全球最大的冰雪主題樂園——冰雪大世界。

根據(jù)彩排信息，該分會場將融合表演唱、交響樂、芭蕾舞等多種形式，以故事化表達(dá)串聯(lián)城市地標(biāo)，帶觀眾沉浸式感受“東北老鐵”的熱情豪爽，傳遞“冰雪暖世界”的獨(dú)特魅力。過去幾年，“爾濱”持續(xù)出圈，冰雪游不斷升溫，哈爾濱分會場帶來的流量效應(yīng)有望為此再添一把火。

作為今年四大分會場中唯一的縣級市，義烏的入選無疑是一次突破。這座“世界小商品之都”也成為浙江首個央視春晚分會場。

義烏分會場主舞臺設(shè)在全球數(shù)貿(mào)中心，這直接呼應(yīng)了這座“小城”“買賣全球”的底色。彩排中，表演巧妙融入了撥浪鼓、婺劇、迎龍燈等地方元素。但最動人的可能還是中外文化交融的景象——在熱情四溢的歌舞中，四海暢聯(lián)、八方通達(dá)的氣象撲面而來。

數(shù)據(jù)顯示，2025年與義烏有進(jìn)出口貿(mào)易往來的國家和地區(qū)超230個，義烏全年進(jìn)出口總值突破8365.0億元，持續(xù)穩(wěn)居全國縣（市、區(qū)）外貿(mào)出口首位，成為中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。

正如當(dāng)?shù)匚穆貌块T所期待的，春晚所意在展示的或許是這座城市的轉(zhuǎn)型雄心——將單一的“商貿(mào)符號”系統(tǒng)性升級為有故事、有魅力、可體驗(yàn)的立體城市印象。從“世界超市”到“世界會客廳”，義烏正借春晚之力，實(shí)現(xiàn)從“貨流經(jīng)濟(jì)”向“人流經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)身。

如果說要列舉合肥的對外標(biāo)簽，“科技”一定是關(guān)鍵詞之一。近年來，合肥憑借著戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)異軍突起，儼然成為一匹黑馬。

2025年，合肥戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)上工業(yè)比重達(dá)60.3%。其中，新能源汽車產(chǎn)業(yè)集聚6大整車企業(yè)，形成全鏈條布局、全譜系車型、全場景應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是全國唯一集換電、雙智、車網(wǎng)互動、車路云一體化、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系5大試點(diǎn)為一體的城市。

彩排畫面顯示，合肥分會場主舞臺設(shè)在駱崗公園。舞臺上，水墨舞蹈與黃梅戲交相輝映，映照出徽風(fēng)皖韻的風(fēng)情；上空則是低空飛行器列陣翻飛，用光影碰撞出科技與人文的璀璨火花。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙銜接，讓人看到敢為人先的科技創(chuàng)新之外，合肥底蘊(yùn)深厚的文化傳承。

宜賓，近年來正冉冉升起為備受關(guān)注的“中國動力電池之都”。它的文化和生態(tài)特色，也更加深入人心。如2023年，中央廣播電視總臺中秋晚會便在宜賓舉行，圍繞詩、酒、月、水、竹五種文化意象，讓全球華人記住了三江六岸的唯美浪漫。

此次成為春晚分會場，宜賓以浩蕩江景為幕，將貫穿全年的民俗活動“請春酒”作為主線?？梢韵胍?，除夕之夜，三江六岸歡歌笑語，家人圍坐、燃面飄香、喜樂滿堂的畫面將通過熒屏被更多人知曉。作為著名“酒都”，宜賓的酒香與年味交融，相信將為全國觀眾增添更豐富的年味記憶。

春晚流量如何轉(zhuǎn)化為“城市留量”

近年來，春晚分會場已成為展示不同城市形象、文化特色和風(fēng)土人情的重要窗口。它帶來的曝光度和流量紅利，對地方文旅的帶動作用有目共睹。如去年春晚結(jié)束后，多家在線旅游平臺顯示，春晚分會場取景地?zé)岫染蠞q。

今年四地分會場確定后，各城市更是迅速行動，提前開啟了流量營銷，力求將春晚流量轉(zhuǎn)化為“城市留量”和“消費(fèi)增量”。

合肥啟動了迎新春促消費(fèi)強(qiáng)文旅活動，圍繞“騏驥馳騁 合樂新春”主題，推出“十大政策”“十大活動”。如在票根暢游方面，推出“跟著春晚游合肥”系列活動，布局駱崗公園、三河古鎮(zhèn)等十大春晚打卡點(diǎn)，并政企聯(lián)動發(fā)放酒店住宿、旅游線路等文旅消費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)3000萬元。春節(jié)期間，合肥全市國有A級景區(qū)甚至對持有戲票、來肥機(jī)票（火車票）的游客免首次門票。

哈爾濱推出五大促消費(fèi)舉措。其中，在消費(fèi)優(yōu)惠方面，今年，哈爾濱計(jì)劃發(fā)放1億元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游景區(qū)、旅游酒店民宿、文化娛樂、旅游交通、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品銷售等多個領(lǐng)域。而第一批次4000萬元文旅消費(fèi)券將在春節(jié)期間投放。

義烏緊扣“跟著春晚游義烏”主題，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一臺晚會、兩大地標(biāo)、十大打卡點(diǎn)”特色體驗(yàn)體系。馬年正月十二，“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”市場開市晚會將復(fù)刻春晚元素，帶游客重溫?zé)赡痪?。而春晚過后，相關(guān)造景和道具將被最大限度保留，設(shè)置“我與春晚同框”打卡點(diǎn)10處，景觀小品、氛圍燈組等春晚元素遍布全城，并推出8條特色主題旅游路線。

宜賓更是搶先一步，在2月初便舉行“跟著春晚游宜賓”暨消費(fèi)提振活動。不僅推出“春晚打卡行”等5大春節(jié)活動，還推出包含“福游”“福禮”“福宴”“福購”“福袋”在內(nèi)的“五福宜賓”優(yōu)惠政策。此外，從2月17日到5月5日，春晚錄制地將設(shè)置12個特色打卡點(diǎn)，推出6條精品旅游線路。

這些密集推出的配套促消費(fèi)政策，充分表明設(shè)立春晚分會場對相關(guān)城市而言，絕不只意味著在全國舞臺上露一次臉。它本質(zhì)上是一次城市形象展示和文旅營銷的契機(jī)。據(jù)此而言，真正的比拼其實(shí)并不是在春晚的舞臺上，而是春晚結(jié)束后的流量“變現(xiàn)”能力。

這一點(diǎn)也契合了當(dāng)前“擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉”的大背景。可以說，如何提振消費(fèi)，已成為所有城市的必修課。越來越多的城市爭相在春晚上“露臉”，并著力挖掘春晚“后市場”，未嘗不是大力拼消費(fèi)的一個現(xiàn)實(shí)注腳。

春晚分會場的選擇越來越多元

今年四個城市的組合，很有代表性。

如從行政層級看，四座城市正好構(gòu)成了一個非常完整的梯度：哈爾濱是副省級城市，合肥是一般省會城市，宜賓是普通地級市，而義烏則是縣級市，它們均代表了一個類型的城市。這種多元性，直接體現(xiàn)了“開門辦春晚”的理念，即無論行政層級高低，只要有獨(dú)特的魅力和代表性，都有機(jī)會站上國家舞臺。

從地域分布看，從東北的哈爾濱到東部義烏，從中部合肥到西部宜賓，也恰好兼顧了南北與東中西的區(qū)域平衡。

甚至從輿論熱度看，今年的分會場選擇也是頗有思量。如哈爾濱是冰雪經(jīng)濟(jì)的“頂流”，義烏在年初因“馬年”吉祥物“哭哭馬”的意外走紅而頻上熱搜，合肥在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上是代表性的“風(fēng)口”城市，而宜賓則是“萬里長江第一城”……它們可以說都具有自帶流量的體質(zhì)。

回顧春晚分會場的設(shè)置歷史，可以發(fā)現(xiàn)一個明顯的趨勢，那就是城市選擇越來越多元，不再限定于一二線大城唱主角。如2018年的黔東南，2019年的井岡山，2024年的喀什……越來越多的“寶藏小城”正在站上全國舞臺。

這些城市可能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上并不算最突出，也并非文旅頂流，但并不代表它們沒有“東西”，不值得被“看見”。完全可以相信，未來的春晚舞臺上，我們將看到更多具有獨(dú)特魅力的城市。

歸根結(jié)底，春晚分會場選擇的愈發(fā)開放、多元，是中國城鎮(zhèn)化發(fā)展多樣性和活力的必然結(jié)果。時至今日，從經(jīng)濟(jì)到文化，從生態(tài)到消費(fèi)，從科教到開放，從一二線大城到四五線小城，不同類型、體量的城市都有自己的精彩和特色，都可以成為國家級活動的承載者。

就此而言，春晚分會場的舞臺，也是一面關(guān)于中國城市生態(tài)的鏡子，它們與主會場一道，最終為一個生動、立體、多元的中國寫下一道厚重的注腳。