2月14日，春節(jié)假期前最后一個工作日，恰巧遇上“情人節(jié)”，浪漫經(jīng)濟(jì)與年味經(jīng)濟(jì)疊加，帶動文旅消費(fèi)熱度激增。而隨著“史上最長春節(jié)假期”即將到來，相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂也在持續(xù)增長。

“搶跑”游客提前“占領(lǐng)”熱門景區(qū)，多家景區(qū)已連日發(fā)布限流公告

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日出發(fā)的國內(nèi)航空出行熱度較上周同期增長超過40%，國內(nèi)酒店市場在2月14日迎來新一輪入住高峰，部分熱門小城的酒店預(yù)訂熱度同比增長超1倍。

事實(shí)上，在拼假模式的帶動下，部分旅客已提前開啟假期生活，“搶跑”的游客提前“占領(lǐng)”熱門景區(qū)，多家景區(qū)已連日發(fā)布限流公告。

如當(dāng)日14:10，萬歲山武俠城發(fā)布通知稱，因游客量較大，景區(qū)啟動限流措施，當(dāng)日停止線上售票。

澎湃新聞（www.nxos.com.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，萬歲山武俠城已經(jīng)連續(xù)3天發(fā)布實(shí)行限流措施并停止售票的通知。

無獨(dú)有偶，老君山景區(qū)2月7日、2月11日、2月12日也都發(fā)布了限流公告稱，預(yù)約售票數(shù)量達(dá)上限，建議未成功預(yù)約購票的游客預(yù)約其他日期入園。

同程旅行的報告顯示，春節(jié)假期前的最后一個工作日，選擇將情人節(jié)與春節(jié)假期拼在一起湊成10天超長假期正在成為熱門趨勢。在此背景下，2月14日也成為今年春運(yùn)出行市場的一大拐點(diǎn)。平臺數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)返鄉(xiāng)及出行客流在2月14日下午沖上高峰后逐漸回落，預(yù)計2月15日至2月21日期間將進(jìn)入穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

根據(jù)同程旅行的報告，從2月14日出發(fā)的國內(nèi)機(jī)票熱度來看，各地飛往非一線城市的航線熱度增長明顯，其中以福建南平、河南安陽、湖北十堰、安徽池州、黑龍江雞西為目的地的國內(nèi)航線熱度，相較去年同期均超過80%的同比增長。

住宿方面，在情人節(jié)的浪漫經(jīng)濟(jì)與春節(jié)的年味經(jīng)濟(jì)的加持下，國內(nèi)酒店市場在情人節(jié)當(dāng)天迎來入住高峰，其中一線城市的酒店預(yù)訂熱度明顯高于非一線城市，部分機(jī)場和火車站周邊的鐘點(diǎn)房產(chǎn)品，已提前售罄。

近一周“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長200%，帶動多地文旅升溫

可見的是，作為“史上最長春節(jié)假期”，2026年春節(jié)假期的旅游消費(fèi)活力持續(xù)釋放。

據(jù)春秋旅游的報告，截至目前，春秋旅游春節(jié)出游總?cè)舜屋^去年同期顯著增長。其中，國內(nèi)游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次實(shí)現(xiàn)同比翻倍。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，2026年春節(jié)旅游產(chǎn)品“兩高”特征明顯。一是在選擇合家團(tuán)圓的產(chǎn)品時，上海和長三角居民偏向于高質(zhì)量，因此推出高星級、高知名度的“度假+年夜飯”套餐就受到高度歡迎，很多產(chǎn)品在很短時間內(nèi)就已售罄。二是團(tuán)圓之后的中短途旅游以及長途出游，人均花費(fèi)較去年同期均有所降低，下降幅度在10%—20%，體現(xiàn)了馬年春節(jié)旅游的超高性價比，這也讓更多消費(fèi)者得以輕松開啟春節(jié)出行，真正實(shí)現(xiàn)“輕松出游、快樂過年”。

另一方面，今年是春節(jié)申遺成功后的第二個非遺中國年，非遺體驗(yàn)從 “打卡式” 走向 “沉浸式”，成為游客解鎖深度年味、感受傳統(tǒng)文化魅力的重要方式。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長200%。美團(tuán)旅行的報告顯示，2026年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”為：去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學(xué)非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學(xué)竹編、去蔚縣學(xué)剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

非遺尋味體驗(yàn)則明顯帶動當(dāng)?shù)匚穆蒙郎?。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，如在河南開封，2月第一周以來，開封萬歲山武俠城、開封清明上河園廟會熱度環(huán)比增長53%、163%。八朝古都開封正持續(xù)擦亮“宋文化”IP，開封“宋宴”“宋園灌湯小籠包”熱度上漲均超500%。截至2月上旬，河南春節(jié)文旅預(yù)訂增速達(dá)33%，其中開封市春節(jié)文旅預(yù)訂增速達(dá)175%。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，非遺已從打卡體驗(yàn)到深度參與，平臺通過上線更多豐富優(yōu)惠的非遺活動，讓更多市民游客輕松走近非遺、感受非遺，助力傳統(tǒng)文化在新春煥發(fā)新活力，加速“非遺+文旅”深度融合發(fā)展。

多條熱門“反向團(tuán)圓”航線機(jī)票量同比增長超5倍，60+游客最愛北京環(huán)球度假區(qū)

值得關(guān)注的是，2026年春節(jié)，中國人一年一度最大規(guī)模的遷徙中，有一批老年旅客，卻選擇逆流而上——反向飛往北上廣深，與兒女團(tuán)聚。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，哈密-北京、夏河-成都等多條熱門“反向團(tuán)圓”航線機(jī)票量同比增長超5倍。當(dāng)上春節(jié)主理人的“00后”發(fā)現(xiàn)，一反向，機(jī)票立省千元，于是用省下的錢，帶爸媽住好酒店、逛主題樂園、自駕游周邊。

“機(jī)票貴、火車票難搶，工作后想回家過年太難了?！币荒昵?，剛?cè)肼毑痪玫摹?0后”女孩陳若楠第一次體會到春運(yùn)的“一票難求”。今年，她換了個思路——讓爸媽從蘭州飛來北京過年?！鞍謰屔洗蝸肀本?，還是我18歲考上大學(xué)的時候?，F(xiàn)在我工作了，有了自己的小窩，想帶爸媽過一遍我平時的生活。2月14日，父母馬上要飛來北京，若楠感覺，“年味一下子就有了，團(tuán)圓不止一個方向，父母在哪兒，年就在哪兒?！?/p>

社交平臺上，不少網(wǎng)友曬出自己在機(jī)場、火車站等候接父母的照片。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，20%的人年齡超過50歲，其中，60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加1.6倍；而從春節(jié)期間整體飛行目的地來看，最受50歲以上旅客歡迎的飛行目的地均為一線大城市，TOP5分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。

與此同時，借著春節(jié)團(tuán)圓，還有不少老年旅客解鎖了人生中的第一次飛行。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長了17%。

2026年春節(jié)，一線城市也不再“空蕩蕩”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期酒店預(yù)訂量最高的城市中，北京、廣州、深圳、上海排名前四，其中廣州酒店預(yù)訂量同比增長35%，深圳酒店預(yù)訂量同比增長48%；60歲以上的客人入住酒店量則同比增56%。

有意思的是，“帶不掃興的父母勇闖環(huán)球影城”成為社交媒體上的熱議話題，一些年輕人寫道，帶父母去自己最愛的“快樂老家”，是“陪他們再年輕一回”。

去哪兒旅行的報告顯示，最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，排名第一的是北京環(huán)球度假區(qū)。環(huán)球影城度假區(qū)及周邊，也是春節(jié)假期北京酒店預(yù)訂量TOP10商圈。此外，哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼度假區(qū)、長隆野生動物世界、廣州長隆國際大馬戲等，也是60+游客喜愛的景點(diǎn)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，“反向團(tuán)圓”成為2026年春運(yùn)一大趨勢。陸續(xù)退休的“70后”父母心態(tài)更開放、更重體驗(yàn)，加之傳統(tǒng)返鄉(xiāng)線路一票難求，而反向航線運(yùn)力充足、性價比更高，省下的路費(fèi)也能轉(zhuǎn)化為更多元的家庭體驗(yàn)，既優(yōu)化了春運(yùn)資源配置，也折射著中國家庭對團(tuán)圓的定義，正從“有錢沒錢，回家過年”，轉(zhuǎn)向“隨心團(tuán)圓，舒服過年”。