每年春節(jié)上演的CNY營銷大戰(zhàn)，在今年迎來力度空前、形式多樣和回歸初心的「高端局」。

在目前最頂流的科技賽道，既有巨頭企業(yè)間「你分10億，我分30億」的「自掏腰包」局，又有百花齊放的AI技術(shù)應(yīng)用「集體上新」熱潮，還有機(jī)器人領(lǐng)銜出演的舞臺(tái)大秀。萬馬奔騰，好不熱鬧！

從全國人民一杯又一杯讓AI下單的免費(fèi)奶茶，到蘋果華為們相繼推出的新春短片，再到網(wǎng)友們用AI新模型做出的一條條「導(dǎo)演級(jí)」短視頻，伴隨中國科技產(chǎn)業(yè)史上最猛CNY營銷大戰(zhàn)來襲，丙午馬年春節(jié)未到，科技年味卻已先至。

AI巨頭平臺(tái)：最土的辦法，最夯的營銷

現(xiàn)在的AI巨頭平臺(tái)，無不經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)（尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代的CNY營銷大戰(zhàn)。

高端的商戰(zhàn)，往往就是直抵人心，而且效果立竿見影。沒有什么比給用戶直接補(bǔ)貼，來得更加樸實(shí)無華。對(duì)應(yīng)到春節(jié)，分紅包、免單卡，AI巨頭平臺(tái)間「你來我往」，掀起史上投入成本最高、調(diào)動(dòng)資源最多的一場CNY營銷搶客大戰(zhàn)。

1月26日，百度率先開啟「瓜分5億春節(jié)現(xiàn)金紅包」活動(dòng)，用戶在百度App搜索「春節(jié)紅包」、使用文心助手、參與春節(jié)活動(dòng)玩法，就有機(jī)會(huì)最高獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

成功引爆用戶熱情的卻是騰訊。2月1日，騰訊元寶App開啟「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動(dòng)?；顒?dòng)初期，微信聊天群的「不限流」待遇，成功引爆元寶App全民關(guān)注和下載浪潮，即便其后相關(guān)導(dǎo)流鏈接被微信官方「屏蔽」處置，但目前元寶App依然位列App Store下載排行榜前三，僅次于阿里系兩款更大手筆的AI應(yīng)用。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月12日）

2月6日，阿里巴巴祭出堪稱「王炸」級(jí)別的「30億春節(jié)大項(xiàng)目」。

在這場由馬云坐鎮(zhèn)，阿里集團(tuán)上下、不同業(yè)務(wù)體系間共同參戰(zhàn)的大項(xiàng)目中，20億的AI購物（奶茶咖啡、零食、訂餐等）免單卡，新老用戶只要下載和登入千問App，即可直接領(lǐng)取，即便出現(xiàn)上線頭兩三日的系統(tǒng)「宕機(jī)」問題，但「人人可領(lǐng)、簡單直接、效期不短、福利不小」的免單卡派發(fā)模式，依然讓其擁有最多的贊譽(yù)和最高的熱度。

雷科技截圖

與阿里千問打配合的是阿福，一款A(yù)I健康助手應(yīng)用。除了支付寶「健康?！够顒?dòng)導(dǎo)流的功勞，健康領(lǐng)域本身就是AI技術(shù)應(yīng)用的核心賽道。CES 2026，雷科技報(bào)道團(tuán)就在拉斯維加斯現(xiàn)場，領(lǐng)略了眾多AI健康硬件和應(yīng)用產(chǎn)品的風(fēng)采。

對(duì)中國人來說，每年的春節(jié)不僅是闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，也是家人親戚好友間互報(bào)平安的時(shí)刻。CNY營銷的關(guān)鍵，在于場景適配和情感共鳴，如果給AI技術(shù)選一個(gè)最適合春節(jié)期間推廣的垂類應(yīng)用，健康領(lǐng)域無疑是最佳之選。

阿里之后，字節(jié)跳動(dòng)壓軸登場。在萬眾矚目的中央廣播電視電臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)，字節(jié)將攜豆包和火山引擎等AI技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品登場，無疑將掀起今年AI巨頭平臺(tái)CNY營銷的一個(gè)「最高潮」。

2月16日（除夕）當(dāng)晚，豆包將通過總臺(tái)春晚，為全國觀眾送出超過10萬份科技產(chǎn)品，以及最高8888元新春現(xiàn)金紅包。

圖源：豆包

值得一提的是，豆包這次送出的所有科技產(chǎn)品，均接入了豆包大模型，涵蓋17種熱門科技產(chǎn)品，包括宇樹機(jī)器人、松延動(dòng)力機(jī)器人、魔法原子機(jī)器狗、拓竹3D打印機(jī)、大疆無人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品，小米智能手表、蘇泊爾電飯煲等智能消費(fèi)產(chǎn)品，以及上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權(quán)等。

豆包的新春營銷活動(dòng)，不只在除夕當(dāng)晚。目前，「豆包過年」活動(dòng)已上線豆包App，用戶可體驗(yàn)「一鍵生成新春寫真和頭像」「創(chuàng)作祝?？ㄆ桶菽暌曨l」「名人語音拜年」等多種AI玩法。2月13日晚8點(diǎn)開始，還可點(diǎn)擊「豆包過年」參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

同為頂級(jí)的CNY營銷策劃，阿里選擇的是猛投30億讓千問的AI辦事能力，盡快在自有生態(tài)體系中落地開花；字節(jié)選擇的是砸大錢登上最頂流舞臺(tái)，通過自家AI開放生態(tài)平臺(tái)體系能力的大秀，來展現(xiàn)企業(yè)對(duì)于共建AI生態(tài)的開放理念，同時(shí)招攬更多的合作伙伴。

圖源：阿里

阿里、字節(jié)、騰訊、百度之外，美團(tuán)、京東等，也在用自己的方式，對(duì)自家的AI平臺(tái)應(yīng)用展開CNY營銷。當(dāng)下的AI平臺(tái)之爭，儼然成了一場「全面戰(zhàn)爭」，科技巨頭企業(yè)的營銷動(dòng)作，預(yù)計(jì)將貫穿馬年全年。

AI工具應(yīng)用：產(chǎn)品本身的技術(shù)實(shí)力，就是最好的營銷

除了面向全用戶群體、日趨白熱化的AI助手App大戰(zhàn)，主要面向技術(shù)使用人群，例如創(chuàng)作者群體的AI工具App，同樣在馬年春節(jié)掀起了一場營銷大戰(zhàn)。

圖源：Seedance 2.0

只不過，圍繞AI工具應(yīng)用的這場營銷大戰(zhàn)，更多是以「產(chǎn)品自身的技術(shù)實(shí)力」，而非「砸了多少錢進(jìn)行推廣」來說話。

1月31日，快手新一代AI生成模型可靈3.0系列（圖片3.0、視頻3.0、視頻3.0 Omni）開啟內(nèi)測。其后，引發(fā)海外視頻創(chuàng)作者和科技博主群體關(guān)注。有評(píng)測博主在上手體驗(yàn)可靈3.0后，拋出旗幟鮮明的觀點(diǎn)：這就是超越Sora 2和Veo 3.1的AI視頻模型行業(yè)新標(biāo)桿。

對(duì)于一款A(yù)I工具應(yīng)用，核心使用群體的反饋意見，以及「大神」人物的站臺(tái)和背書，就是最大的口碑。金杯、銀杯，不如使用人群的口碑。

可靈3.0登場僅一周，全球內(nèi)容創(chuàng)作者，就迎來了堪稱「改寫游戲規(guī)則」的字節(jié)Seedance 2.0。

雷科技截圖

中國企業(yè)先后推出的「全球最強(qiáng)視頻生成模型」，不分中外，席卷短視頻內(nèi)容創(chuàng)作市場，頂流創(chuàng)作者猶如「自來水」般為其搖旗吶喊，普通創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者驚嘆于其強(qiáng)大的技術(shù)表現(xiàn)和極低的上手門檻。

大道至簡，領(lǐng)先的產(chǎn)品力，就是強(qiáng)大的營銷力；領(lǐng)先的幅度越大，出圈的熱度越高，然后僅靠「自來水」用戶間的「口碑相傳」，就可以取得極佳的市場表現(xiàn)。馬年春節(jié)的AI工具應(yīng)用，成了最新的詮釋者。

機(jī)器人營銷大戰(zhàn)，總臺(tái)春晚不是唯一舞臺(tái)

自2025年春晚機(jī)器人扭秧歌引爆全民關(guān)注以來，機(jī)器人（尤其人形機(jī)器人），不僅成為科技界年度熱詞，更是在吸納大量資本涌入后，掀起了全行業(yè)的軍備競賽，包括正在進(jìn)行的CNY營銷大戰(zhàn)。

魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力，以及宇樹，成為最終登上中央廣播電視總臺(tái)馬年春晚的機(jī)器人品牌。

圖源：魔法原子

此前消息顯示，每一家登上總臺(tái)馬年春晚的機(jī)器人企業(yè)，大致的贊助費(fèi)是一個(gè)億人民幣。對(duì)不少機(jī)器人企業(yè)來說，此前每年總的營銷預(yù)算可能也就這么多，甚至還不如。

相比蛇年春晚宇樹機(jī)器人的一花獨(dú)放，馬年春晚舞臺(tái)多品牌機(jī)器人的百花齊放，無疑體現(xiàn)了當(dāng)下機(jī)器人市場的激烈戰(zhàn)況。背后的原因是，各個(gè)機(jī)器人廠商間，目前在產(chǎn)品、技術(shù)層面并沒有形成足夠大的差距和層級(jí)，導(dǎo)致諸如CNY營銷大戰(zhàn)這樣的場外因素及其表現(xiàn)結(jié)果，成了決定各個(gè)機(jī)器人品牌新一年表現(xiàn)的一個(gè)關(guān)鍵變量。

圖源：銀河通用&松延動(dòng)力

最核心的總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)，以上品牌機(jī)器人齊上陣。那么未登上，或者不愿花大價(jià)錢贊助春晚的機(jī)器人企業(yè)，不愿、也不能錯(cuò)過今年的CNY營銷大戰(zhàn)。還是舞臺(tái)秀，但總臺(tái)春晚并不是唯一的舞臺(tái)。

作為宇樹之外，當(dāng)下風(fēng)頭最勁的機(jī)器人企業(yè)，智元選擇自家來辦全球首個(gè)大型機(jī)器人晚會(huì)。

2月8日晚間，由智元主辦的《機(jī)器人奇妙夜》（AGIBOT NIGHT 2026）在多平臺(tái)同步直播。整場晚會(huì)，由兩百余個(gè)機(jī)器人主導(dǎo)，融合舞蹈、小品、魔術(shù)、武術(shù)、歌曲、走秀等多元表演形態(tài)。

圖源：智元

相比此前的「機(jī)器人作為節(jié)目角色，登上人類表演舞臺(tái)」階段，此番的智元機(jī)器人晚會(huì)，無疑更進(jìn)一步，來到全新的「機(jī)器人全程主角，撐起一整臺(tái)晚會(huì)表演」階段。

舞臺(tái)不夠熱鬧，那么就走創(chuàng)意路線。沒上春晚舞臺(tái)的智元，憑借全新的機(jī)器人晚會(huì)創(chuàng)意，在今年的機(jī)器人CNY營銷大戰(zhàn)中扳回了一局。

更多的機(jī)器人品牌，上不了總臺(tái)春晚，那么也可以選擇登上衛(wèi)視春晚，或者京東舉辦的全球首屆機(jī)器人春晚。

圖源：靈心巧手

總之，馬年春節(jié)的舞臺(tái)秀，任何想在今年一刷存在感的機(jī)器人品牌，都不會(huì)錯(cuò)過，不管是總臺(tái)春晚、衛(wèi)視春晚、京東機(jī)器人春晚，還是自家辦的機(jī)器人晚會(huì)。

手機(jī)廠商營銷：各玩花活，增添年味

伴隨科技應(yīng)用和產(chǎn)品的全面滲透，不少國人都在感嘆現(xiàn)在春節(jié)的年味越來越淡。技術(shù)本身無錯(cuò)，關(guān)鍵要看是否用對(duì)了地方。運(yùn)用得當(dāng)、與時(shí)俱進(jìn)的話，科技產(chǎn)品和企業(yè)同樣可以為人們增添年味。

和往年一樣，各大手機(jī)廠商為馬年春節(jié)也準(zhǔn)備了精心編排的節(jié)目，以及各玩花活的年味點(diǎn)綴。

作為中國手機(jī)市場的兩大頂流品牌，蘋果、華為先后帶來了各自的新春短片。

蘋果今年的新春大片，題為《碰見你》，全程使用iPhone 17 Pro拍攝。iPhone 17 Pro系列的產(chǎn)品力，包括攝像、攝影能力，以及新增的「愛馬仕橙」配色等，是今年眾多用戶入手其的核心原因。

圖源：蘋果

透過《碰見你》短片的呈現(xiàn)和演繹，更多非iPhone 17 Pro系列的用戶，也能感受和領(lǐng)略到蘋果最新款旗艦機(jī)型所擁有的「同步雙拍」「8倍光學(xué)變焦」「Center Stage前攝」以及更為專業(yè)的「定格動(dòng)畫」等新技藝。

華為今年則帶來了馬年新春賀歲手機(jī)電影《木馬》，全程使用Mate 80系列拍攝。

圖源：華為

新春短片的內(nèi)容形式，除了有推廣各家品牌產(chǎn)品自身產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)進(jìn)展的考量，還有通過「故事理念」「表現(xiàn)手法」等來傳達(dá)品牌形象乃至社會(huì)關(guān)切的功用。

一家科技企業(yè)，可以通過自己的產(chǎn)品，去拍攝和產(chǎn)出好的作品，而且一年又一年形成一個(gè)文化IP，對(duì)其用戶群體的品牌粘性和情感認(rèn)同，可以起到潛移默化的助推作用。企業(yè)營銷的至高境界，是對(duì)品牌文化的高度認(rèn)同。

相比蘋果，國產(chǎn)手機(jī)廠商的CNY營銷玩法會(huì)更加多樣和更接地氣。

在鴻蒙6系統(tǒng)上，華為就提供了一系列的新春新功能，包括馬年限定藝術(shù)簽名、相機(jī)春節(jié)水印、賀歲視頻一鍵成片、碰一碰煙花特效、馬年元?dú)夂眯那橹黝}等。

圖源：華為

相機(jī)新春水印、新春主題和小組件等，也是所有國產(chǎn)手機(jī)廠商的CNY營銷「保留節(jié)目」。雖然這些功能的技術(shù)含量不高，但卻可以提高用戶的參與度、使用度，以及手機(jī)品牌的辨識(shí)度。

不管是華為、小米，還是vivo、OPPO、榮耀，都在不斷提升春節(jié)期間系統(tǒng)體驗(yàn)的「年味感」，并且在借助AI技術(shù)，帶來諸如AI祝福、AI對(duì)聯(lián)等系統(tǒng)級(jí)春節(jié)限定功能。

圖源：OPPO

科技新銳品牌：不計(jì)投入，CNY營銷下血本

總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)，四個(gè)科技新銳品牌，引發(fā)外界高度關(guān)注。

追覓：智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴

MOVA：消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴

首驅(qū)：智能出行戰(zhàn)略合作伙伴

極巡：智能三輪領(lǐng)域合作伙伴

對(duì)追覓、MOVA品牌，以及發(fā)家的智能清潔機(jī)器人品類來說，當(dāng)下迫切需要總臺(tái)春晚這樣的面向「億萬家庭用戶」的頂流秀臺(tái)來為其站臺(tái)、背書和推廣。對(duì)首驅(qū)、極巡品牌，以及智能出行機(jī)器人品類來說，同樣如此。

圖源：MOVA&首驅(qū) 

這些科技新銳品牌，憑借高速增長的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭，或者源源不斷的資本輸血，在今年的CNY營銷大戰(zhàn)中不計(jì)投入、狠下血本。

以追覓為例，除了要登上總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)，目前已經(jīng)舉辦了聲勢浩大的「萬人演唱會(huì)」版本公司年會(huì)，登上了「美國春晚」超級(jí)碗的大舞臺(tái)，還在全國七大樞紐機(jī)場投放了大量品牌廣告位，和帶來了大手筆的「寧浩導(dǎo)演、黃渤主演」的新春短片。

圖源：追覓

這還不夠，追覓創(chuàng)始人俞浩變身科技界新網(wǎng)紅，進(jìn)一步推高追覓品牌的整體聲量和公眾話題度。

中國新生代科技企業(yè)家的「敢想、敢言、敢做」風(fēng)格，形成了有別于老一代企業(yè)家的社交舞臺(tái)新形象。

雷科技截圖

追覓之外，影石Insta360（智能影像）、拓竹（3D打印）等熱門科技賽道的明星企業(yè)，也在通過繼續(xù)舉辦「豪橫」的公司年會(huì)，來進(jìn)行「反差型」的品牌推廣和企業(yè)營銷。

新能源車企，總臺(tái)春晚舞臺(tái)營銷不分會(huì)場

總臺(tái)馬年春晚的舞臺(tái)，不只是AI、機(jī)器人企業(yè)的營銷戰(zhàn)場，也將是新能源車企的營銷戰(zhàn)場。

其中，鴻蒙智行尊界S800，將再次登上春晚舞臺(tái)，成為總臺(tái)馬年春晚智慧出行時(shí)代旗艦合作伙伴。

圖源：鴻蒙智行

而去年登上總臺(tái)春晚重慶分會(huì)場的長安汽車，今年繼續(xù)派出啟源車型，將亮相總臺(tái)馬年春晚哈爾濱分會(huì)場。領(lǐng)克900，則將擔(dān)當(dāng)總臺(tái)馬年春晚義烏分會(huì)場「奇妙座駕」。長城汽車，成為央視新聞2026年春晚新媒體指定用車。

不難看出，新能源車企試圖通過不同會(huì)場乃至不同場景，來與總臺(tái)馬年春晚產(chǎn)生聯(lián)系。汽車的戶外運(yùn)動(dòng)性，也決定了這一品類的CNY營銷形式，即便只是圍繞總臺(tái)馬年春晚，也可以更加靈活和多樣。

圖源：長城汽車

而在總臺(tái)春晚主會(huì)場，汽車企業(yè)近年來掀起各種「暗戰(zhàn)」，不同品牌車企在舞臺(tái)背景板、主持人口播以及多個(gè)植入節(jié)目間展開較量。總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)，車企依然是不容小覷的行業(yè)品牌植入領(lǐng)域。

史上最猛CNY營銷，揭開AI技術(shù)應(yīng)用大年序幕

除了以上提及的科技品牌企業(yè)，總臺(tái)馬年春晚還有更多互聯(lián)網(wǎng)和新零售行業(yè)合作伙伴：

B站：獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)

小紅書：獨(dú)家真人筆記互動(dòng)社區(qū)

名創(chuàng)優(yōu)品：潮玩合作品牌

卡游：獨(dú)家卡牌合作伙伴

遠(yuǎn)方好物：新零售領(lǐng)域合作伙伴

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

各行各業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)應(yīng)用的全面賦能，賽道頭部和代表企業(yè)的科技屬性愈加鮮明，而總臺(tái)春晚舞臺(tái)也成了各家每年的必爭之地。

如果說CES大展，揭開了全球科技產(chǎn)業(yè)新一年發(fā)展序幕；那么以春晚為主舞臺(tái)的CNY營銷大戰(zhàn)，可以說揭開了中國科技行業(yè)新一年發(fā)展序幕。

馬年春節(jié)上演的這場史上最猛CNY營銷大戰(zhàn)，巨頭廠商、各派勢力群雄逐鹿，但無不圍繞AI、機(jī)器人等前沿科技應(yīng)用領(lǐng)域，而這也揭開了今年的AI技術(shù)應(yīng)用大年序幕。

而從根本上來說，沒有過硬的產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)支撐，再猛的營銷，也只是空中樓閣，潮水退去之后，便會(huì)被打回原形。

但就目前所看情況，在史上最猛CNY營銷大戰(zhàn)中表現(xiàn)最出彩的那一批AI企業(yè)、機(jī)器人企業(yè)，絕大多數(shù)都擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，以及一定的企業(yè)研發(fā)實(shí)力。

這樣的企業(yè)基礎(chǔ)質(zhì)地條件，配合史上最猛的CNY營銷，無疑將加速AI、機(jī)器人等新技術(shù)應(yīng)用，在國內(nèi)市場的推廣乃至普及進(jìn)程。

（封面圖來源：豆包）