徐曉亮代表（前排中間）

“傳承‘紅色文化’，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，上海老字號(hào)應(yīng)該有所為?！鄙虾Ｊ腥舜蟠怼?fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO徐曉亮說道。

2026年上海兩會(huì)上，如何加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)放大“上海消費(fèi)”品牌效應(yīng)，成為代表們熱議的焦點(diǎn)。市人大代表、復(fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO徐曉亮領(lǐng)銜，文德鏞、王海波等多位代表聯(lián)名提交了《關(guān)于推動(dòng)上海制造與紅色文化深度融合，以老字號(hào)煥新來(lái)喚起國(guó)民記憶的聯(lián)名建議》。

徐曉亮表示，紅色是上海最鮮明的底色，而“上海制造”的老字號(hào)正是這份底色中匠心、奮斗與創(chuàng)新精神的傳承者。當(dāng)年的上海輕工制造品牌上海表，懷揣“讓中國(guó)人戴上自己制造的手表”的信念，打破“中國(guó)只能修表不能造表”的歷史。如今的老字號(hào)品牌更要堅(jiān)守本色，以當(dāng)代“上海制造”致敬初心。

在徐曉亮代表看來(lái)，老字號(hào)品牌破局的核心路徑，就在于激活上海最鮮明、最獨(dú)特、最深厚的文化稟賦——紅色文化，“這份聯(lián)名建議的最終愿景，是讓上海獨(dú)特的紅色文化、海派文化、江南文化通過‘上海制造’的匠心產(chǎn)品真正‘活起來(lái)’‘走出去’，成為上海消費(fèi)新名片。”

在聯(lián)名建議中，代表們針對(duì)當(dāng)前老字號(hào)發(fā)展面臨的場(chǎng)景準(zhǔn)入難、布局零散化以及文化內(nèi)涵挖掘不足、體驗(yàn)感薄弱等核心困境，提出了四條具體建議：一是打通核心消費(fèi)場(chǎng)景，建立產(chǎn)品落地“主渠道”。制定并發(fā)布《上海城市伴手禮（紅色文化主題）推薦名錄》，明確標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)名錄產(chǎn)品在核心商圈、紅色場(chǎng)館、交通樞紐等設(shè)立專柜或體驗(yàn)區(qū)，開發(fā)“紅色匠心”體驗(yàn)線路，形成特色消費(fèi)場(chǎng)景。二是構(gòu)建市場(chǎng)化支持機(jī)制，強(qiáng)化推廣“主動(dòng)能”。設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)基金，整合渠道與宣傳資源，搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)。三是創(chuàng)新品牌敘事與體驗(yàn)，提升融合“感染力”。打造標(biāo)桿產(chǎn)品與事件，支持老字號(hào)通過“國(guó)貨首發(fā)”、跨界聯(lián)名推出精品。四是深化部門與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，形成長(zhǎng)效“推進(jìn)力”。建立聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。同時(shí)，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)與名錄管理，強(qiáng)化監(jiān)測(cè)與激勵(lì)。