澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾５挠霸汉驮壕€了解到，作為“新年俗”的觀影早已跳出“單純看片”的局限，變得好玩、好逛、好打卡。今年春節(jié)期間，上海聯(lián)和院線帶著滿滿創(chuàng)意，把“電影+”玩出多重花樣——影院變身潮流打卡地、票根解鎖全城福利、IP互動(dòng)承包親子時(shí)光，就連觀影套餐都藏著中獎(jiǎng)驚喜。不少影院已經(jīng)開始“憋大招”，在影院里、商圈中、地標(biāo)間玩出“新花頭”。

春節(jié)期間，電影院越來越成為人們過年團(tuán)聚的熱門去處——和回家吃飯、走親訪友一樣，成了不少家庭和朋友的“新年目的地”。而春節(jié)檔期作為全年電影市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，不僅是觀眾觀影熱情集中釋放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更是觀察文化消費(fèi)趨勢(shì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要窗口。

今年春節(jié)檔“種子選手”《飛馳人生3》

2026馬年春節(jié)檔，9天假期護(hù)航，影片類型豐富，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》《熊出沒?年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》等重磅影片接連定檔，名導(dǎo)力作與題材新作并存，各類觀眾都能找到自己的心頭愛。

作為“電影之城”的上海，電影院的熱鬧早可以預(yù)見。

澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾５挠霸汉驮壕€了解到，今年春節(jié)期間，上海聯(lián)和院線帶著滿滿創(chuàng)意，把“電影+”玩出多重花樣——影院變身潮流打卡地、票根解鎖全城福利、IP互動(dòng)承包親子時(shí)光，就連觀影套餐都藏著中獎(jiǎng)驚喜。

立足“電影之城”的深厚底蘊(yùn)，以“文商旅體展”深度聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，今年的春節(jié)檔，不少影院已經(jīng)開始“憋大招”，藏在影院里、商圈中、地標(biāo)間的“新花頭”，是上海對(duì)電影產(chǎn)業(yè)與城市消費(fèi)融合發(fā)展的生動(dòng)探索，也讓這個(gè)春節(jié)的年味更潮、更有溫度。

影院不止能看片：打卡、抽獎(jiǎng)、拍大片，儀式感拉滿

今年上海的影院，堪稱“顏值與趣味雙在線”的新春打卡勝地！1月23日起，上海影城SHO率先“換妝”，以上美影與LOEWE聯(lián)名水墨動(dòng)畫《盞盞新年》為靈感，青綠山水與白金小馬元素鋪滿建筑立面，國(guó)風(fēng)美學(xué)拉滿，隨手一拍就是滿滿的“氛圍感”。

上海影城馬年新裝

聯(lián)和院線旗下多家SFC上影影城同步升級(jí)，紅燈籠、福字掛滿全場(chǎng)，春節(jié)檔電影《星河入夢(mèng)》主題創(chuàng)意春聯(lián)暗藏巧思，“推開門墜入星河，坐定座穿百態(tài)人生”的文案，讓踏入影院的瞬間就充滿儀式感。

賣品區(qū)的“新花頭”也很潮，“HORSE發(fā)生套餐”自帶馬年好運(yùn)，福袋、財(cái)神主題的爆米花桶和可樂杯喜慶又吸睛，10000+張獎(jiǎng)券100%中獎(jiǎng)，老鳳祥999足金小馬、浪浪山小豬妖玩偶、電影兌換券等好禮可能是觀眾能解鎖的開年第一份好運(yùn)。

為親子家庭準(zhǔn)備的“小馬寶莉新春甜趣套餐”，主題爆米花桶搭配正版周邊，還有專屬打卡區(qū)，遛娃拍照兩不誤。港匯永華店更有大陸影院首發(fā)的ZODA AI拍照機(jī)，持相關(guān)影票，就能解鎖主題AI貼紙拍照，讓電影中炫酷的場(chǎng)景延伸到電影之外，更添觀影樂趣。

春節(jié)專屬爆米花包裝

互動(dòng)區(qū)域同樣熱鬧非凡。福簽墻上“前途坦蕩人生飛馳”“良辰入夢(mèng)心愿皆圓”等暖心祝福，成為年輕人的新春社交貨幣，舉著福簽合影發(fā)圈，年味與潮流感一鍵get。電影主題創(chuàng)意春聯(lián)把經(jīng)典角色融入吉祥話，有趣又好記。

影院布置

“票根經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)發(fā)力，看完電影游上海更“扎勁”

春節(jié)期間，上海作為重要的旅游目的地，也是展現(xiàn)城市文化魅力的關(guān)鍵窗口。聯(lián)和院線以“電影”為核心線索，推出“電影之城新春路書”，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)旗下影院、上海影視樂園、上海電影博物館及城市文旅地標(biāo)和出行平臺(tái)，打造一份兼具創(chuàng)意與價(jià)值的“上海春節(jié)玩樂指南”。

新春電影路書

影院、商圈、文旅地標(biāo)串成一條“城市微度假”動(dòng)線，讓觀影后的快樂無限延伸。觀眾在指定影院領(lǐng)取定制票根，參與互動(dòng)就有機(jī)會(huì)贏取上海影視樂園、上海電影博物館門票，憑票根還能在上海中心、白玉蘭觀景臺(tái)、野生動(dòng)物園、當(dāng)代藝術(shù)博物館、樂滑之夢(mèng)冰樂園等多個(gè)地標(biāo)享受專享優(yōu)惠或限定贈(zèng)禮，真正實(shí)現(xiàn)“跟著電影游上?！?。

商圈里的“光影新玩法”也不容錯(cuò)過！2月8日，環(huán)球港“新春國(guó)風(fēng)季?光影賀歲”公益放映活動(dòng)暖心開啟，《菜肉餛飩》《浪浪山小妖怪》兩部富含海派情結(jié)的影片免費(fèi)展映，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)分享幕后故事，上美影IP人偶巡游、主題餛飩品鑒、文創(chuàng)市集同步上線，逛吃逛玩還能感受文化氛圍，實(shí)現(xiàn)“觀影+互動(dòng)+消費(fèi)”一體化體驗(yàn)。初一至初五，《浪浪人生》《大鬧天宮》等多部?jī)?yōu)質(zhì)影片持續(xù)展映，讓逛街休閑與光影樂趣無縫銜接，給春節(jié)出行多了一個(gè)絕佳選擇。

環(huán)球港天天免費(fèi)看電影

電影周邊集市

親子家庭的專屬“新花頭”藏在美羅城5樓的“聯(lián)和萬物”。大年初一至初七，孫悟空、哪吒、葫蘆娃、舒克貝塔等上美影經(jīng)典IP輪流駐店擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，每天14:00-16:00與小朋友們近距離互動(dòng)合影，喚醒童年記憶。

超受歡迎的“小小主理人”活動(dòng)也同步開啟，6-10歲的孩子穿上專屬IP主題服裝，參與整理貨架、商品介紹等門店運(yùn)營(yíng)工作，完成挑戰(zhàn)就能收獲榮譽(yù)證書和限定周邊，在玩樂中種下電影文化的種子。

面向親子的電影周邊活動(dòng)

除了來上海游玩的人，因?yàn)楣ぷ鞫鵁o法回家團(tuán)聚的人，也能在上海的光影里感受年味兒。春節(jié)期間，院線推出留滬務(wù)工人員專屬觀影福利，不僅有優(yōu)惠購(gòu)票、公益放映活動(dòng)，更聯(lián)合相關(guān)單位為勞模及留滬從業(yè)者贈(zèng)送觀影券，邀請(qǐng)他們走進(jìn)影院，在《飛馳人生3》的熱血?dú)g笑、《驚蟄無聲》的家國(guó)情懷中，緩解思鄉(xiāng)之情，感受上海這座城市的包容與善意。除了留滬務(wù)工人員，院線也兼顧老年群體、青少年等不同人群，適配各類觀影需求，讓每一個(gè)人都能在光影里收獲慰藉與歡喜。