北美電影市場(chǎng)在上周末迎來(lái)紀(jì)錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》（Melania）的全面公映。該片由曾經(jīng)拍過(guò)《尖峰時(shí)刻》系列的布萊特·拉特納執(zhí)導(dǎo)，記錄了第一夫人梅拉尼婭·特朗普在2025年總統(tǒng)就職典禮前那20天里的日常作息。

紀(jì)錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》海報(bào)

該片由梅拉尼婭·特朗普自己擔(dān)任執(zhí)行制片。影片立項(xiàng)后，引來(lái)亞馬遜、迪士尼、Netflix和派拉蒙等好萊塢巨頭的瘋狂競(jìng)標(biāo)，最終由貝索斯旗下的亞馬遜米高梅影業(yè)以4000萬(wàn)美元天價(jià)拿下發(fā)行權(quán)。要知道，紀(jì)錄片的受眾有限，票房向來(lái)都不怎么出眾，過(guò)往常見(jiàn)的發(fā)行權(quán)費(fèi)用最多也就數(shù)百萬(wàn)美元而已。因此，貝索斯破紀(jì)錄的大手筆背后，是不是還有什么別的盤(pán)算，最終又能否收回投資，都惹來(lái)了美國(guó)社會(huì)上下的種種揣測(cè)。還有媒體披露，作為執(zhí)行制片兼故事主人公，梅拉尼婭這一次的片酬就達(dá)2800萬(wàn)美元。

《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照

除亞馬遜之外，排名第二高的出價(jià)來(lái)自迪士尼，但買(mǎi)價(jià)僅為1400萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，亞馬遜的報(bào)價(jià)高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一倍不止，很難用理性競(jìng)價(jià)來(lái)形容。而針對(duì)這些揣測(cè)，亞馬遜方面給出的官方說(shuō)法就是一句：“購(gòu)買(mǎi)該片發(fā)行權(quán)只有一個(gè)原因：因?yàn)槲覀冋J(rèn)為我們的客戶(hù)會(huì)喜歡這部電影?！?/p>

《梅拉尼婭》的宣傳活動(dòng)從去年年底啟動(dòng)。有好萊塢媒體表示，該片的宣發(fā)費(fèi)用高達(dá)3500萬(wàn)美元，不僅是史上宣發(fā)費(fèi)用最昂貴的紀(jì)錄片，而且也超過(guò)了不少好萊塢劇情大片的宣傳費(fèi)。對(duì)此說(shuō)法，亞馬遜方面曾予以否認(rèn)，不過(guò)也確實(shí)有公開(kāi)信息表明，一個(gè)月內(nèi)《梅拉尼婭》光是花在全美各大電視臺(tái)的廣告費(fèi)用就達(dá)到350萬(wàn)美元，更別說(shuō)還有各種網(wǎng)絡(luò)、平媒、實(shí)體看板廣告投放了。

1月30日起，該片正式進(jìn)入全美1778家影院，周末三天下來(lái)，竟然拿到700萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)票房，令不少人大吃一驚。單看媒體評(píng)論，該片在影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上僅有5%新鮮度（收錄超過(guò)20篇職業(yè)媒體人影評(píng)）；在“元批評(píng)”網(wǎng)站上，滿(mǎn)分100，該片的評(píng)分只有5分（共采納15位專(zhuān)業(yè)影評(píng)人意見(jiàn)）。

“爛番茄”上的專(zhuān)業(yè)影評(píng)人評(píng)分和觀眾打分彰顯其口碑嚴(yán)重兩極分化。

好萊塢媒體《綜藝》刊發(fā)的影評(píng)痛斥該片是一部“不知羞恥的廣告宣傳片”；英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》將其比作納粹宣傳片《意志的勝利》；而同樣有此觀點(diǎn)的《名利場(chǎng)》雜志更揶揄說(shuō)導(dǎo)演拉特納的本領(lǐng)遠(yuǎn)比不上希特勒欣賞的紀(jì)錄片導(dǎo)演萊妮·里芬斯塔爾。此外，包括《衛(wèi)報(bào)》《大西洋月刊》等媒體，均指出即使拋開(kāi)政治傾向，純粹從電影藝術(shù)的角度來(lái)看待這部紀(jì)錄長(zhǎng)片，它也有著內(nèi)容空洞、節(jié)奏緩慢、缺乏亮點(diǎn)、配樂(lè)糟糕等諸多弊病。

不過(guò)，再看一下公眾意見(jiàn)，卻完全是另一種風(fēng)景。該片的“爛番茄”觀眾打分，目前是高達(dá)99%的新鮮度。還有專(zhuān)做影院觀眾口碑調(diào)查的CinemaScore和PostTrak兩家平臺(tái)，調(diào)研出來(lái)的觀眾口碑，也分別是A級(jí)和滿(mǎn)分5分。當(dāng)然，本身會(huì)在大冬天專(zhuān)程買(mǎi)票去看這部紀(jì)錄片的，相信絕大多數(shù)也是支持共和黨與特朗普的美國(guó)民眾，所以《梅拉尼婭》能有這樣的觀眾評(píng)價(jià)也在情理之中。而該片兩極分化的口碑也正是美國(guó)社會(huì)當(dāng)下嚴(yán)重撕裂的縮影。

《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照

對(duì)于首周末這約60萬(wàn)人次的觀眾的成分構(gòu)成，市場(chǎng)調(diào)研公司EntTelligence也有數(shù)據(jù)。最直觀的一項(xiàng)便是有高達(dá)72%的觀眾是年齡在55歲以上的女性；83%的觀眾年齡在45歲以上；且75%都是白人。從地區(qū)來(lái)看的話(huà)，《梅拉尼婭》票房最高的十座城市包括達(dá)拉斯、奧蘭多、休斯敦等地，也和上次總統(tǒng)大選中特朗普獲勝的那些州幾乎完全重合，分布在得克薩斯、佐治亞、亞利桑那和佛羅里達(dá)。尤其是佛羅里達(dá)州，《梅拉尼婭》首周末票房最高的前十座城市里，有五座城市位于該州。然而，頗為吊詭的是，排名第十的城市竟然是正因?yàn)镮CE問(wèn)題而和特朗普鬧得不可開(kāi)交的明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市。

《梅拉尼婭》上映之前，社交網(wǎng)絡(luò)上流傳著不少該片的預(yù)售票座位圖大多是一片空位。于是，外界普遍預(yù)測(cè)它的首映票房將會(huì)慘敗。沒(méi)想到它會(huì)實(shí)實(shí)在在拿到700萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)票房，讓人大呼意外。回頭再看，分析人士指出，這些55歲以上的老年觀眾根本就不太用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)票，他們都是臨開(kāi)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票，因此誤導(dǎo)了市場(chǎng)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)。而在支持特朗普的媒體和民眾眼里，自由派媒體胡亂唱衰《梅拉尼婭》的票房，也再次驗(yàn)證了所謂“假新聞”的指摘。

如果不考慮通脹因素的話(huà)，700萬(wàn)美元已是過(guò)去十年里北美地區(qū)紀(jì)錄片的最佳開(kāi)畫(huà)成績(jī)了（演唱會(huì)類(lèi)作品除外）。不過(guò)，鑒于其耗資4000萬(wàn)美元（外加不菲的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用），亞馬遜想要靠票房獲得盈利，實(shí)屬天方夜譚。目前看來(lái)，該片最終的北美票房會(huì)在2000萬(wàn)美元以下。按計(jì)劃，亞馬遜會(huì)在數(shù)周后安排其上線(xiàn)流媒體平臺(tái)。