騰訊封了自家的“元寶紅包”微信分享鏈接。

2月4日，據微信安全中心發(fā)文，近期發(fā)布《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導分享等違規(guī)行為進行打擊。

在此背景下，我們收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節(jié)營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。

根據《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》：

2.1.2 通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）誘導用戶分享；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式誘導用戶分享以及傳播外鏈的，屬于誘導分享違規(guī)。

經研判，對元寶的違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。

據公告稱，騰訊將持續(xù)關注各項春節(jié)營銷活動的運行情況，結合用戶反饋，依據平臺規(guī)則，切實保障用戶體驗。 

當天晚些時候，元寶在官方微博發(fā)文：元寶正在緊急優(yōu)化調整分享機制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。

騰訊元寶“春節(jié)紅包”一度在多個社交平臺上刷屏。

在元寶紅包的活動規(guī)則設置中，用戶若想獲得更多的抽獎機會，最高效的路徑便是“分享紅包”。根據任務列表顯示，每有1人領取，分享者即可增加1次抽獎機會，該項任務的上限高達30次，這也導致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。

當時有網友質疑，依據微信平臺長期執(zhí)行的《外部鏈接內容管理規(guī)范》，此類通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為，通常被定義為“誘導分享”并予以嚴厲打擊。

此前2月2日，澎湃新聞記者獲悉，騰訊內部已有討論并回應此事，據騰訊內部信中稱：今天收到很多元寶春節(jié)紅包活動與微信外鏈管理規(guī)范之間的討論與反饋，我們團隊正在密切跟進，并與法務，公關及相關業(yè)務團隊保持緊密溝通，進行綜合研判。感謝大家對此的關注和思考，這有助于我們更周全地評估此類活動的合規(guī)邊界與用戶體驗。

“借此機會，我們也向大家同步一下目前的思考與基本立場：元寶春節(jié)紅包活動在設計上，其基礎邏輯是‘無門檻領取’。用戶無需完成諸如助力，集卡等任務，即可直接領取基礎紅包。與平臺一貫反對的‘誘導分享’模式有區(qū)別?；谀壳霸摶顒拥臋C制設計，我們的初步判斷是：其與平臺旨在打擊的惡意營銷活動存在本質不同。平臺始終對真正惠及用戶，無附加條件的福利活動持開放態(tài)度。這種規(guī)則原則上也適用于所有第三方軟件或活動，我們會密切關注相關活動的運行情況，也會及時聽取用戶對此的反饋和體驗。”