隨著春節(jié)的臨近，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)“即時(shí)化”趨勢(shì)，各大平臺(tái)圍繞多元場(chǎng)景推出快速配送服務(wù)，滿足年輕群體“即買即得”的需求。即時(shí)零售正在重構(gòu)年貨消費(fèi)方式。

△市民在選購(gòu)置辦服飾、糕點(diǎn)、飾品等新春年貨。（圖片由CNSPHOTO提供）

在上海，2026年新一輪“國(guó)補(bǔ)”的落地迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。1月28日起，市民用“國(guó)補(bǔ)”購(gòu)物可獲得“30分鐘手機(jī)平板到手”的更便捷、實(shí)惠體驗(yàn)。

具體而言，購(gòu)物平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合華為、蘋果、小米等品牌門店上線上?！皣?guó)補(bǔ)”。上海市民在美團(tuán)App搜索“國(guó)家補(bǔ)貼”，即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，按規(guī)則領(lǐng)用15%的“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠，從附近品牌門店選購(gòu)手機(jī)、平板和智能穿戴設(shè)備，下單后即時(shí)送達(dá)。此外，平臺(tái)還推出了數(shù)碼年貨補(bǔ)貼，可與“國(guó)補(bǔ)”疊加使用，部分商品優(yōu)惠幅度最高可達(dá)25%。

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)工作人員介紹，即時(shí)零售消費(fèi)連接大量本地實(shí)體門店，去年以來(lái)，上海消費(fèi)者在平臺(tái)積極領(lǐng)用“國(guó)補(bǔ)”購(gòu)物，產(chǎn)生的消費(fèi)顯著帶動(dòng)數(shù)碼家電實(shí)體門店銷量增長(zhǎng)。今年平臺(tái)將與更多品牌實(shí)體門店合作落地“國(guó)補(bǔ)”，助力促消費(fèi)政策紅利更好惠及實(shí)體門店。針對(duì)消費(fèi)者激增的“國(guó)補(bǔ)”購(gòu)物需求，平臺(tái)上線了專屬履約服務(wù)，“國(guó)補(bǔ)”訂單均由受過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)的騎手配送，當(dāng)面拆封、激活、拍照，確保市民安心“國(guó)補(bǔ)購(gòu)機(jī)，即買即用”。

運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加速布局即時(shí)零售賽道。今年年貨節(jié)期間，鴻星爾克、斯凱奇、中國(guó)喬丹等運(yùn)動(dòng)品牌接入淘寶閃購(gòu)。隨著更多重量級(jí)玩家加入，平臺(tái)正成為運(yùn)動(dòng)品牌布局即時(shí)零售的核心陣地。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌扎堆即時(shí)零售，本質(zhì)上是對(duì)“人—貨—場(chǎng)”關(guān)系的重構(gòu)。在流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，即時(shí)零售為品牌提供了新的增長(zhǎng)曲線，既激活了線下門店的存量?jī)r(jià)值，又開辟了線上增量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“線上線下流量的良性循環(huán)”。

隨著年輕用戶成為消費(fèi)主力，年貨采購(gòu)正從過(guò)往以家庭為單位的“集中囤貨”，轉(zhuǎn)向更個(gè)人化、場(chǎng)景化的“即時(shí)滿足”。如今的年貨不再是節(jié)前統(tǒng)一備貨的“庫(kù)存商品”，而成為融入日常、隨時(shí)可得的品質(zhì)選擇。

去年12月底，淘寶閃購(gòu)年貨節(jié)提前開啟，通過(guò)整合盒馬鮮生、天貓超市的優(yōu)質(zhì)商品供給，并聯(lián)合大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖商超，以及百果園、酒小二、吉列等品牌，共同推出多款新年節(jié)日爆款及冬季時(shí)令大單品，覆蓋送禮、聚會(huì)、節(jié)日布置等多元場(chǎng)景，消費(fèi)者30分鐘即可一站式購(gòu)齊所需年貨。淘寶閃購(gòu)年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，年貨消費(fèi)正逐步走向即時(shí)化、場(chǎng)景化。

業(yè)內(nèi)人士表示，年貨節(jié)的即時(shí)零售模式精準(zhǔn)契合了年輕人“悅己”與“自我關(guān)懷”的情感需求。在迎新春的節(jié)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)年貨不再只是計(jì)劃性采購(gòu)，更成為隨時(shí)隨地可實(shí)現(xiàn)的即時(shí)犒賞與社交互動(dòng)。

商務(wù)部研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，春節(jié)等節(jié)日成為即時(shí)配送的重要場(chǎng)景，而去年大熱的即時(shí)零售再次重塑消費(fèi)方式。商務(wù)部研究院預(yù)測(cè)，今年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，行業(yè)正式邁入全新發(fā)展紀(jì)元。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從規(guī)模擴(kuò)張與速度比拼，全面轉(zhuǎn)向服務(wù)品質(zhì)、履約效率與生態(tài)協(xié)同的高質(zhì)量賽道，各大平臺(tái)密集落地新年戰(zhàn)略，掀起技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與體驗(yàn)的全面升級(jí)熱潮。

綜合自 | 封面新聞、新民晚報(bào)、封面新聞、上游新聞