隨著春節(jié)的臨近，年貨消費呈現(xiàn)“即時化”趨勢，各大平臺圍繞多元場景推出快速配送服務(wù)，滿足年輕群體“即買即得”的需求。即時零售正在重構(gòu)年貨消費方式。

△市民在選購置辦服飾、糕點、飾品等新春年貨。（圖片由CNSPHOTO提供）

在上海，2026年新一輪“國補”的落地迅速點燃了消費市場熱潮。1月28日起，市民用“國補”購物可獲得“30分鐘手機平板到手”的更便捷、實惠體驗。

具體而言，購物平臺美團閃購聯(lián)合華為、蘋果、小米等品牌門店上線上海“國補”。上海市民在美團App搜索“國家補貼”，即可進入相關(guān)頁面，按規(guī)則領(lǐng)用15%的“國補”優(yōu)惠，從附近品牌門店選購手機、平板和智能穿戴設(shè)備，下單后即時送達。此外，平臺還推出了數(shù)碼年貨補貼，可與“國補”疊加使用，部分商品優(yōu)惠幅度最高可達25%。

據(jù)美團閃購相關(guān)工作人員介紹，即時零售消費連接大量本地實體門店，去年以來，上海消費者在平臺積極領(lǐng)用“國補”購物，產(chǎn)生的消費顯著帶動數(shù)碼家電實體門店銷量增長。今年平臺將與更多品牌實體門店合作落地“國補”，助力促消費政策紅利更好惠及實體門店。針對消費者激增的“國補”購物需求，平臺上線了專屬履約服務(wù)，“國補”訂單均由受過專項培訓(xùn)的騎手配送，當(dāng)面拆封、激活、拍照，確保市民安心“國補購機，即買即用”。

運動品牌也紛紛加速布局即時零售賽道。今年年貨節(jié)期間，鴻星爾克、斯凱奇、中國喬丹等運動品牌接入淘寶閃購。隨著更多重量級玩家加入，平臺正成為運動品牌布局即時零售的核心陣地。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，從行業(yè)發(fā)展來看，運動品牌扎堆即時零售，本質(zhì)上是對“人—貨—場”關(guān)系的重構(gòu)。在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，即時零售為品牌提供了新的增長曲線，既激活了線下門店的存量價值，又開辟了線上增量市場，實現(xiàn)“線上線下流量的良性循環(huán)”。

隨著年輕用戶成為消費主力，年貨采購正從過往以家庭為單位的“集中囤貨”，轉(zhuǎn)向更個人化、場景化的“即時滿足”。如今的年貨不再是節(jié)前統(tǒng)一備貨的“庫存商品”，而成為融入日常、隨時可得的品質(zhì)選擇。

去年12月底，淘寶閃購年貨節(jié)提前開啟，通過整合盒馬鮮生、天貓超市的優(yōu)質(zhì)商品供給，并聯(lián)合大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖商超，以及百果園、酒小二、吉列等品牌，共同推出多款新年節(jié)日爆款及冬季時令大單品，覆蓋送禮、聚會、節(jié)日布置等多元場景，消費者30分鐘即可一站式購齊所需年貨。淘寶閃購年貨節(jié)負責(zé)人表示，年貨消費正逐步走向即時化、場景化。

業(yè)內(nèi)人士表示，年貨節(jié)的即時零售模式精準(zhǔn)契合了年輕人“悅己”與“自我關(guān)懷”的情感需求。在迎新春的節(jié)點，優(yōu)質(zhì)年貨不再只是計劃性采購，更成為隨時隨地可實現(xiàn)的即時犒賞與社交互動。

商務(wù)部研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國即時零售市場規(guī)模突破萬億元，春節(jié)等節(jié)日成為即時配送的重要場景，而去年大熱的即時零售再次重塑消費方式。商務(wù)部研究院預(yù)測，今年我國即時零售市場規(guī)模將突破萬億元，行業(yè)正式邁入全新發(fā)展紀(jì)元。競爭焦點已從規(guī)模擴張與速度比拼，全面轉(zhuǎn)向服務(wù)品質(zhì)、履約效率與生態(tài)協(xié)同的高質(zhì)量賽道，各大平臺密集落地新年戰(zhàn)略，掀起技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與體驗的全面升級熱潮。

綜合自 | 封面新聞、新民晚報、封面新聞、上游新聞