庫迪咖啡將收縮全場9塊9補貼。

近日，有消息稱，庫迪咖啡發(fā)布門店價格策略和活動調(diào)整通知。通知指出，“全場9.9元不限量”活動將于2026年1月31日24時正式結(jié)束，2026年2月1日0時起，將開啟特價專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。2026年2月1日0時起，庫迪自有平臺內(nèi)非特價活動產(chǎn)品，均按零售價售賣。此外，新店首月8.8元活動自2月1日0時起調(diào)整，用戶掃碼可得券包由原先的3張6.9元飲品券（全場飲品可用）調(diào)整為3張8.8元飲品券（全場飲品可用）。邀新有禮活動也有所調(diào)整，新用戶獎品由原先的3張8.8元全場任飲券調(diào)整為3張9.9元全場任飲券。

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對于上述通知內(nèi)容，1月30日，庫迪咖啡方面向澎湃新聞回應(yīng)稱，屬實。庫迪咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，部分產(chǎn)品延續(xù)特價9.9元不限量，全線產(chǎn)品持續(xù)參與外賣平臺各類補貼活動。

據(jù)記者了解，后續(xù)庫迪咖啡的經(jīng)典產(chǎn)品仍會持續(xù)9.9元特價，一些產(chǎn)品在外賣平臺加持下，價格會比9.9元更低。

澎湃新聞記者根據(jù)公開資料梳理，2022年成立的庫迪咖啡，于2023年2月起率先發(fā)起了9塊9的促銷活動，并于當(dāng)年5月進一步從9塊9減至8塊8，彼時不少中小咖啡品牌也同步跟進，引發(fā)了新一輪咖啡價格戰(zhàn)。據(jù)官網(wǎng)顯示，庫迪業(yè)務(wù)覆蓋全球33個國家和地區(qū)，門店數(shù)量超過1.8萬家，位居全球第三。

目前在中國市場，入局超二十多年的星巴克主打第三空間，走高端路線，所有門店為直營模式，當(dāng)前也在加速進入新縣城拓店。2017年成立的瑞幸咖啡主打性價比，近年來依靠聯(lián)名和迅速擴店而使品牌熱度大漲，也成為中國咖啡市場門店數(shù)量最多的連鎖品牌。庫迪咖啡由瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造，成立2年不到，依靠9塊9、8塊8等低價促銷活動迅速殺入平價咖啡市場。

在2024年接受澎湃新聞記者采訪時，庫迪咖啡首席策略官李穎波指出，庫迪咖啡處于品牌開拓期，更關(guān)注擴大市場份額。庫迪當(dāng)下把重點都放在以雙向補貼來開拓市場相關(guān)的業(yè)務(wù)跟戰(zhàn)略上，包括消費者端的價格以及店面的鋪設(shè)力度。

李穎波還在2024年采訪中指出，補貼消費者的9塊9促銷活動將持續(xù)三年，對聯(lián)營商的補貼將持續(xù)到2026年年底。當(dāng)前進入平價咖啡賽道的品牌越來越多，某種程度上這個市場也會愈發(fā)成熟。庫迪咖啡會根據(jù)市場的擴容速度去不斷調(diào)整促銷政策延續(xù)的時間和力度。

作為同樣是9塊9咖啡賽道的瑞幸咖啡，其管理層在2025年2月召開的財報電話會上指出，將繼續(xù)保持有競爭力的價格策略（9.9元），目前沒有提價的計劃。

而反觀走高端路線的星巴克，去年在非咖啡飲品上宣布下調(diào)價格。具體來看，2025年6月9日，星巴克中國方面宣布，將發(fā)力非咖啡飲品市場，數(shù)十款非咖啡產(chǎn)品將集體迎來調(diào)價，以大杯為例，平均價格降幅達(dá)到5元，最低僅需23元就能購買。