在2026年蘭州網(wǎng)上年貨節(jié)啟幕之際，一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化盛宴率先在云端點(diǎn)燃。自1月19日晚起，由蘭州市文旅局與甘肅新東方文旅創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)、共同打造的“黃河之濱也很美 蘭州‘博物館之夜’”非遺文創(chuàng)年貨系列直播正式開(kāi)播。系列活動(dòng)突破傳統(tǒng)年貨概念，深度融合非遺、文博與線上消費(fèi)，旨在為全國(guó)觀眾奉上一份“有故事、有味道、有底蘊(yùn)”的蘭州文化年禮。

1月19日，蘭州文旅非遺文創(chuàng)在東方紅廣場(chǎng)賀新春直播中。竇海文 王燕 攝

首播告捷：沉浸式非遺市集與文博尋馬之旅

系列活動(dòng)的首場(chǎng)直播以“非遺文創(chuàng)賀新春 精彩年貨‘馬’上搶”為主題，成功將線下熱鬧的年貨市集與多元的文博館文創(chuàng)搬上云端。

鏡頭首先深入線下市集，帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的非遺技藝展演。精彩的蘭州牛肉面制作技藝引來(lái)線上觀眾驚嘆；鏗鏘有力的蘭州太平鼓表演，敲開(kāi)了新春的喜慶氛圍；方寸之間盡顯乾坤的蘭州刻葫蘆，以及李海明掐絲琺瑯畫(huà)絢麗的色彩與精細(xì)的線條，共同展現(xiàn)了傳統(tǒng)手工技藝的當(dāng)代表達(dá)。這些非遺技藝衍生出的各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，讓觀眾直觀感受到了傳統(tǒng)文化如何“活”在當(dāng)下。

與此同時(shí)，一場(chǎng)別出心裁的云端尋馬之旅同步展開(kāi)。直播鏡頭帶領(lǐng)觀眾穿梭于甘肅省博物館、甘肅簡(jiǎn)牘博物館、蘭州市博物館及讀者博物館等的空間。以丙午馬年為契機(jī)，甘肅省博物館的“馬梭梭”玩偶、甘肅簡(jiǎn)牘博物館的“馬上休息”帆布包、蘭州市博物館的“小紅馬”與“蘭小五”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品集體亮相。這些產(chǎn)品將文物元素與生肖文化、現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合，憑借其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和美好寓意，在直播間內(nèi)引發(fā)熱烈討論與選購(gòu)熱潮。

此外，直播還為觀眾帶來(lái)了地道的“甘味”體驗(yàn)。蘭州百合、軟兒梨、苦水玫瑰等標(biāo)志性風(fēng)物，以及莊園酸奶等創(chuàng)新融合產(chǎn)品相繼登場(chǎng)，讓網(wǎng)友在享受文化盛宴的同時(shí)，也能品味到來(lái)自蘭州的獨(dú)特香甜，完成了從“精神年貨”到“物質(zhì)年貨”的全方位體驗(yàn)。

夜訪博物館：在千年文物中尋找“年味”與“馬元素”

作為系列活動(dòng)的深化與升華，1月21日、26日晚，蘭州文旅攜手甘肅新東方文旅、蘭州市博物館文創(chuàng)中心，在蘭州市博物館推出兩場(chǎng)“博物館之夜”主題直播?；顒?dòng)以“尋年味·尋找博物館里的馬元素 馬年文創(chuàng)帶回家”為主題，開(kāi)啟了更為深邃的“走進(jìn)文物看文物”沉浸式夜游。

1月20日，蘭州文旅“博物館之夜”主播與蘭州市博物館工作人員向直播間觀眾介紹蘭博系列文創(chuàng)產(chǎn)品。竇海文 王燕 攝

直播中，館藏珍品成為絕對(duì)主角，講解員帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化溯源。漢代銅馬首刀削，其造型寫(xiě)實(shí)的馬首不僅是精湛工藝的體現(xiàn)，更是漢代“馬政”興盛與軍事地位的縮影；神態(tài)安詳?shù)乃稳蜀R，釉色流淌，折射出唐宋時(shí)期駿馬形象從雄健到溫馴的審美變遷，映照出社會(huì)生活圖景的轉(zhuǎn)變；一枚看似尋常的壓勝錢(qián)，其上刻鑄的“永遠(yuǎn)之寶”“福壽”等吉語(yǔ)，寄托著古人避禍祈福的新春愿望；而華美的明春字珍珠串珠頭飾，則以璀璨珍珠拼出“春”字，閃耀著穿越百年的新春歡愉與對(duì)美好的極致追求。

本次夜游的精彩之處，在于精心設(shè)計(jì)的“以今溯古，文創(chuàng)尋根”互動(dòng)環(huán)節(jié)。主播持“蘭小五”系列玩偶、“馬首刀削工具尺”或“四方納喜絲巾”等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，在展廳中尋找其設(shè)計(jì)靈感的文物原型。例如，一件趣味實(shí)用的“馬首刀削工具尺”，其創(chuàng)意正是源自那件精巧的漢代銅馬首刀削，讓兩千年前的日常工具，變身成為現(xiàn)代書(shū)桌上的文化巧思。這種直觀的古今對(duì)話，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感與文化認(rèn)知，使文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化為一次有深度的文化探索。

創(chuàng)新融合：文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新能量

配合直播，蘭州文旅同步在線發(fā)布了“非遺文創(chuàng)年貨清單”，通過(guò)“非遺市集引流+博物館深度解讀+文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”的遞進(jìn)式內(nèi)容設(shè)計(jì)，與“直播帶貨+線上年貨清單”的復(fù)合型銷(xiāo)售模式相結(jié)合，將散落的珍珠串成項(xiàng)鏈，為公眾提供了一份有故事、有內(nèi)涵的文化年禮指南，構(gòu)建了一個(gè)文化體驗(yàn)與文創(chuàng)消費(fèi)的閉環(huán)。

系列活動(dòng)將沉淀于歷史的文物、傳承于民間的技藝，轉(zhuǎn)化為可觀看、可理解、可消費(fèi)、可分享的現(xiàn)代產(chǎn)品與話題，真正讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都“活”了起來(lái)，生動(dòng)詮釋了“讓文物活起來(lái)，讓文化潮起來(lái)”的現(xiàn)代理念，為黃河之濱的蘭州增添了別樣的新春暖意與文化魅力。

來(lái)源：中新網(wǎng)甘肅頻道

特別聲明：

1.微游甘肅內(nèi)容文章旨在宣傳甘肅文化旅游，只用于分享，不做任何商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有。

2.由于條件所限，在轉(zhuǎn)載之前無(wú)法與所有權(quán)利人聯(lián)系授權(quán)，可能出現(xiàn)部分原創(chuàng)圖片或文字未署名，請(qǐng)聯(lián)系添加。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除處理。