過去一段時間，關(guān)于國際知名運動品牌阿迪達斯?fàn)渴中沦惣尽疤K超”的傳聞一直不絕于耳，如今終于得到了官方證實。

1月27日，阿迪達斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，這是全球頂尖足球資源賦能大眾足球賽事的一個鮮活案例，一方面證明了蘇超當(dāng)下的巨大影響力，從中也可以看到國際知名企業(yè)全球戰(zhàn)略與本土化的深度融合。

牽手“蘇超”，以全球資源賦能本土現(xiàn)象級賽事

作為中國大眾足球領(lǐng)域現(xiàn)象級賽事，蘇超自2025年創(chuàng)立以來，憑借“一城一隊”的賽制創(chuàng)新與深厚的城市情感聯(lián)結(jié)，迅速成為連接城市榮譽與民間足球熱情的平臺。

數(shù)據(jù)顯示，整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

有鑒于蘇超的火熱，國際品牌的入局一定程度上并不讓人意外，對于阿迪達斯而言，與蘇超的合作，則是其“全球品牌，本土思維”戰(zhàn)略的又一次深度落地。

據(jù)悉，阿迪達斯不僅為賽事提供資金支持，更將秉承“只給運動員最好的”的理念，為13支參賽球隊量身打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，融合全球頂尖的運動科技與設(shè)計理念，全面提升賽事專業(yè)水平。

官方信息透露，新賽季13支球隊的球衣均由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計師操刀設(shè)計，將為每個城市代表隊打造根植地域文化的定制方案。過往通過深耕本土需求與文化，該中心打造出了新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品，這一回“十三太?！钡膶訇牱⒍ㄒ矔蔀榇蟊婈P(guān)注的焦點。

依托深厚的本土創(chuàng)新積淀，阿迪達斯此番與蘇超的合作將具有里程碑意義，實現(xiàn)了品牌資源與本土賽事的雙向賦能。

一方面，蘇超全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，將為品牌提供連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，幫助品牌精準(zhǔn)觸達草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)；與此同時，蘇超與包括阿迪達斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實力與商業(yè)價值也將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

厚植本土，與中國足球同行

這并非阿迪達斯第一次與中國足球擦出火花，早在1996年亞特蘭大奧運會上，阿迪達斯就陪伴中國女足勇奪奧運會銀牌，見證了“鏗鏘玫瑰”的輝煌時刻。此后三十載，這份陪伴從未間斷，并形成了從精英到基層再到青少年層面的全方位布局。

過去兩三年間，阿迪達斯從支持全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）、明日之星冠軍杯等賽事，到與上海市足球協(xié)會達成合作，再到聯(lián)合中國足球發(fā)展基金會發(fā)起“阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃”“雛鳳計劃”……一系列務(wù)實舉措，構(gòu)建起“全民基礎(chǔ)+青訓(xùn)核心+科技賦能”的體系化布局，有力助推中國足球的長遠發(fā)展，同時踐行了“助專業(yè)向上生長，讓熱愛向下生根”足球理念。

2026年是足球大年，世界杯等國際頂級賽事與“蘇超”等本土熱門賽事，將共同點燃全民足球熱情。在這樣一個關(guān)鍵節(jié)點，阿迪達斯?fàn)渴痔K超具有現(xiàn)實意義，是響應(yīng)國家拉動體育消費、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次生動實踐，而通過下沉到大眾足球領(lǐng)域，我們不難看出，真正的全球化是扎根本土、讀懂本土、賦能本土，讓足球和運動的快樂跨越圈層，觸達更多的人群。