2月6日，阿里千問(wèn)開(kāi)啟“春節(jié)30億免單”活動(dòng)，宣布發(fā)放奶茶免單卡。微信繼封殺騰訊元寶、百度文心助手后，也屏蔽了千問(wèn)的紅包分享鏈接。

此前，微信派在發(fā)布的《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》中指出，收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴，將對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開(kāi)，即日生效。元寶在當(dāng)日回應(yīng)中表示，“正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗(yàn)。”

馬年春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)大廠的紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。與2015年微信用紅包殺入支付市場(chǎng)不同，今年的主角變成了互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI應(yīng)用。1月25日，騰訊旗下AI應(yīng)用“元寶”宣稱，用戶參加活動(dòng)可分10億元現(xiàn)金紅包。2月2日，阿里旗下AI應(yīng)用千問(wèn)宣稱投入30億元用于“請(qǐng)客”。截至2月5日的不完全統(tǒng)計(jì)，百度、阿里、騰訊和字節(jié)宣稱的春節(jié)紅包大戰(zhàn)投入規(guī)模已高達(dá)45億元。

去年12月底，豆包手機(jī)因跨應(yīng)用的操作能力，掀起一波對(duì)“AI超級(jí)入口”的討論。順福資本創(chuàng)始人、行行AI董事長(zhǎng)李明順向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸拔磥?lái)兩三年的周期里，行業(yè)都處在賽跑機(jī)制，搶奪所謂AI時(shí)代的入口，目前，大家都未形成護(hù)城河?！?/p>

即便如此，先入場(chǎng)的選手已然有了身位優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年Q3豆包月活達(dá)到1.72億，超過(guò)DeepSeek（1.44億）和元寶（3286萬(wàn)），成為中國(guó)AI應(yīng)用頭部。對(duì)于元寶、千問(wèn)和文心來(lái)說(shuō)，搶占C端市場(chǎng)，需要在各方面投入更多。而過(guò)去一年大廠在AI應(yīng)用投流上的花銷(xiāo)，直觀展現(xiàn)了這場(chǎng)流量廝殺背后的重金投入。

四家大廠一年AI投流超200億，元寶占八成

第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，騰訊元寶的投流金額高達(dá)169億（由媒體刊例價(jià)和廣告創(chuàng)意數(shù)估算），相當(dāng)于第二位千問(wèn)的6.8倍。

2026年1月，元寶投流金額達(dá)到19.8億，創(chuàng)下近一年新高，最終讓元寶在2026年2月成功替換豆包，坐上iOS端AI應(yīng)用頭把交椅。相比之下，常年排在第一的豆包，同期投流金額僅為0.38億。

端口差異上，元寶、阿福、文心更側(cè)重安卓端的投流。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，安卓端獲客成本更低，適合下沉市場(chǎng)策略；iOS端獲客成本更高，但用戶留存、付費(fèi)意愿表現(xiàn)更優(yōu)。但這不意味著大廠會(huì)只盯著一個(gè)端口投流，從數(shù)據(jù)來(lái)看，各家AI應(yīng)用每月投流的端口傾向存在一定的波動(dòng)。從大致趨勢(shì)來(lái)看，大廠的AI應(yīng)用一般會(huì)更早投入iOS端，再投安卓端。主要打法是先形成早期口碑，再實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。

廣大大發(fā)布的《2025移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)（非游戲）》顯示， 2025年iOS與Android的投放比例已穩(wěn)定在4:6，但iOS單廣告主平均素材量卻明顯高于Android，這背后則是高付費(fèi)市場(chǎng)對(duì)精細(xì)化內(nèi)容和高質(zhì)量創(chuàng)意的更高要求。

與騰訊、字節(jié)專注于將一款A(yù)I應(yīng)用打造成超級(jí)入口不同。過(guò)去一年，阿里陸續(xù)推出阿福、靈光，并將“通義”更名為“千問(wèn)”，試圖通過(guò)多產(chǎn)品矩陣覆蓋不同場(chǎng)景和用戶群體。

2025年11月，千問(wèn)iOS端月投流金額暴漲至4.49億元，iOS應(yīng)用排名從285名躍升至103名。此后繼續(xù)加大投入，12月投流金額進(jìn)一步加碼，升至8.51億元，排名沖至榜單第9。對(duì)比之下，靈光從iOS應(yīng)用榜27名一路跌至三百名上下。阿福則在相對(duì)較少的投放金額支持下，一步一個(gè)腳印緩步爬升。目前，千問(wèn)基本穩(wěn)定在iOS應(yīng)用榜前十。

從投流回報(bào)率來(lái)看，豆包全年投流金額僅4億元，卻長(zhǎng)期排在各大應(yīng)用榜第一，據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，花旗最新研報(bào)顯示，截至2025年12月，豆包月活用戶數(shù)（MAU）達(dá)2.27億，日活躍用戶數(shù)（DAU）已達(dá)7000萬(wàn)，部分AI助手人均使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)100分鐘。

圖說(shuō)：花旗最新報(bào)告中援引的QuestMobile與MoonFox數(shù)據(jù)，各AI應(yīng)用月活數(shù)據(jù)。圖片來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞

花旗指出，春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補(bǔ)貼金額，而是“強(qiáng)制用戶形成AI使用路徑”。只要用戶在7-10天高頻使用中形成依賴，節(jié)后留存就可能顯著高于歷史互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。并反復(fù)強(qiáng)調(diào)其關(guān)鍵判斷：AI助手的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從“模型能力”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)能率先成為默認(rèn)入口”。

大廠是如何讓你刷到AI廣告的

當(dāng)你在煩惱為什么老刷到AI廣告的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在煩惱怎么讓你更容易刷到它。

第三方數(shù)據(jù)分析服務(wù)商DataEye數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，元寶、千問(wèn)、豆包和文心在15個(gè)主要投放平臺(tái)和APP里，平均每天投放了近6萬(wàn)個(gè)廣告素材。騰訊元寶投放素材量最多，占到43%。這些廣告素材以短視頻為主，主打AI實(shí)用小Tips，比如用元寶上分王者榮耀等。

在騰訊視頻、歡樂(lè)斗地主等騰訊系應(yīng)用中，元寶投放了與王者榮耀合作的廣告，賣(mài)點(diǎn)是用AI輔助游戲上分。圖片及數(shù)據(jù)來(lái)源：DataEye-ADX行業(yè)版

很多廣告投放渠道雖然自帶流量，但想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生態(tài)里有很高的曝光度也并非一件容易的事。在各種AI應(yīng)用都投的媒體平臺(tái)上，“親兒子”的投放量總會(huì)更高。總體而言，豆包幾乎不怎么投騰訊系平臺(tái)，元寶幾乎不怎么投字節(jié)系平臺(tái)，但千問(wèn)是騰訊系和字節(jié)系的平臺(tái)都在投。

在媒體投放渠道層面，騰訊顯然有比較大的優(yōu)勢(shì)。在前15個(gè)投放素材最多的渠道中，有9個(gè)都來(lái)自騰訊系的平臺(tái)和應(yīng)用，包括新聞、游戲、音樂(lè)、閱讀、視頻等多類型。因此，一些廣告聯(lián)盟和聚合平臺(tái)的投放渠道，成為一些大廠錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的選擇，比如快手旗下的投流平臺(tái)快手聯(lián)盟（包括米讀小說(shuō)、惠頭條）。過(guò)去一個(gè)月，以元寶、千問(wèn)、豆包和文心來(lái)統(tǒng)計(jì)，快手聯(lián)盟的AI廣告素材投放量是各個(gè)渠道里最多的，元寶占31.2%，千問(wèn)占68.8%。

中國(guó)科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員、數(shù)智創(chuàng)新與治理研究中心副主任周城雄，在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》撰稿中表示，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，未來(lái)通用型AI將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心載體，每個(gè)用戶或許只需少數(shù)幾個(gè)AI助手就能滿足所有線上需求——這意味著，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)流量入口格局將被徹底打破，誰(shuí)能搶占AI時(shí)代的超級(jí)入口，誰(shuí)就能掌握未來(lái)十年數(shù)字流量的分發(fā)權(quán)。