俗語(yǔ)說(shuō)“過(guò)了臘八就是年”，1月26日臘八節(jié)至，一組AI動(dòng)漫年畫(huà)登陸上海美羅城球形屏，門(mén)神鐘馗騎馬寓意“馬到成功”，關(guān)公端坐寓意“財(cái)源廣進(jìn)”，舞龍?jiān)⒁狻皣?guó)泰民安”，靜態(tài)的年俗畫(huà)在屏幕上活起來(lái)，栩栩如生。

3個(gè)動(dòng)漫年畫(huà)場(chǎng)景的年畫(huà)原型來(lái)源于上海社科中心策劃的“歡樂(lè)中國(guó)年·濃郁上海味”2026年春節(jié)主題展覽。該展覽圖文并茂地展示了老上海春節(jié)豐富多彩的儀式和生動(dòng)有趣的活動(dòng)，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)滬上春節(jié)的獨(dú)特風(fēng)貌。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，但在城市化飛速發(fā)展的當(dāng)下，年輕人“知道節(jié)日很重要”，卻“不知道節(jié)日該怎么過(guò)”。上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所民俗研究室主任、本次展覽策展人畢旭玲從文獻(xiàn)資料中挖掘年俗史料，用扎實(shí)的學(xué)術(shù)資料還原上海曾經(jīng)的過(guò)年民俗。

“希望傳統(tǒng)節(jié)日能夠真正融入上海人的生活，成為當(dāng)今時(shí)代新時(shí)尚的一部分?！鄙虾Ｊ猩缏?lián)專(zhuān)職副主席任小文表示。

互動(dòng)造景，還原老上海年俗場(chǎng)景

臘八節(jié)是如何產(chǎn)生發(fā)展的？祭灶為什么也稱(chēng)“醉司命”？上海有著名的年畫(huà)品種嗎？大年夜、小年夜指的是什么？……在位于上海圖書(shū)館東館的上海社會(huì)科學(xué)館春節(jié)主題展主展區(qū)內(nèi)，8個(gè)有趣的問(wèn)題串聯(lián)起從臘八節(jié)到元宵節(jié)之間老上海的重要節(jié)日與民俗。這一個(gè)多月的時(shí)間，也正是中國(guó)人心目中“過(guò)年”的時(shí)間。

展覽以8個(gè)問(wèn)題串聯(lián)起主線。

老上海春節(jié)的豐富儀式與趣味節(jié)俗與全國(guó)各地的年俗有相同之處，亦有獨(dú)特的趣味。

臘八節(jié)要喝臘八粥，這一習(xí)俗大約形成于北宋?！稏|京夢(mèng)華錄》載：北宋汴京城中的寺廟于此日舉行浴佛會(huì)，僧人還將被稱(chēng)為“臘八粥”的七寶五味粥分送給信徒，汴京民眾也在家中用干果、堅(jiān)果等煮粥食用。但臘八節(jié)的形成要遠(yuǎn)早于臘八粥民俗的誕生，早在秦漢就已經(jīng)存在。漢代臘日為冬至后第三個(gè)戌日，大約在南朝，江南地區(qū)首先將臘日確定為臘月初八。臘日從一開(kāi)始就是吉祥的節(jié)日，既包括慶祝豐收與表達(dá)感恩之情的祭祀儀式，也包括避災(zāi)祈福的驅(qū)疫活動(dòng)。

“猜臘八粥料”互動(dòng)場(chǎng)景。

貼年畫(huà)是春節(jié)求吉儀式的重要內(nèi)容。清代康熙年間，上海出現(xiàn)了模仿桃花塢年畫(huà)的民間年畫(huà)產(chǎn)業(yè)，集中于因明代演武場(chǎng)而得名的舊校場(chǎng)路，清末形成了具有海派特色的“舊校場(chǎng)年畫(huà)”。在小校場(chǎng)年畫(huà)的基礎(chǔ)上，石印和膠印月份牌年畫(huà)首先在上海興起。月份牌年畫(huà)是年畫(huà)、日歷與商品廣告的綜合形式，內(nèi)容多表現(xiàn)美女或古代傳說(shuō)故事，畫(huà)面上往往附有年歷及節(jié)令表，并繪有商品或商號(hào)名，在年終歲尾時(shí)贈(zèng)送。20世紀(jì)30年代以后，更適應(yīng)民眾審美情趣，不附加洋行廣告的月份牌年畫(huà)形成，成為中國(guó)年畫(huà)中的一個(gè)特別品種。

元寶茶是春節(jié)期間上海人待客的重要飲品，指用兩枚青橄欖泡的茶。青橄欖又稱(chēng)大福果，因其形似元寶而使橄欖茶得名元寶茶。兩枚為一“對(duì)”，滬語(yǔ)的“對(duì)”與“堆”諧音，因此以元寶茶待客或自飲，都有祝愿新年“元寶成堆”的吉祥寓意。

走出學(xué)術(shù)氣息濃郁的主展區(qū)，“春節(jié)主題造景區(qū)”以豐富的互動(dòng)場(chǎng)景吸引觀眾。 “猜臘八粥料”將不同雜糧做成實(shí)物拼圖，觀眾可以拼出一份自己喜歡的臘八粥；“送灶王”場(chǎng)景將灶王爺設(shè)計(jì)成憨態(tài)可掬的卡通形象，邀請(qǐng)觀眾打卡留念；“扎老虎柏子花”里，觀眾可體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)用柏葉、紅果等材料制作仿生花；“抽?？ā薄澳戤?huà)拓印”“接財(cái)神”“走三橋”等趣味互動(dòng)裝置，讓市民在親身體驗(yàn)中重拾地道上海年味。

年畫(huà)拼圖

“扎老虎柏子花”

走三橋

“年畫(huà)里的春節(jié)”板塊則集中展示海派特色上海月份牌年畫(huà)和山西省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絳州木版年畫(huà)，以各具特色的繪畫(huà)技藝，生動(dòng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)中濃郁醇厚的年味意境。

年畫(huà)里的春節(jié)

創(chuàng)新表達(dá)，聯(lián)動(dòng)文旅商體展

今年，“我們的節(jié)日·春節(jié)”主題展覽首次走出上海社會(huì)科學(xué)館，采取“主展區(qū)+分展區(qū)”鏈?zhǔn)铰?lián)動(dòng)傳導(dǎo)模式，形成覆蓋虹橋機(jī)場(chǎng)、松江樞紐等交通樞紐，環(huán)球港、美羅城等核心商圈，今潮8弄、朱家角、豫園等文旅空間的立體展示網(wǎng)絡(luò)。社科館主展區(qū)聚焦學(xué)術(shù)策展的專(zhuān)業(yè)性，各分展區(qū)結(jié)合自身定位差異化呈現(xiàn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一地一品、遙相呼應(yīng)”的傳播效果。

美羅城分展區(qū)的陳列。

展覽融入海派月份牌年畫(huà)、滬上老商標(biāo)、走三橋等內(nèi)容，將紅色文化、海派文化、江南文化三大上海特色文化有機(jī)融合，以地方化表達(dá)營(yíng)造了“最紅”“最潮”“最江南”的年俗場(chǎng)景和滬上風(fēng)貌。

1月26日登陸美羅城球形屏的AI動(dòng)漫年畫(huà)也是一次拓展年俗傳播邊界的新嘗試。動(dòng)漫選取主題展覽中清末蘇州桃花塢年畫(huà)、上海小校場(chǎng)年畫(huà)中的經(jīng)典年俗元素進(jìn)行活化創(chuàng)作，以門(mén)神、關(guān)公和舞龍分別寓意“馬到成功”“財(cái)源廣進(jìn)”“國(guó)泰民安，通過(guò)前沿科技與傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新融合，以沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)呈現(xiàn)上海傳統(tǒng)民俗。

市民可領(lǐng)取“通關(guān)文牒”集章打卡。

年畫(huà)登上球形屏的同時(shí)，“歡樂(lè)中國(guó)年·濃郁上海味”2026年春節(jié)主題展覽也走進(jìn)美羅城，在1樓-5樓同步展出?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置國(guó)潮游戲Cosplay、打卡、猜謎、非遺體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，還有米哈游原神“派蒙”現(xiàn)場(chǎng)與觀眾“快問(wèn)快答”展覽內(nèi)容。市民還可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“通關(guān)文牒”，在6個(gè)點(diǎn)位集章打卡，解鎖新春驚喜。