兩三年前，幾乎每個(gè)人都曾考慮或購(gòu)買過智能投影儀。在當(dāng)時(shí)，投影儀被視為大屏娛樂的一種折中方案，它不像電視機(jī)一樣占據(jù)固定空間，只要一面墻，就能獲得遠(yuǎn)超普通電視尺寸的觀看體驗(yàn)。也正是在那段時(shí)間里，投影儀銷量快速增長(zhǎng)，品牌頻繁上新，“家庭影院”幾乎成了投影儀這個(gè)品類的代名詞。

（圖源：當(dāng)貝）

但到了2025年，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。洛圖科技發(fā)布的2025年投影儀市場(chǎng)報(bào)告提到，全年度全渠道銷量達(dá)520.3萬臺(tái)，同比下降13.9%，銷售額83.6億元，同比下滑16.5%。從2020年投影儀品類興起以來，這是第二次銷量下降，而且也是降幅最大的一次。

曾被寄予厚望的家庭影音新星，投影儀為何突然就不“香”了呢？

暴跌13%，投影儀市場(chǎng)怎么了？

從洛圖科技發(fā)布的 2025 年中國(guó)投影儀市場(chǎng)年度報(bào)告來看，這一年對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，其實(shí)只是把這個(gè)品類過往的一些問題集中暴露了出來。過去幾年，中國(guó)投影儀市場(chǎng)的增長(zhǎng)，很大程度上建立在“平替”這個(gè)方向上，投影儀作為電視的極簡(jiǎn)化代替品，在剛興起的幾年時(shí)間里收獲海量支持者。

往年的報(bào)告也顯示，從2020年到2022年，從不到400萬臺(tái)的年銷量暴增至600+萬臺(tái)，增幅超過20%。但2023年后就明顯出現(xiàn)了下滑的情況，到了2025年，更是歷史跌幅最大的一年。當(dāng)然，更現(xiàn)實(shí)的原因，自然是電視機(jī)價(jià)格大幅下降，重新拿回了家庭影院的市場(chǎng)占位符。

（圖源：洛圖科技）

和多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品一樣，2025年投影儀依然靠著補(bǔ)貼策略將價(jià)格穩(wěn)定在合適的區(qū)間里，理論上不應(yīng)該下滑太多。但像投影儀這類產(chǎn)品，和手機(jī)、電腦，甚至其他家電都有所不同，升級(jí)需求優(yōu)先級(jí)較低，而有需求的消費(fèi)者，在2024年雙十一購(gòu)物節(jié)那一波促銷已經(jīng)置換升級(jí)。因此，從報(bào)告看，2024年較前一年銷量有明顯的漲幅，但到了2025年反而下降了不少。其實(shí)也就是2024年提前透支了2025年的消費(fèi)需求。

當(dāng)然，消費(fèi)者沒有升級(jí)的動(dòng)力，也有一些技術(shù)上的客觀因素。雖然廠商在亮度、分辨率、光源技術(shù)等參數(shù)上不斷堆疊，但這些價(jià)值在普通家庭的真實(shí)使用場(chǎng)景中并沒很顯著的體現(xiàn)出來。比如說，投影儀在日間光線控制、開燈使用等場(chǎng)景下的畫質(zhì)表現(xiàn)仍然弱于同價(jià)位電視，而在高亮、激光等高端配置雖然表現(xiàn)優(yōu)異，但其對(duì)于絕大多數(shù)家庭來說并不是剛需。

（圖源：徠卡）

不過，2025年的銷量下滑，也迎來了品牌的大洗牌。洛圖科技的報(bào)告指出，全年銷量中，TOP10廠商銷售額合計(jì)達(dá)66.5%，其余品牌占比不到四成。一些缺乏核心技術(shù)的中小品牌逐步退出市場(chǎng)，往后幾年時(shí)間里，隨著需求不斷收縮，最后留下來的品牌可能會(huì)更少一些。

不難看出，投影儀之所以會(huì)在2025年暴跌，基本上是因該賽道處于內(nèi)憂外患的尷尬處境。對(duì)內(nèi)，投影儀本身的技術(shù)升級(jí)有限，難以刺激新的需求，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率不高；對(duì)外，同檔位電視機(jī)價(jià)格暴降，針對(duì)短視頻、短劇場(chǎng)景的移動(dòng)大屏娛樂“閨蜜機(jī)”成為更好的代替品。

投影儀中高端銷量割裂，低端反而更有前景

只從市場(chǎng)報(bào)告看，可能很多人都會(huì)認(rèn)為投影儀行業(yè)2025年可能是缺乏新品、新技術(shù)，但事實(shí)上，頭部品牌集體攻向中高端市場(chǎng)，推出了不少新品。

極米在2025年推出極米R(shí)S 20 Pro Max，該機(jī)搭載原生4K分辨率、3100 CVIA流明亮度、10000:1對(duì)比度，還支持杜比視界、DR Vivid和IMAX Enhanced等高動(dòng)態(tài)范圍格式等等，首發(fā)價(jià)格9199元。極米的主打方向就是通過RS系列布局更高端的投影儀產(chǎn)品矩陣，并且要把投影儀打造成家庭娛樂終端，而不是傳統(tǒng)的家庭影院。

當(dāng)貝一口氣推出了多款新品，比如定位臥室影音的DX7 Pro、4K旗艦X7系列、極限便攜的mini系列，以及專業(yè)影院當(dāng)貝S7 Ultra Pro。價(jià)格覆蓋兩千到萬元，其中當(dāng)貝S7 Ultra Pro定價(jià)1.2萬，而Smart mini則千元左右。堅(jiān)果也推出了N5系列，N5 Ultra Max、N5 Ultra、N5 Pro Max、N5 Pro四款機(jī)型，起售價(jià)定在9347元，最高1.2萬元。

（圖源：堅(jiān)果）

從技術(shù)來看，這些新品基本還是集中在更亮、更清晰、更像電視的方向靠攏，無論是極米強(qiáng)調(diào)的高亮4K與電視級(jí)畫質(zhì)體驗(yàn)，還是當(dāng)貝的光學(xué)變焦、低延遲，其實(shí)本質(zhì)上還是圍繞在“畫質(zhì)”、“亮度”、“便于使用”老三樣。客觀來說，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，投影儀向來都是電視機(jī)的替代品，即便投影儀更加便攜，也不占位置，但電視的畫質(zhì)，還是更受認(rèn)可。假如投影儀廠商始終還在強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)媲美電視，那么多數(shù)消費(fèi)在高價(jià)位區(qū)間里，還是會(huì)更傾向于選擇電視。

舉個(gè)例子，在接近萬元的價(jià)格里，海信100E3Q Pro擁有100英寸、384分區(qū)和288Hz高刷新率，還提供抗反光、透黑屏幕面板。而在更低的價(jià)位里，REDMI電視X MiniLED面板+144Hz，配合4K分辨率，85英寸只要4799元。電視賽道的價(jià)格戰(zhàn)，不僅卷了同行，甚至還把投影儀市場(chǎng)的部分份額搶占。

但在低端市場(chǎng)里，投影儀反倒取得不錯(cuò)的成績(jī)。比如大眼橙2025年更新的C2和C3系列，主攻1LCD方案，定價(jià)幾百元到千元出頭不等，其中大眼橙C3 Ultra拿下1LCD單品行業(yè)GMV第一、百元級(jí)投影銷量冠軍等。

（圖源：大眼橙）

整體而言，投影儀市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，從前那種靠“大屏+低價(jià)”占據(jù)家庭影院生態(tài)位的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不服存在，加上電視狂卷價(jià)格，娛樂內(nèi)容輕量化對(duì)硬件需求的影像，比如短視頻、短劇等內(nèi)容與大屏天生的不適配等，綜合導(dǎo)致了市場(chǎng)銷量的下滑。

需求收縮，投影儀該如何自救

回顧2025年，其實(shí)我們能夠很清晰地看到顯示類消費(fèi)電子的變化。一是電視的性價(jià)比越來越高，無論是入門級(jí)55吋4K機(jī)型，還是更高階的QLED、Mini LED電視，在同一預(yù)算區(qū)間內(nèi)提供的體驗(yàn)，都讓越來越多家庭在選購(gòu)大屏?xí)r首選電視；二是“閨蜜機(jī)”等移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品，這個(gè)新興品類在2025年持續(xù)表現(xiàn)出了高于傳統(tǒng)電視和投影儀的銷量增速。

數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)移動(dòng)智慧屏全渠道零售量達(dá)到約17.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過 45%，零售額也有約27.8%的增長(zhǎng)。雖然相比起投影儀，閨蜜機(jī)的市場(chǎng)體量還是比較小，但它所代表的更輕便、可移動(dòng)的新場(chǎng)景，也正在成為不少家庭的剛需。

另外，微短劇等更依賴移動(dòng)端小屏劇情消費(fèi)的形式迅速成長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模在前幾年已經(jīng)從幾十億快速擴(kuò)張，成為一種新的娛樂消費(fèi)模式。越來越多人沉迷短劇，“大屏娛樂”所占用的娛樂時(shí)常自然也就被縮短，消費(fèi)者對(duì)投影儀的購(gòu)買欲望也自然而言降低。如果家里必須要有一個(gè)大屏硬件，那么電視的優(yōu)先權(quán)往往會(huì)比投影儀高。

（圖源：HeavyM）

如此一來，投影儀被卡在一個(gè)非常尷尬的位置。論畫質(zhì)，同價(jià)位的電視表現(xiàn)更加出色，也更加穩(wěn)定；論便攜性，閨蜜機(jī)全屋可移動(dòng)，看短劇、短視頻也更方便。而對(duì)于投影儀而言，尋找更多細(xì)分需求，可能才能找到生存空間。

比如在露營(yíng)、戶外等非固定空間場(chǎng)景中，大畫面和氛圍感仍然非常重要，但前提是亮度、電源方案和便攜設(shè)計(jì)要圍繞這些場(chǎng)景重新設(shè)計(jì)；在游戲和互動(dòng)娛樂方向，低延遲、高刷新以及對(duì)主機(jī)和PC的深度適配，可能比單純提升畫質(zhì)更有說服力；又或者在教育、會(huì)議等辦公場(chǎng)景中，搭配會(huì)議軟件和辦公軟件，提升生產(chǎn)效率。

說到底，投影儀要重新贏回消費(fèi)者，首先要說服消費(fèi)者“為什么在電視性價(jià)比更高的情況下我還要選擇投影儀”。而這一點(diǎn)，其實(shí)只靠提升畫質(zhì)、提升亮度，加強(qiáng)消費(fèi)內(nèi)容匹配是很難做到的。廠商們應(yīng)該要充分發(fā)揮投影儀本身的優(yōu)勢(shì)，這樣才能在不斷收縮的需求里，找到更穩(wěn)定的位置。