撰文 | 張宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

步入2026年，智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了新一輪洗牌，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的游戲手機(jī)品類(lèi)，也面臨著前所未有的生存壓力。

近日，華碩確認(rèn)暫停智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將不再推出ROG Phone和ZenFone系列新品。華碩透露，智能手機(jī)業(yè)務(wù)將維持目前的運(yùn)營(yíng)模式，并繼續(xù)為所有華碩智能手機(jī)用戶提供全面的售后支持，包括保修和軟件更新，以確保用戶的權(quán)利和利益不受影響。

ROG是華碩于2018年6月推出的高端游戲手機(jī)品牌，以“敗家之眼”標(biāo)志、硬核性能以及針對(duì)游戲用戶的專(zhuān)屬優(yōu)化迅速在游戲手機(jī)領(lǐng)域嶄露頭角。2019年，ROG Phone 2以約40萬(wàn)臺(tái)的出貨量，一舉拿下全球游戲手機(jī)市場(chǎng)約50%的市場(chǎng)份額，成為年度游戲手機(jī)銷(xiāo)量標(biāo)桿。然而自2022年起，ROG的銷(xiāo)量與市場(chǎng)份額雙雙承壓，此后華碩逐年收縮智能手機(jī)業(yè)務(wù)，最終宣布暫停推出新品。

作為游戲手機(jī)領(lǐng)域的重要參與者，ROG的這一決定無(wú)疑給競(jìng)爭(zhēng)激烈且持續(xù)萎縮的游戲手機(jī)行業(yè)再添一抹寒意。

一、游戲手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿

憑借極致的游戲性能體驗(yàn)，以紅魔、黑鯊、ROG、拯救者為代表的游戲手機(jī)品牌曾風(fēng)靡一時(shí)。

2018年堪稱(chēng)游戲手機(jī)行業(yè)的“黃金年代”，彼時(shí)，移動(dòng)手游行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而主流智能手機(jī)在應(yīng)對(duì)高品質(zhì)游戲時(shí)性能短板凸顯，卡頓、發(fā)熱、續(xù)航不足等痛點(diǎn)集中顯現(xiàn)，難以滿足用戶對(duì)流暢游戲體驗(yàn)的需求。

痛點(diǎn)催生了市場(chǎng)機(jī)遇。2018年4月，小米投資的黑鯊攜帶首創(chuàng)的多級(jí)直觸一體式液冷系統(tǒng)橫空出世，該液冷系統(tǒng)采用冷卻液、高導(dǎo)熱銅合金基板、納米復(fù)合石墨深度結(jié)合，解決了游戲時(shí)發(fā)熱降頻的痛點(diǎn)。

此外，黑鯊初代游戲手機(jī)還配備了頂級(jí)處理器、大容量電池、 QC 3.0快充、物理SHARK鍵、X型無(wú)死角智能天線、獨(dú)立顯示芯片以及專(zhuān)屬游戲手柄等，在確保處理器長(zhǎng)時(shí)間高頻穩(wěn)定輸出的同時(shí)，還能帶來(lái)更加流暢和沉浸的游戲體驗(yàn)。

同樣在2018年4月，努比亞旗下專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)品牌紅魔也推出了初代游戲手機(jī)，與黑鯊?fù)ㄟ^(guò)液冷系統(tǒng)促進(jìn)散熱的方案不同，紅魔革命性地采用了風(fēng)冷+近黑體+三層石墨復(fù)合散熱系統(tǒng)，通過(guò)機(jī)身上四個(gè)精密的納米微縫風(fēng)槽，使空氣交換量提升73%，以解決游戲時(shí)發(fā)熱降頻的痛點(diǎn)。

值得一提的是，初代紅魔游戲手機(jī)的風(fēng)冷散熱、獨(dú)立競(jìng)技鍵等設(shè)計(jì)，后來(lái)一度成為游戲手機(jī)的標(biāo)配，大大提升了用戶的游戲體驗(yàn)。

略晚于黑鯊與紅魔，2018年6月，ROG初代ROG Phone在臺(tái)北國(guó)際電腦展上正式發(fā)布，該機(jī)型配備了首創(chuàng)的GameCool 3D液態(tài)均溫散熱系統(tǒng)，采用大面積中空散熱金屬板內(nèi)含液體，通過(guò)相變?cè)砜焖賯鬟f熱量，散熱效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)石墨散熱，同時(shí)搭配可拆卸AeroActive散熱風(fēng)扇，可軟件調(diào)節(jié)風(fēng)速，進(jìn)一步降低機(jī)身溫度。

此外，憑借超頻版處理器、90Hz高刷屏、超聲波觸控鍵、模塊化配件生態(tài)四大創(chuàng)新，初代ROG Phone成為了ROG進(jìn)軍游戲手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)山之作。

2020年7月，聯(lián)想旗下高性能電競(jìng)手機(jī)產(chǎn)品序列拯救者，也正式躋身游戲手機(jī)市場(chǎng)的激烈戰(zhàn)局，其第一款游戲手機(jī)拯救者電競(jìng)手機(jī)Pro憑借TSI霜刃散熱系統(tǒng)、 ATA中置架構(gòu)、雙X軸馬達(dá)、側(cè)邊彈出前攝等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在黑鯊、紅魔等盤(pán)踞的游戲手機(jī)市場(chǎng)中成功搶占了一席之地。

此后兩年，紅魔、黑鯊、ROG、拯救者四大品牌在游戲手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)激烈角逐，通過(guò)持續(xù)升級(jí)硬件性能、打磨軟件交互體驗(yàn)、突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)邊界等多維發(fā)力，推動(dòng)了游戲手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展。

二、四大品牌只剩“獨(dú)苗”紅魔

好景不長(zhǎng)，短短數(shù)年時(shí)間，游戲手機(jī)行業(yè)就經(jīng)歷了從快速崛起到全面崩盤(pán)的過(guò)程。

2022年成了游戲手機(jī)行業(yè)的“水逆元年”。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑11.3%至12.06億臺(tái)，創(chuàng)下自 2013年以來(lái)的最低年度出貨量，其中第四季度更是暴跌18.3%，成為智能手機(jī)歷史上最大單季度跌幅。

作為智能手機(jī)的細(xì)分品類(lèi)，游戲手機(jī)行業(yè)也陷入了“至暗時(shí)刻”。2022年，黑鯊的市場(chǎng)份額從巔峰時(shí)期的70%暴跌至17%，銷(xiāo)量?jī)H為50萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于維持盈利所需的200萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)的門(mén)檻。與此同時(shí)，一系列內(nèi)部問(wèn)題也接踵而至：先是被曝出裁員50%，然后傳出小米撤資止損傳聞，緊接著騰訊收購(gòu)案也宣告流產(chǎn)。

智能手機(jī)行業(yè)高度依賴規(guī)模效應(yīng)，缺乏足夠的出貨規(guī)模，便難以攤薄生產(chǎn)成本。由于資金鏈斷裂，2023年1月，曾放言要“超越任天堂”的黑鯊無(wú)奈啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序，就此黯然退場(chǎng)，成為游戲手機(jī)行業(yè)首個(gè)折戟的主要參與者。

緊隨黑鯊之后倒下的是拯救者。2023年3月，聯(lián)想正式確認(rèn)，將停止基于安卓的拯救者游戲手機(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想聲稱(chēng)，這是更廣泛的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和游戲業(yè)務(wù)重組的一部分。

從高調(diào)敲開(kāi)游戲手機(jī)行業(yè)大門(mén)到徹底退出，拯救者共推出了四款產(chǎn)品，其最后一款產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70發(fā)布于2022年8月，相較于前三款產(chǎn)品濃郁的電競(jìng)風(fēng)格，聯(lián)想拯救者Y70的外觀設(shè)計(jì)趨于常規(guī)化，已然褪去鮮明的游戲手機(jī)辨識(shí)度，這不僅是拯救者在行業(yè)下行周期的主動(dòng)戰(zhàn)略收縮，更是對(duì)自身業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的審慎布局。

時(shí)隔近三年，ROG亦未能在這場(chǎng)行業(yè)寒冬的持續(xù)沖擊下幸免。ROG暫停推新計(jì)劃，背后是存儲(chǔ)芯片漲價(jià)推高生產(chǎn)成本、全球智能手機(jī)出貨量下滑擠壓盈利空間以及中小智能手機(jī)品牌的生存窗口正急速關(guān)閉。目前，在各大電商平臺(tái)的ROG官方旗艦店，相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品均已下架，僅第三方渠道尚有存量機(jī)型在售。

隨著ROG按下業(yè)務(wù)暫停鍵，游戲手機(jī)行業(yè)只剩下紅魔還在獨(dú)自支撐，昔日的熱鬧光景已然消散，行業(yè)氛圍愈發(fā)冷清。

三、游戲手機(jī)行業(yè)萎縮

游戲手機(jī)行業(yè)陷入發(fā)展困局，首要挑戰(zhàn)直指價(jià)格因素。游戲手機(jī)為了追求極致的游戲性能和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等方面的成本往往相對(duì)較高，而高昂的成本直接導(dǎo)致游戲手機(jī)價(jià)格普遍偏高，這嚴(yán)重影響了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

目前，在手機(jī)店、數(shù)碼城等線下銷(xiāo)售渠道，游戲手機(jī)的身影并不常見(jiàn)。一位山東濟(jì)南的數(shù)碼城檔口老板告訴DoNews，游戲手機(jī)的價(jià)格不便宜，買(mǎi)的人太少，容易導(dǎo)致貨源囤積，因此幾乎不會(huì)做游戲手機(jī)的渠道，“實(shí)在做起不起來(lái)”。

“游戲手機(jī)所在的價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這也是各大智能手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)扎堆的主流戰(zhàn)場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間可選產(chǎn)品非常多，并不一定非要選擇在重量、影像等方面存在明顯短板的游戲手機(jī)?！痹摍n口老板直言。

性能差距逐漸縮小是一個(gè)重要因素。曾經(jīng)，游戲手機(jī)憑借極致的游戲性能體驗(yàn)與旗艦手機(jī)形成了明顯的差異化優(yōu)勢(shì)。然而，隨著芯片技術(shù)的飛速發(fā)展，旗艦手機(jī)的性能已大幅提升，使得游戲手機(jī)在游戲性能上的差異化優(yōu)勢(shì)逐漸消失，不再具備“不可替代性”。此外，游戲手機(jī)為了追求極致的游戲體驗(yàn)，往往會(huì)犧牲續(xù)航、拍照等非游戲功能，導(dǎo)致游戲手機(jī)在綜合體驗(yàn)方面存在明顯短板，逐漸失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

頭部智能手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)擠壓也是游戲手機(jī)面臨的一大困境。近年來(lái)，小米、Redmi、一加、OPPO、vivo的旗艦手機(jī)紛紛引入了一些原本屬于游戲手機(jī)的配置和功能，試圖在游戲手機(jī)市場(chǎng)中搶占一席之地。比如配備高刷新率屏幕，以提供更流暢的游戲視覺(jué)體驗(yàn)；加入游戲模式，通過(guò)優(yōu)化系統(tǒng)資源分配，提升游戲運(yùn)行的流暢度；采用更好的散熱技術(shù)，解決旗艦手機(jī)在游戲過(guò)程中的發(fā)熱問(wèn)題。這些舉措使得旗艦手機(jī)在游戲性能方面有了顯著提升，大大滿足了用戶對(duì)于游戲體驗(yàn)的基本需求。

Redmi算是第一個(gè)吃螃蟹的頭部智能手機(jī)品牌。2021年4月，Redmi正式進(jìn)軍游戲手機(jī)領(lǐng)域，其首款游戲手機(jī)Redmi K40游戲增強(qiáng)版首次開(kāi)售當(dāng)天，銷(xiāo)量在1分鐘內(nèi)就突破10萬(wàn)臺(tái)。2022年2月，Redmi K50電競(jìng)版首次開(kāi)售僅1分鐘，銷(xiāo)售額便突破2.8億元。

此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均換機(jī)周期從2016年的21個(gè)月大幅拉長(zhǎng)至2025年的31個(gè)月。這意味著消費(fèi)者的換機(jī)頻率已顯著降低。對(duì)于價(jià)格不輸旗艦手機(jī)、受眾群體卻更為狹窄的游戲手機(jī)而言，其市場(chǎng)需求量本就有限，再疊加換機(jī)需求不足，導(dǎo)致生存空間進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)份額也隨之持續(xù)走低。

四、走向落幕還是新起點(diǎn)？

未來(lái)，如何為用戶提供與旗艦手機(jī)完全不同的游戲體驗(yàn)，是決定游戲手機(jī)能否發(fā)展下去的關(guān)鍵。

游戲手機(jī)的核心生存邏輯，在于以技術(shù)的極致突破，構(gòu)建差異化的沉浸式游戲體驗(yàn)。未來(lái)，這一品類(lèi)未必會(huì)徹底消亡，而是朝著更加垂直的小眾化方向演進(jìn)，精準(zhǔn)服務(wù)于那些追求極致游戲體驗(yàn)、愿意為專(zhuān)業(yè)功能買(mǎi)單的重度用戶群體，比如針對(duì)性推出職業(yè)選手專(zhuān)屬定制功能、打磨極限散熱方案、搭建完善的專(zhuān)業(yè)電競(jìng)外設(shè)生態(tài)等等。通過(guò)深耕小眾市場(chǎng)，游戲手機(jī)或可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到立足之地，并實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

此外，游戲手機(jī)還可以通過(guò)融合創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)突圍。一方面，游戲手機(jī)可以與其他設(shè)備或技術(shù)進(jìn)行融合，拓展自身的功能和應(yīng)用場(chǎng)景，比如與VR、AR技術(shù)融合，打造沉浸式的游戲體驗(yàn)；另一方面，游戲手機(jī)還可以加強(qiáng)與游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，共同構(gòu)建更加完善的游戲生態(tài)系統(tǒng)，比如與游戲開(kāi)發(fā)商合作，針對(duì)游戲手機(jī)的特點(diǎn)進(jìn)行游戲定制和優(yōu)化，再比如與硬件供應(yīng)商合作，共同研發(fā)和推廣新的硬件技術(shù)，提升游戲手機(jī)的性能和品質(zhì)。

游戲手機(jī)究竟會(huì)走向落幕，還是迎來(lái)新的發(fā)展起點(diǎn)？這不僅取決于游戲手機(jī)能否破解當(dāng)前困境、探索新的發(fā)展模式與增長(zhǎng)點(diǎn)，更與市場(chǎng)需求變化及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。顯然，游戲手機(jī)的發(fā)展之路依舊漫長(zhǎng)，且這條道路注定充滿挑戰(zhàn)。