上海兼具國際視野與文化底蘊，不僅憑借千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模成為中國游戲IP的產(chǎn)業(yè)高地，更以制度創(chuàng)新、模式突破、生態(tài)構(gòu)建的先發(fā)優(yōu)勢，不斷向“游戲創(chuàng)新之城”與“全球電競之都”的總目標(biāo)邁進。

政策創(chuàng)新是上海引領(lǐng)游戲IP發(fā)展的核心動力?！吧虾Ｓ螒蛩男↓垺泵坠?、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《明日方舟》《戀與制作人》等現(xiàn)象級產(chǎn)品，推動上海游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“頭部引領(lǐng)、中小企業(yè)協(xié)同”的良好生態(tài)。

2025年10月23日，黨的二十屆四中全會發(fā)布《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，其中提到：“推進文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展，加強未成年人網(wǎng)絡(luò)保護?！边@是五年規(guī)劃中首次出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)游戲”的明確表述，可見在數(shù)字技術(shù)重塑全球文化傳播格局的今天，文化軟實力的競爭已從傳統(tǒng)載體延伸至數(shù)字空間，網(wǎng)絡(luò)游戲及其知識產(chǎn)權(quán)（IP）正突破“娛樂產(chǎn)品”的單一屬性，成為承載中華文明基因、推動文化全球流通的核心載體。

國家文化戰(zhàn)略下的游戲IP價值

從國家文化戰(zhàn)略高度看，游戲IP價值開發(fā)不僅是產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果，更是文化強國建設(shè)的重要抓手與“中華文化走出去”的全新范式——它以可交互、強沉浸、高共鳴的獨特優(yōu)勢，讓文化符號從靜態(tài)展示變?yōu)閯討B(tài)體驗，讓價值傳遞從單向輸出變?yōu)殡p向交流，也直接關(guān)系到中國文化在全球數(shù)字領(lǐng)域的話語權(quán)與影響力。

《原神》以張家界等中國山水為原型打造“璃月”地圖

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為文化創(chuàng)新的新興載體。游戲構(gòu)建的虛擬世界，能夠?qū)⒊橄蟮奈幕栟D(zhuǎn)化為可感知、可參與的具象IP?！对瘛芬詮埣医绲戎袊剿疄樵痛蛟臁傲г隆钡貓D，并通過“云堇”等角色將戲曲等中華傳統(tǒng)文化元素融入游戲劇情，讓全球玩家在探索中感受中式美學(xué)與藝術(shù)的魅力?！堆嘣剖暋芬晕宕畤鵀楸尘?，將《韓熙載夜宴圖》等1200件文物數(shù)字化復(fù)原，讓玩家在探索中直觀感受中國古建、武學(xué)與非遺的魅力。再如《王者榮耀》敦煌系列皮膚、《黑神話：悟空》對山西古建的還原，游戲正在讓傳統(tǒng)文化“活”起來。

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為經(jīng)濟增長的新引擎。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”，首次將游戲IP發(fā)展提升至國家消費戰(zhàn)略層面，鼓勵游戲企業(yè)通過IP授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式拓展消費場景，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。2025年游戲IP市場銷售收入預(yù)計突破2750億元，衍生品市場規(guī)模更是高達(dá)753億元，同比增長62.8%。這種爆發(fā)式增長的本質(zhì)，是游戲IP實現(xiàn)了“文化價值”與“商業(yè)價值”的雙向賦能——文化為IP注入靈魂，讓產(chǎn)品具備差異化競爭力；IP為文化搭建載體，讓傳承獲得可持續(xù)的商業(yè)支撐。更重要的是，游戲IP的產(chǎn)業(yè)鏈延伸性強，帶動文旅商體展等多個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，成為拉動內(nèi)需、促進消費升級的重要動力。在此背景下，2025年4月18日，國家新聞出版署等十部門印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計劃》，提出“加強涉人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護，維護創(chuàng)新主體合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)新活力”，為游戲IP發(fā)展提供保障，推動產(chǎn)業(yè)從“流量驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為對外傳播的“數(shù)字使者”。國家層面，“文化出?！薄皵?shù)字文創(chuàng)”等戰(zhàn)略的持續(xù)深化，為游戲IP發(fā)展提供了明確指引。2025年5月26日，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025-2026年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目的公告》，共404家企業(yè)與121個項目入選名單。其中，米哈游出品的《原神》等15個網(wǎng)絡(luò)游戲入圍，與網(wǎng)文、網(wǎng)劇共同構(gòu)成文化出?！靶氯龢印?，在全球刮起“中國風(fēng)”?！对瘛吠ㄟ^中式建筑美學(xué)與劇情敘事，讓中華文化內(nèi)核被全球玩家認(rèn)同。自2020年上線以來，《原神》已推出15種語言版本，不僅接連斬獲TGA、GDC等被譽為“游戲界奧斯卡”的重磅獎項，更包攬了App Store與Google Play的全球年度最佳游戲，實現(xiàn)了中國游戲在國際頂級游戲獎項上的歷史性突破。此外，該游戲連續(xù)四年蟬聯(lián)推特（X）全球討論熱度榜首，其文化影響力已深度滲透至全球年輕一代的日常話語體系，成為中國數(shù)字文化產(chǎn)品全球競爭力的標(biāo)桿。

上海角色：中國游戲IP的創(chuàng)新策源與產(chǎn)業(yè)高地

理解中國游戲IP的未來，首先讀懂上海。上海兼具國際視野與文化底蘊，不僅憑借千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模成為中國游戲IP的產(chǎn)業(yè)高地，更以制度創(chuàng)新、模式突破、生態(tài)構(gòu)建的先發(fā)優(yōu)勢，不斷向“游戲創(chuàng)新之城”與“全球電競之都”的總目標(biāo)邁進。

政策創(chuàng)新是上海引領(lǐng)游戲IP發(fā)展的核心動力，構(gòu)建了從頂層設(shè)計到落地服務(wù)的完整體系。在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面，上海布局深遠(yuǎn)。2017年，上海發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”）。2019年發(fā)布《?促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見》，明確電競產(chǎn)業(yè)用地、賽事運營等扶持政策。?2023年，發(fā)布《?立足數(shù)字經(jīng)濟新賽道推動數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動方案》，提出發(fā)展電競運營、電競教育等新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2024年7月，上海市委宣傳部聯(lián)合多部門發(fā)布《上海市支持游戲電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動方案（2024—2026）》，進一步明確了未來三年的發(fā)展路徑與目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的頂層設(shè)計保障。

2025年，在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會?上，上海推出《上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（簡稱“游戲滬十條”），年扶持資金總額達(dá)5000萬元，圍繞打造產(chǎn)業(yè)高地、加強科技賦能、推動國際合作等維度，全力推動游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建上海具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

除了市級層面，區(qū)級政府也加大游戲產(chǎn)業(yè)扶持力度。以徐匯區(qū)為例，其2024年游戲營收占據(jù)上海四成。2025年3月出臺的《徐匯區(qū)關(guān)于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，將游戲電競列為重點扶持領(lǐng)域。2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布的《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細(xì)則》，則進一步明確企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行與運營、技術(shù)創(chuàng)新提升、游戲街區(qū)、品牌活動、場景支持、人才培育八大扶持方向，為企業(yè)落地、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等多方面提供最高3000萬元的扶持資金。

在具體的服務(wù)落地層面，上海更是敢為人先，精準(zhǔn)破解企業(yè)發(fā)展堵點。針對長期以來困擾行業(yè)的資質(zhì)申請難、新興業(yè)務(wù)合規(guī)路徑不明等痛點，2025年初，上海市委宣傳部指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會在全國率先推出了一攬子助企政策組合拳。這一創(chuàng)新舉措實施以來成效顯著，上海游戲版號獲批數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國，占比穩(wěn)居首位；同時，打通了大量中小企業(yè)在新產(chǎn)品上線測試及小程序游戲發(fā)展中的合規(guī)堵點，不僅大幅降低了企業(yè)成本，更有效激發(fā)了市場底層的創(chuàng)新活力。

此外，上海在知識產(chǎn)權(quán)保護機制上也走在全國前列。2025年11月，“上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護共商機制”正式發(fā)布。該機制由米哈游、盛趣、疊紙、莉莉絲、鷹角、波克城市、巨人網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、支付寶等頭部游戲公司及平臺共同發(fā)起，是全國首創(chuàng)的專項機制，標(biāo)志著上海對于游戲產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護邁入新階段，為IP的長線運營筑牢了安全屏障。

這些政策組合拳已經(jīng)為上海游戲產(chǎn)業(yè)帶來了強勁動力。“上海游戲四小龍”米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《明日方舟》《戀與制作人》等為代表的現(xiàn)象級產(chǎn)品，推動上海游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“頭部引領(lǐng)、中小企業(yè)協(xié)同”的良好生態(tài)。在版號獲取上，2025年，1676個國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批版號，其中上海有378個，版號獲批數(shù)量和全國占比均穩(wěn)居各省市首位。營收方面，《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)計，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體銷售收入達(dá)到1707億元，同比增長9.57%，增速顯著高于全國平均水平。其中，海外銷售收入表現(xiàn)尤為亮眼，達(dá)到303億元，同比增長13.7%，領(lǐng)先全國增速超過三個百分點。

在電競賽事賦能方面，上海成為全球首個舉辦過三大國際頂尖電競賽——第九屆DOTA2國際邀請賽（TI9）、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標(biāo)賽的城市，形成“賽事帶動消費、消費反哺IP”的良性循環(huán)。除電子競技游戲收入之外，上海電子競技產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域帶來的收入為32.54億元，同比增長6.91%。

此外，拳頭游戲、Unity、育碧等企業(yè)陸續(xù)在上海成立研發(fā)中心，加速推動國內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)融合、互鑒，使得上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺階。2025年7月發(fā)布的《上海市促進軟件和信息服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，“適時開展外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)的游戲產(chǎn)品視同國產(chǎn)游戲的政策試點”，外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)游戲在版號申請上或?qū)⑦M一步得到簡化，加快其游戲的上線速度。

同時，上海不斷突破游戲產(chǎn)業(yè)邊界與傳播維度，深度融入城市肌理。2025年夏天，在上海舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）達(dá)41.03萬人次，創(chuàng)歷史新高。嗶哩嗶哩漫展（BilibiliWorld）吸引?40萬人次參展?，較2024年上漲15萬人次，同比增長60%。中國國際動漫游戲博覽會（CCGEXPO）也吸引超過480家展商參展。此外，2025年7月，全長1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區(qū)在徐匯區(qū)正式亮相，以“元”為核，奏響科技、創(chuàng)意與城區(qū)更新的三重樂章，打破“次元壁”，重塑城市的文化地標(biāo)與消費場景。

《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究報告》思路

2025年8月，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心啟動“滬游敘事”第三期年度課題——《游戲IP轉(zhuǎn)化質(zhì)量研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗方Y(jié)合理論研究、深度訪談、問卷調(diào)查，嘗試提出一套理論框架，界定、解構(gòu)游戲IP轉(zhuǎn)化全過程，以期為政府決策、游戲企業(yè)、IP運營方等提供參考。

《報告》將IP轉(zhuǎn)化劃分為“IP化”和“衍生品商業(yè)轉(zhuǎn)化”兩個環(huán)節(jié)，前者是轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，后者是價值落地：先將游戲內(nèi)容抽象、規(guī)劃并通過法律手段形成可運營的IP（IP化），然后基于受保護的IP進行商業(yè)化操作（衍生品商業(yè)轉(zhuǎn)化）。

圖1  游戲IP轉(zhuǎn)化全過程示意圖

第一步是IP化。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織權(quán)威定義，知識產(chǎn)權(quán)（IP，IntellectualProperty）是指人類智力創(chuàng)造的成果，例如發(fā)明創(chuàng)造、文學(xué)與藝術(shù)作品、外觀設(shè)計，以及用于商業(yè)活動中的標(biāo)志、名稱與圖像等。

游戲從面市到成為可交易的商業(yè)資產(chǎn)，需要先進行IP規(guī)劃與注冊，將游戲內(nèi)容固化為可授權(quán)的產(chǎn)權(quán)對象。這里，游戲IP首先是一個法律概念。IP受著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等法律保護，確保創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新設(shè)計在傳播過程中不被侵權(quán)，這是文化產(chǎn)業(yè)鏈正常運作的基礎(chǔ)。在游戲產(chǎn)業(yè)中，最常見的知識產(chǎn)權(quán)類型包括：版權(quán)（Copyright）、商標(biāo)（Trademarks）、專利（Patents）等。

第二步是商業(yè)轉(zhuǎn)化。IP化為游戲確立了明確的產(chǎn)權(quán)，而轉(zhuǎn)化路徑?jīng)Q定IP價值外溢程度。依據(jù)現(xiàn)有的游戲IP轉(zhuǎn)化形式，課題組將其總結(jié)為以下五類形式：實物周邊（以角色、符號或物件為核心）、線下活動（以見面社交為核心）、沉浸空間（以沉浸式體驗為核心）、內(nèi)容再創(chuàng)（以劇情擴展為核心）以及體育賽事（以動作競技延伸為核心）。

盡管“IP轉(zhuǎn)化”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點議題，相關(guān)數(shù)據(jù)匱乏。無論是對原創(chuàng)游戲IP價值的系統(tǒng)評估，還是對衍生品及改編內(nèi)容的效益分析，目前都缺乏統(tǒng)一、透明的衡量標(biāo)準(zhǔn)。鑒于此，課題組參考四個權(quán)威榜單并取交集，篩選出26個國產(chǎn)熱門游戲（見表1）。

在總結(jié)游戲IP轉(zhuǎn)化全過程的基礎(chǔ)上，課題組測算了上海游戲IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值，發(fā)放回收2027份游戲玩家問卷調(diào)查，從玩家角度了解游戲IP開發(fā)程度與潛在購買力；在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，從城市向度，比較了上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都游戲IP轉(zhuǎn)化情況；深度訪談8家游戲企業(yè)和IP運營商、2位行業(yè)專家、7位學(xué)者，總結(jié)上海游戲IP價值開發(fā)的挑戰(zhàn)與機遇；最后結(jié)合訪談、問卷，對上海游戲IP價值開發(fā)提出建議。