梳理/撰文｜岳鴻 徐玥 

審核/編輯 | 龐達(dá)喜 

支持/設(shè)計｜金亮 東西文娛影視組

揚(yáng)州人有了自己的痛園。

揚(yáng)州愛奇藝樂園近期迎來開票，相關(guān)同城熱搜迅速攀升至前列。伴隨開票，愛奇藝與揚(yáng)州城控集團(tuán)攜手打造的這一重點文旅項目進(jìn)入試運(yùn)營階段，并將于今年2月8日正式開園，搶灘春節(jié)假期。

這一項目坐落于揚(yáng)州市廣陵區(qū)京杭大運(yùn)河畔，為國內(nèi)首個以“IP+科技”為核心體驗的室內(nèi)新型主題樂園。項目首批門票價格已經(jīng)出爐：標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日198元，高峰日258元。

當(dāng)下文旅融合熱潮下，揚(yáng)州愛奇藝樂園引發(fā)了各方的關(guān)注：一方面，各地正積極探索文旅融合新路徑，迫切渴求優(yōu)質(zhì)沉浸式體驗產(chǎn)品，對影視娛樂IP落地文旅業(yè)態(tài)的需求尤為期待；另一方面，影視娛樂行業(yè)也紛紛依托自身IP儲備，加速布局線下實景賽道，尋求內(nèi)容變現(xiàn)新突破。于愛奇藝而言，這也是平臺開拓新增長曲線的關(guān)鍵落子。

相比其它大型戶外主題樂園，揚(yáng)州愛奇藝樂園定位為小型化、快迭代、強(qiáng)互動的室內(nèi)新型主題樂園，由全感劇場、光影互動空間、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡、角色即興互動、社交派對游戲、IP限定餐飲零售等七大核心體驗版塊構(gòu)成。

基于科技創(chuàng)新驅(qū)動，這些體驗版塊不僅有基于熱門影視IP（如《蓮花樓》《唐朝詭事錄》《狂飆》《我的阿勒泰》等）開發(fā)的沉浸娛樂體驗，更結(jié)合在地文化推出了《飛越大運(yùn)河》全感體驗等創(chuàng)新文旅項目。

全球范圍來看，迪士尼的主題樂園模式早已成為影視娛樂公司商業(yè)衍生的楷模，而流媒體巨頭Netflix去年也官宣其線下IP體驗店“Netflix House”的落地。去線下，正成為全球娛樂內(nèi)容的新主題。

2026年初落地首個樂園的愛奇藝，又將如何把IP體驗帶到線下？樂園板塊又將給一直在構(gòu)建IP生態(tài)的愛奇藝帶來什么？

作為揚(yáng)州愛奇藝樂園的第一批受邀內(nèi)測觀眾，我們在開票當(dāng)天，參與了部分項目的內(nèi)測，感受了一把“從追劇人到劇中人”的沉浸體驗。為了正式開園的最優(yōu)效果，當(dāng)時揚(yáng)州愛奇藝樂園仍在緊張迭代中。

在現(xiàn)場，愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航向包括東西文娛在內(nèi)的媒體揭秘了更多揚(yáng)州愛奇藝樂園的細(xì)節(jié)，其中包括選址、IP選擇、運(yùn)營等實操問題，也談到了愛奇藝體驗團(tuán)隊一路的摸索和實踐。

自2025年3月官宣第一個線下樂園項目落地?fù)P州以來，年內(nèi)已經(jīng)有三座樂園披露選址：除了首站揚(yáng)州，還包括開封、北京。但為這一刻，愛奇藝其實已準(zhǔn)備了近9年的時間。在此之前，愛奇藝已通過《風(fēng)起洛陽》《唐朝詭事錄》等全感劇場項目，不斷積累線下運(yùn)營的經(jīng)驗。

“技術(shù)帶來了一個新的彎道超車的機(jī)會。從我們現(xiàn)在的進(jìn)展看，我覺得是符合我們預(yù)期的?！睆埡奖硎尽?/p>

"關(guān)于選址"

首站揚(yáng)州

以科技+IP“盤活”城市核心存量

Q:目前有3個樂園在規(guī)劃中，首個選址在揚(yáng)州基于怎樣的背景？在經(jīng)營模式上，和合作方是怎樣的合作機(jī)制？

張航：我們是強(qiáng)調(diào)科技和互動，且跟影視IP相關(guān)的樂園。

我們在各地的合作模式，基本都是會跟當(dāng)?shù)貒Y一起合作，共同投入，與城市更新結(jié)合，在門票、衍生品、餐飲等方面進(jìn)行收入分成。

樂園選址，主要考慮有以下幾點：

首先，游客足夠多，開封跟揚(yáng)州每年都有上億的游客；另外他的游客過夜率也比較高，也就是說他不是一個“特種兵”似的，今天來了就走。第三，游客一年之內(nèi)到訪頻率是相對均勻的，沒有那么強(qiáng)的季節(jié)性。

傳統(tǒng)文旅五到十月是旺季，揚(yáng)州是三月、四月下?lián)P州人特別多，加上二月春節(jié)。揚(yáng)州真正的淡季是很短的。開封也是，每年的四月份有一個清明文化節(jié)，十月、十一月有一個菊花節(jié)（開封市花是菊花），所以你發(fā)現(xiàn)這兩個城市，他的游客并不是很潮汐的。每年樂園的接待量是有一定規(guī)模的，所以游客均勻是更好的。

另外，揚(yáng)州城市圈一小時車程內(nèi)包含南京，南京市接近1000萬人口。開封一個小時車程內(nèi)也有千萬級人口的鄭州。所以在一個小時車程內(nèi)，城市體量常住人口的體量也是夠的。

這幾方面加起來，確保了我們一個基礎(chǔ)的游客體量。

相比揚(yáng)州的瘦西湖，開封的清明上河園，我們的產(chǎn)品是具有獨特性，有差異化的。

我們與合作方是共同投入，愛奇藝主要投入的是IP、內(nèi)容制作、系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)營籌開等，最終樂園要有盈利，更需要游客認(rèn)可認(rèn)同，我們也很慎重選擇城市。

因為從選址上來說：要滿足好的運(yùn)營條件，建筑也很重要，如建筑的大小，建筑的層高，建筑所處的位置等等，你要逐步地調(diào)控。揚(yáng)州愛奇藝樂園在運(yùn)河邊，它到了好的季節(jié)，環(huán)境是非常好的，并且除了室內(nèi)外，我們還有很多戶外的空間，所以讓游客可以從戶外到室內(nèi)，有一些穿梭的變化。

Q：除了目前已規(guī)劃的三座樂園外，愛奇藝是否還在持續(xù)推進(jìn)新項目的選址工作？對于未來的擴(kuò)張節(jié)奏與規(guī)模，是否有初步的階段性目標(biāo)或戰(zhàn)略考量？

張航: 后續(xù)的規(guī)模基本都會比揚(yáng)州更大一點。規(guī)模跟城市有關(guān)，可能在揚(yáng)州這個體量是合適的，在其他城市，可能需要更大一些。

在北京這個會相對小一些。北京的選址在王府井，首先能兼顧本地市民，又能兼顧游客。我們選的商場是北京現(xiàn)在二次元的聚集地，同時為了滿足都市高頻次的消費(fèi)需求，北京的面積會相對小一些。

"關(guān)于樂園特色"

以科技驅(qū)動打造輕量化沉浸體驗

技術(shù)有紅利期

Q：同樣做樂園，愛奇藝樂園如何確立自身差異化定位，以避免同質(zhì)化競爭？

張航：首先我們是一個強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動的樂園。

借助VR、XR等數(shù)字技術(shù)，可以讓我們整個樂園在相比傳統(tǒng)主題樂園更小的面積里面去實現(xiàn)更好、更沉浸的內(nèi)容體驗效果。我們在空間的使用效率，在演員演出的使用效率上，利用率更高，這是我們的一個核心優(yōu)勢。我們通過技術(shù)讓樂園小型化，分布在城市更核心的地方，離游客，離用戶更近的地方。

其次我們講的是中國故事。舉個例子，比如愛奇藝樂園內(nèi)，《唐朝詭事錄》全感劇場的演員配音，是我們演員的原聲配音，并且我們?nèi)袆鲶w驗中，蘇無名的數(shù)字形象和我們劇中的角色是一致的。

如果你看過這個劇，你會在里面看到很多跟我們劇情相連接的地方。我們希望觀眾能線上看愛奇藝，線下做劇中人。

如果說你是沒看過這個劇的，你依然會在全感劇場的體驗里，感受到調(diào)動聽覺、嗅覺、觸覺等，使人緊張刺激的沉浸體驗，以及戴上頭顯后的VR畫面也做得非常不錯和精美，有很多比如行走在懸崖峭壁、在高空飛行、跌落谷底、和人面鷹戰(zhàn)斗等比較震撼的大場景。所以即使沒有看過劇，也會獲得最基礎(chǔ)的娛樂沉浸體驗，而如果你是劇粉的話，你會看到里面的一些彩蛋。

Q: 目前項目仍處于投入期，愛奇藝選擇布局線下樂園，底氣來自于哪里？

張航：我們最早依托技術(shù)打造的《風(fēng)起洛陽》《唐朝詭事錄·西行》全感劇場體驗，是實景戲劇與全感VR體驗結(jié)合的模式，積累了豐富的用戶反饋。所有的底氣就來自于用戶，我們設(shè)計的體驗，它的空間效率是符合用戶預(yù)期與體驗的。

還有一個很重要的點就是技術(shù)，技術(shù)有紅利期。硬件公司持續(xù)做出硬件設(shè)備的更新，我們就能夠把握每一輪技術(shù)更新帶來的紅利。

傳統(tǒng)的娛樂設(shè)施，比如過山車，演出很難享受某種技術(shù)升級帶來的紅利。但是全感體驗，它是有門檻的，它有虛擬現(xiàn)實的技術(shù)、定位的技術(shù)、還有很多載具傳感器的技術(shù)，它其實是一個工程創(chuàng)新。

另外，現(xiàn)在人們出門的意愿正在下降，現(xiàn)在用戶只會為獨特的體驗而出門。我們要做的，正是打造在家里無法實現(xiàn)的沉浸式體驗。

在我們的樂園中，提供了兩類無法在家獲得的體驗：第一類是與空間深度交互，如全感劇場、光影互動空間、沉浸式旋轉(zhuǎn)舞臺；第二類是與真人演員、NPC面對面互動，屬于人與人、人與環(huán)境的真實接觸。這兩類體驗構(gòu)成了用戶走出家門的理由。在這個時代，這正是我們的紅利與機(jī)遇。

"關(guān)于IP選擇"

引入更多ACG 

優(yōu)先選擇長線IP

更新頻率會更快

Q：過去，線下主題樂園常被視作的簡單出口或延伸。但如今，像迪士尼或泡泡瑪特所證明的，優(yōu)質(zhì)的線下體驗本身已成為塑造與增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在揚(yáng)州樂園項目中，愛奇藝如何理解并設(shè)計這種與線下體驗的互動關(guān)系？

張航：我們目前主要使用影視IP，但我們也是在不斷生長的，就像華特·迪士尼先生講：主題樂園是永遠(yuǎn)在生長的。

我們可能會在后續(xù)建造的樂園中，引入一些愛奇藝之外、甚至影視范疇之外的IP。隨著我們做出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，很多IP方會認(rèn)識到我們不是在消耗IP，而是能夠幫助他們觸達(dá)以往未能覆蓋的人群，并且與現(xiàn)有的受眾建立更深的情感連接，延長IP的生命周期。

Q：樂園里也有《鐘馗》的街區(qū)，相比于《狂飆》和《唐詭》，它肯定不是愛奇藝最頭部的, 在把它引入到線下場景的時候，會考慮哪些因素？

張航：《鐘馗》的美術(shù)設(shè)計非常出色，視覺資產(chǎn)具有很高的辨識度。這個IP本身具有較強(qiáng)的中國傳統(tǒng)文化屬性，圍繞“捉妖捉鬼”的世界觀，天然具備類型化的IP特征，另外它也可以兼顧到不同年齡段的人群。

Q：更新頻率呢？

張航：相比傳統(tǒng)的主題樂園，我們的更新頻率會更快，因為我們有大量的數(shù)字內(nèi)容。我們會去看哪些項目是用戶覺得好的，又有哪些部分是不夠滿意的，我們會同步調(diào)整及改善。

"關(guān)于揚(yáng)州樂園運(yùn)營"

聯(lián)動影視熱點與城市文旅

Q：未來樂園將如何規(guī)劃活動運(yùn)營體系，確保內(nèi)容持續(xù)新鮮感與用戶粘性？

張航：園區(qū)運(yùn)營活動會有很多更新。

舉個例子，比如開園的時候。我們將推出“蓮花樓主題月”，圍繞該IP開展定制化商品、衍生品及相關(guān)活動等。此外，結(jié)合不同季節(jié)、節(jié)日，以及愛奇藝平臺過往熱播劇的播出節(jié)點，我們都會策劃特別運(yùn)營。

未來，樂園內(nèi)將常態(tài)化開展各類活動，包括與播出內(nèi)容聯(lián)動、圍繞劇中角色生日、明星生日等主題展開運(yùn)營。這些活動是樂園體驗中至關(guān)重要的一環(huán)。

Q：樂園中有和揚(yáng)州相關(guān)的項目《飛越大運(yùn)河》全感劇場。未來跟揚(yáng)州在文旅地產(chǎn)聯(lián)動，會有什么樣的舉措？

張航：首先，我們希望，愛奇藝樂園變成年輕人來揚(yáng)州的C位首選，所以我們核心目標(biāo)受眾是16到35歲的人群，我們希望他們來揚(yáng)州的時候，把我們當(dāng)成首選目的地。

我們跟一些現(xiàn)有的傳統(tǒng)景區(qū)，也會做一些營銷層面的聯(lián)合。包括我們也會在揚(yáng)州知名的東關(guān)街，就像迪士尼，在上海機(jī)場有一個自己的衍生品售賣店，把我們的售賣觸角放到揚(yáng)州的核心景區(qū)上去，除了賣衍生品，還可以給樂園賣票、宣傳。

“關(guān)于愛奇藝樂園板塊”

始于全感劇場的探索，進(jìn)展符合預(yù)期

Q：從線上開發(fā)到線下樂園的落地，愛奇藝的“實景娛樂”戰(zhàn)略是如何一步步走到今天，最終具備打造當(dāng)前體量與體驗豐富度樂園的實力的？

張航：愛奇藝確實是一個做線上的公司，在開拓線下內(nèi)容體驗的過程中，確實經(jīng)歷了不少探索。以“全感體驗”為例，我們最早是在美國看到相關(guān)技術(shù)展示，當(dāng)時就意識到這類技術(shù)有望重塑線下體驗?zāi)Ｊ健?/p>

所以從那時候開始，我們就開始自研，逐步推動項目落地，先是在上海推出《風(fēng)起洛陽》全感劇場，之后又將《唐朝詭事錄·西行》全感劇場引入文旅場景。我們的認(rèn)知是在不斷迭代的：早期我們對于線下流量運(yùn)營、目的地的轉(zhuǎn)化效率與坪效管理都處于摸索階段，也在持續(xù)探索如何平衡用戶體驗與商業(yè)可行性。

最早我們是做內(nèi)容發(fā)行給別人，自己不做運(yùn)營。我們剛開始做的場景是偏密室的場景，后來因為密室是一個城市目的地，高消費(fèi)低坪效的，它的接待量、吞吐量是有限的，但是它客單價很高。

過去幾年，市場和用戶需求不斷在變，我們又轉(zhuǎn)向文旅場景，這類場景更注重高坪效與短周期內(nèi)的營收實現(xiàn)，它需要在短時間內(nèi)把全年的生意做完，所以它的產(chǎn)品模型又是不一樣，市場也是不一樣。

在樂園的項目中，我們加入了一些參與過上海迪士尼的運(yùn)營，北京環(huán)球影城的建設(shè)的同事，還有一些跟線下商業(yè)相關(guān)的人才。隨著我們對該領(lǐng)域的認(rèn)知不斷深入，信心也隨之增強(qiáng)。

憑借我們在該領(lǐng)域長期的探索與積累，我們有能力打造一個融合中國IP與科技的新型室內(nèi)主題樂園。從目前的進(jìn)展來看，這一發(fā)展路徑與我們的預(yù)期是高度契合的。

Q：樂園項目未來如何反哺愛奇藝公司？

張航：不僅營收，它對IP其實也是有好處的。舉個例子，比如《唐朝詭事錄》系列，目前第四季已經(jīng)完結(jié)，而距離第五季上線還有一定時間，這段空檔期，線下樂園的體驗?zāi)軌驇椭切┥形唇佑|該IP的用戶建立情感連接，從而為第五季的播出預(yù)熱。因此，線上內(nèi)容與線下體驗之間形成了良性互動。

因為我們具有的線下運(yùn)營的能力與經(jīng)驗，許多IP持有方也愿意與我們合作。在項目設(shè)計階段，我們也會邀請原影視團(tuán)隊參與、聯(lián)合開發(fā)，未來收益共享，也增加了制作方的參與意愿。