近日，乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽在微博分享了一本《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》，引來許多粉絲下單同款。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓醭J分享后，這本書社交平臺(tái)上的圖書銷量馬上有了顯著提升。作者郭浩也發(fā)文：“美美與共，感謝楚欽老師。”

乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽在微博分享了《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》

近年由明星帶火的書籍其實(shí)不少。2018年世界讀書日前夕，演員、歌手易烊千璽在微博上分享自己“18歲讀的書”是《活著》，讓這本一直暢銷的文學(xué)書再度銷量暴漲；2019年，易烊千璽在Instagram上發(fā)了班宇《冬泳》的書封，《冬泳》接連加??；后來易烊千璽在媒體采訪中表示自己最近在看田耳的《一個(gè)人張燈結(jié)彩》，也讓這本小說集在各大網(wǎng)店迅速售罄。

這幾本純文學(xué)作品的“爆火”構(gòu)成了那兩年文學(xué)圖書市場的一大景觀。余華直接給易烊千璽和當(dāng)代年輕人回了一封信，班宇發(fā)了微博：“謝謝易烊千璽，祝大家早日擁有今冬最后一款時(shí)尚單品”。田耳也感慨：“寫了二十年，蹭流量暢銷了一回?！?/p>

2018年世界讀書日前夕，易烊千璽在微博上分享自己“18歲讀的書”是《活著》

還有許多演員會(huì)在微博上分享自己喜歡的讀物，比如劉亦菲推薦過《一念之轉(zhuǎn)》《不存在的人》，李現(xiàn)分享過《浮生六記》《最好的告別》，劉昊然分享過《天才向左，瘋子向右》……有時(shí)即使不發(fā)中文書封，也有讀者粉絲能快速辨別出那是什么書。

劉亦菲推薦《一念之轉(zhuǎn)》

李現(xiàn)分享《最好的告別》

劉昊然分享《天才向左，瘋子向右》

“明星帶書”在國際上也有很多。比如泰勒·斯威夫特會(huì)在采訪中推薦薩莉·魯尼的《聊天記錄》，比爾·蓋茨會(huì)在書單中力薦《你當(dāng)像鳥飛往你的山》，勒布朗·詹姆斯在賽前練習(xí)間隙閱讀《牧羊少年奇幻之旅》直接攪動(dòng)了NBA賽場，奧普拉·溫弗瑞的“奧普拉讀書俱樂部”甚至創(chuàng)造了一個(gè)詞——“奧普拉效應(yīng)”，指她推薦過的書（哪怕是電話號碼簿）都會(huì)暢銷。

勒布朗·詹姆斯在賽前練習(xí)間隙閱讀《牧羊少年奇幻之旅》

還有一種“明星帶書”更為常見，即圖書作品的影視改編，往往也會(huì)帶動(dòng)參演明星的粉絲為原著下單。這些年《人世間》《繁花》《我的阿勒泰》等劇的開播都迅速推動(dòng)原著銷量上漲。

而“影視劇中的作品露出”也極具帶貨力，比如易烊千璽在電影《小小的我》中手捧《斯通納》，這個(gè)畫面讓許多人直接種草了這本書；電影《北西2》上映一周內(nèi)，《查令十字街84號》賣出13萬本；韓劇《來自星星的你》的播出，讓童書《愛德華的奇妙之旅》成為當(dāng)年的流行。所以近年每每有影視劇上映，出版從業(yè)者也看得十分認(rèn)真。

《斯通納》《查令十字街84號》《愛德華的奇妙之旅》

“求同款”、“已下單”、“正在讀”……可以看到，“明星帶書”正在重塑當(dāng)代人的閱讀入口，也為經(jīng)典文本注入了新的時(shí)代共鳴和生命活力。書籍在這樣的場景之中成為了“文化貨幣”和“情感紐帶”。粉絲購買偶像推薦的書，不僅僅是一種喜愛的表達(dá)，也是獲得一種與偶像及同好交流的“共同語言”，并在這個(gè)過程中擁有自己的審美歸屬。

對書籍從業(yè)者而言，這恐怕是一件可喜又可嘆的事情?？上驳氖橇髁繉?shí)打?qū)嵉貛?dòng)了書籍銷售，這在出版遇冷的當(dāng)下可謂“中彩票”一般的存在?？蓢@的是流量天然傾向于易于影視轉(zhuǎn)化、能引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴的文本，當(dāng)書籍傳播只能依賴于流量光環(huán)，很多結(jié)構(gòu)復(fù)雜、情感幽深、難以概括的作品將更難被看見。此外，“買書”與“看書”之間依然存在著巨大鴻溝，由某種情感投射或情緒點(diǎn)燃的下單沖動(dòng)能否轉(zhuǎn)化為持久的閱讀熱情和思想深耕，恐怕依然是一個(gè)問題。

我們或許可以期待一種“始于追星，忠于閱讀”的理想圖景，粉絲讀者的起點(diǎn)或許是追星，但終點(diǎn)卻通向了一個(gè)遠(yuǎn)比“支持偶像”更遼闊的星辰大海。因?yàn)闊o論是以何種方式開啟的讀書旅程，最終考驗(yàn)的，仍是每個(gè)翻開書頁的人，在喧囂世界中與自己安靜對話的能力。