“蘋果銷量網(wǎng)上沒贏過，現(xiàn)實沒輸過?！本W(wǎng)友此前對iPhone 17的一句評論道盡了真相。

IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第四季度中國智能手機市場出貨量約為7564萬臺，同比下降0.9%。其中，蘋果手機以1600萬臺出貨量的數(shù)據(jù)排名第一，同比增長21.5%，后面的排名依次是vivo、OPPO、華為、小米、榮耀。

另一家研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2025年第四季度以22%的份額領(lǐng)跑中國智能手機市場。

實際上iPhone 17剛發(fā)布時，市場上對iPhone 17的口碑反饋并不佳，比如，丑、難看、沒創(chuàng)新、價格貴等，iPhone 17系列除了前面幾天

iPhone 17 Pro Max高配版出現(xiàn)加價外，其余機型并未出現(xiàn)搶購現(xiàn)象。

在iPhone 17系列交出的首個“成績單”中，蘋果公司2025財年第四財季在大中華區(qū)凈營收為144.93億美元，同比下滑4%，加上蘋果這次發(fā)布的iPhone Air某種程度上遇冷，這一度讓外界對iPhone 17系列看衰。

但到了2025年Q4季度真正檢驗iPhone 17系列是否受歡迎的時候，市場給出了答案，該季度蘋果手機重新奪回中國市場第一。從不看好到成為第一，這中間到底經(jīng)歷了什么？為什么一開始對iPhone 17系列的評價不高，但買的人卻這么多？iPhone 17“贏”在哪兒？

首先，性價比高。性價比這個標簽過去常常為國產(chǎn)手機廠商所用，意指各方面的硬件配置很高，但是價格卻很“親民”，蘋果過去與“性價比”基本無緣。但到了這代iPhone 17身上，性價比的影子和雛形開始出現(xiàn)，iPhone 17標準版起售價為5999元，標準版的儲存空間卻來到了256GB起。

與iPhone 17相比，國產(chǎn)旗艦機的售價也來到了4000——5000元售價，有的配置遠遠超過iPhone 17。

這就意味著，部分用戶會遭遇一個常見的問題，“同樣是5000多元，你買安卓機還是買iPhone 17？”顯然，有不少人選擇了后者。

與Q3季度相比，Q4季度還有一個特殊點就是“雙11”，當(dāng)淘寶天貓、拼多多、京東等電商平臺都在搞“雙11”電商大促的時候，iPhone 17在大促活動之中。在“雙11”活動期間，iPhone 17的各個機型都有不同幅度的降價，256GB版的iPhone 17直接降到了5499元，有的機型甚至優(yōu)惠了1000多元。

在“雙11”的大促之下，iPhone 17看起來性價比就更高了。

其次，蘋果的基本盤。一加、vivo、OPPO、華為、小米、榮耀等手機廠商的消費者在面臨換新手機的時候，很有可能在這些品牌當(dāng)中挑來挑去，比如用戶如果上一部手機是華米OV，那么，他在買下一部手機的時候，可能會因為當(dāng)前的使用體驗而更換品牌/繼續(xù)使用。而輪到蘋果手機用戶的時候，卻有且僅有iPhone一個選項。

與其他手機廠商相比，蘋果的基本盤更穩(wěn)。它的基本盤來自于以往的老iPhone用戶，比如，iPhone 6s、iPhone X、iPhone 12、iPhone 13等老一代用戶，這些在更換新手機的時候，很有可能會繼續(xù)買蘋果手機，他的選項就只有iPhone 17。

在蘋果每一代新機型推出的時候，這些老用戶都是它的基本盤，在這一點上，其他手機廠商很難跟蘋果比。

與以往的iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14等產(chǎn)品相比，iPhone 17的創(chuàng)新和提升并不算少，而當(dāng)iPhone 17已經(jīng)超越它自己的歷代機型之后，過去積累的用戶可能瞬間就在iPhone 17這代機型身上煥新，繼而造成了iPhone 17銷量的暴漲。用戶能在iPhone 16、iPhone 15等機型上面挺住不換，可到了iPhone 17的時候，就不愿意繼續(xù)挺了，再加上“雙11”的優(yōu)惠促銷，還是干脆換成iPhone 17更方便。

最后，iPhone手機保值。在整個二手智能手機市場，蘋果手機的保值率最高，其保值率來自于其他消費者對iPhone的認可，一些手機店主將二手蘋果手機回收后，還能夠繼續(xù)向其他消費者賣出，因此，二手iPhone在整個市場上的流通率就非常高。

iPhone 13 Pro 256GB版推出于2021年9月，消費者使用近4年時間后，將手機進行二手回收，成色好的舊手機還能值2000多元，iPhone 13 Pro Max的回收價格更高。

那么，對于想換新手機的用戶來說，只需要加5000多元，就能夠換成iPhone 17 Pro，如果是換iPhone 17標準版，加的錢還會更少。

換成vivo、一加、三星、OPPO、華為、小米、榮耀等手機，別說使用4年之久，哪怕只用了一兩年，其在二手手機回收商這里的價格都會非常低。

所以，iPhone 17系列在2025年Q4季度出貨量創(chuàng)新高，并不是因為它手機有多好，而是多種因素綜合的效果，如果硬要說蘋果手機的特色或者有什么亮點，那么，它的優(yōu)勢在于其穩(wěn)定性，相對來說，iPhone 手機在穩(wěn)定、靠譜等方面的口碑更好。

而這種口碑又不是純靠外界的口碑來的，是它多年來不斷積淀的效果，外人對iPhone 17評價是丑、難看、沒創(chuàng)新、價格貴等，但真正用過iPhone的用戶自己就會明白，iPhone到底好不好，用過才會有發(fā)言權(quán)，實際上智能手機已經(jīng)發(fā)展十幾年了，用戶不可能沒用過其他品牌的手機，但是對比來對比去，可能他自身還是覺得iPhone最好用，最終就選擇了iPhone 17。

最近幾年，包括手機在內(nèi)的家電數(shù)碼市場，出現(xiàn)一個新情況，即消費者不再對廠商花里胡哨的營銷感興趣，而是看最終口碑，無論是vivo、一加、三星、OPPO、華為、小米、榮耀的任何產(chǎn)品，只要它用過，它用起來覺得很好，那么，就繼續(xù)用，如果它本身用起來不好，比如，掉電快、卡頓、拍照不行等，用戶會立刻換成別的品牌，對于廠商來說，就更加考驗產(chǎn)品的質(zhì)量，并且是連續(xù)性的產(chǎn)品質(zhì)量。

當(dāng)然，蘋果手機的老問題還是在，即其他廠商對iPhone的圍剿，電池續(xù)航、拍照、游戲手機等，在一些蘋果的短板方面，其他手機廠商會不斷對它出招，你很難說這種玩法兒徹底沒用，因為其他廠商的招數(shù)已經(jīng)亮得很清晰，即主打用戶的“備用手機”，用戶的主力機型可能是iPhone，但是備用機可以選擇其他品牌，這在一定程度上也降低了iPhone的市占比，同樣是三四千元預(yù)算，是直接買二手iPhone，還是買其他品牌的旗艦機？還是會有不少人選擇后者。

眾所周知，蘋果手機的利潤率非常高，這就意味著哪怕是巨幅降價，蘋果手機的利潤還在，但是其他手機廠商就很難做到跟蘋果手機一樣的降價幅度。

真不知道，要到什么時候，消費者會真正打心底里認為，vivo、OPPO、華為、小米、榮耀等手機跟蘋果一樣，既認可這個品牌，同時又覺得它值這個價。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈