撰文｜夏清逸 審核｜顏   巍 支持｜東西文娛ACGN組

文末聯(lián)系作者

2026年一開(kāi)年，Netflix出品、索尼動(dòng)畫(huà)制作的動(dòng)畫(huà)電影《K-POP：獵魔女團(tuán)》，拿下金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片與最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)。

這一結(jié)果令人意外，又不意外。

說(shuō)其意外，金球獎(jiǎng)雖然不像奧斯卡那么學(xué)院派，更關(guān)注電影的全球文化熱度和大眾流行趨勢(shì)，但《K-POP：獵魔女團(tuán)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《獵魔女團(tuán)》）作為一部90多分鐘的“超長(zhǎng)K-POP MV網(wǎng)大”獲獎(jiǎng)，在資深動(dòng)畫(huà)與電影愛(ài)好者群體口碑很一般的作品，拿到大獎(jiǎng)，仍顯得有點(diǎn)“出格”。

不意外的是，《獵魔女團(tuán)》獲得金球獎(jiǎng)，可能真的有其超出了單一作品的勝利：即更像一次對(duì)全球內(nèi)容評(píng)價(jià)體系的基準(zhǔn)校準(zhǔn)——當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)新越來(lái)越容易陷入敘事承載過(guò)度、價(jià)值表達(dá)沉重的困局時(shí)，《獵魔女團(tuán)》憑借高度提純的娛樂(lè)屬性，在大眾層面的現(xiàn)象級(jí)影響力外，還在全球范圍內(nèi)獲得了權(quán)威的最高規(guī)格認(rèn)可。

這提示了全球范圍內(nèi)，工業(yè)化時(shí)代的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，在向系統(tǒng)性構(gòu)建“娛樂(lè)本質(zhì)”靠攏，讓娛樂(lè)回歸娛樂(lè)。

正如近幾年，一些動(dòng)畫(huà)、游戲爆款I(lǐng)P，并不以?xún)?nèi)容表達(dá)見(jiàn)長(zhǎng)，而是致力于向新一代年輕人，提供精準(zhǔn)、穩(wěn)定、大規(guī)模交付的愉悅體驗(yàn)。而這種現(xiàn)象，并不能簡(jiǎn)單理解為技術(shù)力升級(jí)與內(nèi)容力降級(jí)的此消彼長(zhǎng)，背后更有一套靠頂尖工業(yè)能力與市場(chǎng)判斷力支撐的“方法論”。

同時(shí)，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)本土文化紛紛選擇出海，并且也有必要加強(qiáng)國(guó)際傳播的當(dāng)下，像《K-POP：獵魔女團(tuán)》作品帶來(lái)的啟示，也是顯而易見(jiàn)的，就是要真的拿下全球用戶的注意力，需要的或許是一種卸下包袱，將中國(guó)文化元素與“娛樂(lè)”接軌，作出更直接的表達(dá)。

爭(zhēng)議本身

即是“娛樂(lè)邏輯”的印證

一些資深動(dòng)畫(huà)與電影愛(ài)好者，對(duì)《獵魔女團(tuán)》的評(píng)價(jià)并不高。

常見(jiàn)的批評(píng)主要來(lái)自?xún)煞矫妫?/p>

一是整體的套路感。少女偶像團(tuán)體實(shí)為獵魔人，用歌聲對(duì)抗惡魔男團(tuán)，拯救世界。這個(gè)設(shè)定融合了K-pop、鬼怪傳說(shuō)、戰(zhàn)斗少女、愛(ài)情元素等等，看似新奇，但本質(zhì)上仍是好萊塢“超英”敘事的套路，甚至還是簡(jiǎn)化版的，很容易就猜到每一步情節(jié)發(fā)展。

二是對(duì)敘事手法的詬病。不到100分鐘的電影，歌舞場(chǎng)面占據(jù)絕大部分。傳統(tǒng)敘事維度上的起承轉(zhuǎn)合被極大壓縮，導(dǎo)致人物動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變與情感線索顯得缺乏說(shuō)服力。

另外，在中國(guó)觀眾群體中，《獵魔女團(tuán)》的一些文化元素運(yùn)用同樣引發(fā)爭(zhēng)議。比如影片中的中國(guó)結(jié)、琵琶、中醫(yī)等符號(hào)，就被視為“文化挪用”。

然而，這些“爭(zhēng)議”，恰恰又構(gòu)成了其成功的底層邏輯。

在喜歡這部動(dòng)畫(huà)電影的人看來(lái)，《獵魔女團(tuán)》的敘事策略是高度濃縮與提純的。比如大量角色動(dòng)機(jī)、內(nèi)心轉(zhuǎn)折與情感暗涌，被灌注到歌詞與舞臺(tái)表演之中。這并非敘事的省略，而是轉(zhuǎn)移。

某種程度上，它契合了當(dāng)下“數(shù)據(jù)庫(kù)消費(fèi)”（不是對(duì)故事本身，而是對(duì)其構(gòu)成要素進(jìn)行消費(fèi)的消費(fèi)方式）與“碎片化感知”的受眾習(xí)慣。

比如說(shuō)，《獵魔女團(tuán)》角色設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)頂流偶像團(tuán)體視覺(jué)符號(hào)的提純與再演繹；劇情松散，但人設(shè)經(jīng)典，可解讀空間巨大；電影中諸如古代韓服與現(xiàn)代舞臺(tái)服的融合，其首要目的也不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕紦?jù)，而是制造具有強(qiáng)烈沖擊力與傳播力的文化混合奇觀。

當(dāng)人設(shè)足夠鮮明、視覺(jué)符號(hào)足夠酷炫、情緒觸點(diǎn)足夠密集，觀眾甚至自己就會(huì)通過(guò)二次創(chuàng)作，補(bǔ)全敘事的留白?！东C魔女團(tuán)》上線一個(gè)月，僅在AO3平臺(tái)上就有超過(guò)3600篇同人小說(shuō)，數(shù)量甚至超過(guò)多年累計(jì)的主流影視劇作品，就很能說(shuō)明問(wèn)題。

在這樣的設(shè)計(jì)下，《獵魔女團(tuán)》也精準(zhǔn)擊中了“韓流”與“二次元”兩大最活躍的全球文化消費(fèi)圈層。這兩個(gè)群體，在追求審美愉悅、情感即時(shí)反饋、社群共創(chuàng)與身份認(rèn)同，以及粉絲經(jīng)濟(jì)方面，有某些重合的特征。

爭(zhēng)議的分化，在很大程度，證明了“極致娛樂(lè)性回歸”的有效性。

認(rèn)為《獵魔女團(tuán)》空洞的觀眾，主要用傳統(tǒng)長(zhǎng)敘事的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量；而高度評(píng)價(jià)其“養(yǎng)眼”、“爽”、“頂級(jí)音樂(lè)盛宴”的觀眾，則直接擁抱了其提供的純粹愉悅和可延展的娛樂(lè)體驗(yàn)。

《獵魔女團(tuán)》不試圖說(shuō)服所有人，而是在歐美文化框架對(duì)于韓流文化元素進(jìn)行雜糅包裹和全球化輸出的趨勢(shì)下，抓住目標(biāo)受眾，也就是那些追求即時(shí)情緒價(jià)值與視聽(tīng)享受的全球年輕觀眾。

娛樂(lè)的“硬核”

工業(yè)化體系下的極致交付

“娛樂(lè)性”的回歸，并不是簡(jiǎn)單的“倒退”或“妥協(xié)”。在當(dāng)代內(nèi)容工業(yè)中，提供穩(wěn)定、高質(zhì)量、可復(fù)制的娛樂(lè)體驗(yàn)，可以稱(chēng)得上是一項(xiàng)高門(mén)檻的系統(tǒng)工程。

金球獎(jiǎng)與其說(shuō)頒給《獵魔女團(tuán)》的文化性，不如說(shuō)表彰的是背后系統(tǒng)性的硬實(shí)力。

娛樂(lè)性的基石，首先來(lái)自頂級(jí)的工業(yè)化制作水準(zhǔn)。

《獵魔女團(tuán)》和靠動(dòng)畫(huà)審美和高超技術(shù)征服全球觀眾的《蜘蛛俠：平行宇宙》，出自同一家動(dòng)畫(huà)工作室。雖然不如后者的風(fēng)格化藝術(shù)高度，《獵魔女團(tuán)》對(duì)色彩、動(dòng)態(tài)、音樂(lè)、畫(huà)面節(jié)奏等也有絕對(duì)的掌控力，是肉眼可見(jiàn)的“重工業(yè)”產(chǎn)出。甚至其中轉(zhuǎn)瞬即逝的海報(bào)背景，都有完整的構(gòu)圖與排版邏輯，確保整個(gè)觀影過(guò)程中，視聽(tīng)愉悅感不會(huì)中斷或衰減。

動(dòng)畫(huà)電影也實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)K-POP等韓流娛樂(lè)體系的內(nèi)化與升級(jí)。影片并非簡(jiǎn)單引用K-POP曲風(fēng)，核心還是偶像工業(yè)的產(chǎn)品思維。借鑒BLACKPINK、BTS等韓流偶像團(tuán)體的美學(xué)符號(hào)，但又通過(guò)動(dòng)畫(huà)不受拘束的想象力與表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了很多現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)難以企及的視覺(jué)奇觀。

比如惡魔男團(tuán)Saja Boys最終的舞臺(tái)呈現(xiàn)，融合了韓國(guó)古代服飾、黑暗墮落的宗教感與現(xiàn)代男團(tuán)表演，呈現(xiàn)一種古老又先鋒的新奇意象。對(duì)韓流粉絲來(lái)說(shuō)，這樣的舞臺(tái)有熟悉感，但也真的“沒(méi)見(jiàn)過(guò)”。

另外，在《獵魔女團(tuán)》引發(fā)超出預(yù)期的狂熱后，無(wú)論是跨媒介的音樂(lè)分發(fā)運(yùn)營(yíng)，還是續(xù)作制作決定，Netflix的“后續(xù)跟進(jìn)”也很及時(shí)。而這也有賴(lài)于Netflix的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、制片管理體系、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力等提供底層支撐，形成標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)流水作業(yè)。

就動(dòng)畫(huà)電影本身而言，《獵魔女團(tuán)》誕生之初就不局限在“觀看”這一單一維度。其內(nèi)容天然適配線下觀影派對(duì)、集體跟唱、翻唱翻跳等衍生互動(dòng)，有很強(qiáng)的“可參與性”。對(duì)此，Netflix還專(zhuān)門(mén)組織線下“卡拉OK觀影場(chǎng)”。這也是依托運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)IP娛樂(lè)性的放大。

所以說(shuō)，作為注重影響力和文化潮流趨勢(shì)的“媒體獎(jiǎng)”，金球獎(jiǎng)選擇這部動(dòng)畫(huà)，認(rèn)可的還是一種在全球范圍內(nèi)，具有主導(dǎo)性的娛樂(lè)產(chǎn)品范式：以頂尖工業(yè)化體系為支撐框架，將高度提純的流行文化元素作為核心內(nèi)容，并以精準(zhǔn)的情緒價(jià)值交付為最終目的。

分野與啟示

中國(guó)內(nèi)容與IP出海的新命題

值得注意的是，《獵魔女團(tuán)》及其所代表的“娛樂(lè)性回歸”范式，與近年來(lái)中國(guó)本土頭部動(dòng)畫(huà)的成功路徑，形成了某種結(jié)構(gòu)性對(duì)照。

就拿2025年中國(guó)市場(chǎng)的超級(jí)爆款來(lái)說(shuō)，《哪吒之魔童鬧?！放c《浪浪山小妖怪》，爆發(fā)力根植在本土社會(huì)集體情緒深度共振下的“情懷”與“價(jià)值”命題。

在工業(yè)化水平不斷提升的大前提下，前者依托解構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)典神話，抒發(fā)“我命由我不由天”的個(gè)體反抗精神；后者則是通過(guò)隱喻職場(chǎng)生態(tài)等，引發(fā)廣泛的身份認(rèn)同和情感共鳴?！扒閼选迸c“價(jià)值”驅(qū)動(dòng)的模式，依附特定的文化語(yǔ)境與社會(huì)心理，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的破圈效應(yīng)。

但這樣的模式通常有時(shí)效性與地域性的局限，比較依賴(lài)本土文化語(yǔ)境。而且同一價(jià)值命題，較難在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)引爆。

反觀《獵魔女團(tuán)》這類(lèi)全球性?shī)蕵?lè)產(chǎn)品，其內(nèi)核提供的是更基礎(chǔ)、更普世的“娛樂(lè)通貨”：能讓粉絲持續(xù)深挖的角色魅力、低認(rèn)知門(mén)檻的暢快敘事、頂尖的視聽(tīng)享受、可重復(fù)獲得的簡(jiǎn)單快樂(lè)……

娛樂(lè)性本身，就構(gòu)成了最大的文化公約數(shù)與商業(yè)確定性。它們不會(huì)去預(yù)設(shè)觀眾的文化背景知識(shí)，而是通過(guò)工業(yè)化的完美交付，直接包圓觀眾的愉悅時(shí)間。

這種“娛樂(lè)通貨”的制造，也已經(jīng)成為全球內(nèi)容工業(yè)的普遍實(shí)踐。

從歐美到日本、韓國(guó)，很多作品越來(lái)越傾向于探索通過(guò)堆疊高辨識(shí)度人設(shè)、提供娛樂(lè)消費(fèi)“數(shù)據(jù)庫(kù)”與即時(shí)情緒反饋來(lái)捕獲受眾。

比如同樣是“虛擬女團(tuán)”，日本跨媒介女子樂(lè)隊(duì)企劃“BanG Dream! ”，樂(lè)隊(duì)之一Ave Mujica的衍生動(dòng)畫(huà)劇情糟糕到成梗。但因?yàn)橥怀龅慕巧嗽O(shè)，極精良的歌曲與live呈現(xiàn)等，讓這一虛擬樂(lè)隊(duì)逐漸擁有了整個(gè)企劃中最高的人氣和商業(yè)價(jià)值。

也不止動(dòng)畫(huà)，近年許多人氣IP和角色出自游戲。游戲“好玩至上”的第一性原理，天然更匹配“娛樂(lè)通貨”范式。很多手游的角色塑造往往不依賴(lài)連貫的長(zhǎng)敘事，而是通過(guò)語(yǔ)音、文本、視覺(jué)元素等多維度散點(diǎn)呈現(xiàn)，孵化有吸引力的高人氣角色。

對(duì)于希望“走出去”的中國(guó)內(nèi)容與IP，可以借鑒的，或許就是對(duì)“創(chuàng)作優(yōu)先級(jí)”的考量。在面向海外市場(chǎng)時(shí)，是否有一流的敘事效率、視覺(jué)呈現(xiàn)、角色設(shè)計(jì)、制作精度等等。

而在此基礎(chǔ)上，獨(dú)特的文化視角與價(jià)值表達(dá)，更應(yīng)該成為增強(qiáng)敘事深度與差異化體驗(yàn)的“附加分”，而非需要觀眾費(fèi)力理解的準(zhǔn)入條件。

在這方面，中國(guó)游戲已經(jīng)跑出了好幾個(gè)成功的樣本。而現(xiàn)階段，中國(guó)在短劇、AI漫劇領(lǐng)域，其實(shí)也逐漸展現(xiàn)出制造“娛樂(lè)通貨”的敏銳和效率。

不要小看“娛樂(lè)”，它正在成為一種非常嚴(yán)肅的方法論與生產(chǎn)力。