最近，一位網(wǎng)紅發(fā)起的吸引上萬(wàn)網(wǎng)友報(bào)名的成都龍泉驛“刨豬湯”活動(dòng)，在舉辦前夜緊急宣布取消。據(jù)媒體報(bào)道，取消的原因是參與人數(shù)過(guò)多，現(xiàn)場(chǎng)安全難以得到保障。

雖然活動(dòng)被取消有些遺憾，但明眼人也都看得出，這明顯是在效仿不久前爆火的重慶合川“按豬宴”。問(wèn)題在于，那場(chǎng)“按豬宴”的特點(diǎn)不僅在于場(chǎng)面的“熱鬧”，更在“真實(shí)”。是許許多多陌生網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村文化的情感共鳴，讓一場(chǎng)原本普通的農(nóng)村殺豬宴有了溫度。反過(guò)來(lái)說(shuō)，即使這次活動(dòng)沒(méi)被取消，恐怕也難以復(fù)制前者的熱度。

事實(shí)上，“按豬宴”走紅之后，有不少地方也都在動(dòng)腦筋，希望能舉辦類似活動(dòng)，為當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)添一把火。這當(dāng)然反映出地方政府、文旅部門(mén)的敏銳嗅覺(jué)和積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，這同樣反映出地方文旅敘事“追熱點(diǎn)”面臨的困境。

回過(guò)頭來(lái)看，這些年里，“曉華理發(fā)師”“拉面哥”“鹵鵝哥”，包括去年紅極一時(shí)的“雞排哥”，都和“呆呆”有著極其類似的經(jīng)歷。他們因?yàn)樽陨淼馁|(zhì)樸和本真贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，也都在一時(shí)之間帶火了所在地的文旅。“呆呆”所在的村里，最高峰同時(shí)在場(chǎng)的有5000人之多，通過(guò)視頻畫(huà)面，我們也不難感受到人氣之旺。

不過(guò)，依靠“草根網(wǎng)紅”和“熱點(diǎn)話題”對(duì)于一個(gè)地方的文旅宣傳來(lái)說(shuō)也有局限性。

首先，那根“點(diǎn)石成金”的指揮棒，從來(lái)就不掌握在地方文旅部門(mén)的手上。從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，潑天的流量往往來(lái)得非常隨機(jī)，甚至沒(méi)有什么道理可以講。無(wú)非是一些視頻作品得到了一部分網(wǎng)友的關(guān)注，然后得到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法的助推，一傳十、十傳百，然后就“火”了。很難說(shuō)其中有什么可供復(fù)制、借鑒的規(guī)律，我們身邊有很多樸實(shí)、善良的普通人，也有很多大好河山等著人們?nèi)バ蕾p，但并不是每個(gè)人、每個(gè)地方都能有“一夜成名”的機(jī)遇。

其次，網(wǎng)絡(luò)爆火來(lái)得太突然，許多地方的文旅部門(mén)不免“手忙腳亂”，就算竭盡全力，也難以保證現(xiàn)場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)任何“意外”。事實(shí)上，此前熱鬧的客流散去后，“呆呆”一家也不得不面對(duì)怎么打掃現(xiàn)場(chǎng)的難題，多虧當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T及時(shí)伸出援手，才給他們解了圍。

還有，有些“草根網(wǎng)紅”“熱點(diǎn)話題”，時(shí)間一長(zhǎng)，就很容易讓人產(chǎn)生“審美疲勞”。失去新鮮感后，一個(gè)地方的文旅熱度也會(huì)漸漸消退。而一些人物和話題的爆火并非事先策劃，也意味著他或她的橫空出世未必和一個(gè)地方的風(fēng)土人情、文化特質(zhì)相關(guān)。這種精神內(nèi)核上的割裂，使得“草根網(wǎng)紅”“熱點(diǎn)話題”與地方的文旅宣傳難以形成合力，熱度散去后就會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)一個(gè)地方的文旅宣傳不重要，更不是否定“追熱點(diǎn)”的積極性。從這些年的新聞里，大家共同見(jiàn)證了各地文旅部門(mén)在應(yīng)對(duì)各種“爆火”事件時(shí)積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，又是在維持秩序，又是在疏導(dǎo)人流，每次都是加班加點(diǎn)，此中辛苦有目共睹。

只不過(guò)，“草根網(wǎng)紅+熱點(diǎn)話題”的模式終究有“碰運(yùn)氣”的成分。哪個(gè)人、哪個(gè)地方，會(huì)因?yàn)槟膫€(gè)事件火起來(lái)，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。雖然人們常說(shuō)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)“造神”，但更大程度上，它也只是起到助推、傳播的作用，其中有許多無(wú)法被人為控制的因素。換言之，如果地方文旅部門(mén)總是在等待一張從天而降的“彩票”，那難免會(huì)讓自己的工作陷入“被動(dòng)”。

就此而言，任何地方想要打造出一張經(jīng)得起檢驗(yàn)和審視的文旅名片，光是迅速“跟風(fēng)”“模仿”可能是不夠的，更重要的大概還是著眼本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等領(lǐng)域的特色，把文旅宣傳的議程設(shè)置主動(dòng)權(quán)牢牢握在自己手中。