殺瘋了，這個詞現(xiàn)在前面可以加上2個字：鵝鴨！

2023年初，來自海外的社交派對游戲《鵝鴨殺》全網(wǎng)刷屏，成為那個冬天最熱門的游戲之一。

不久后國內(nèi)廠商拿下了版權(quán)進行研發(fā)，時隔兩年，手游版的《鵝鴨殺》上線了。

最新的《鵝鴨殺》手游由虎牙與金山世游聯(lián)合發(fā)行，官方數(shù)據(jù)顯示，上線6日《鵝鴨殺》新增用戶突破千萬，同時最高在線人數(shù)（PCU）已超越Steam端歷史峰值。

同時，據(jù)金山世游在12日晚間發(fā)布的公眾號消息顯示：（該游戲上線6天）同時最高在線人數(shù)（PCU）已超越Steam端歷史峰值，累計斬獲全網(wǎng)熱搜近百個，并在多個主流平臺登頂榜單TOP1。

這一熱爆的跡象，其實在上線首日就已凸顯。

01 瘋漲的鵝鴨殺！

《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)預(yù)約用戶于公測前夕突破2000萬。

1月7日，《鵝鴨殺》手游還未開服時，便登頂了iOS免費榜。

公測上線僅24小時新增注冊用戶破500萬。

二手平臺出現(xiàn)多個“極品ID”出售，ID一度被炒到8888元。

當天，“鵝鴨殺手游公測”“你搶到鵝鴨殺極品id了嗎”等諸多話題，全天輪番登陸抖音、B站、微博、小紅書等渠道熱榜、熱搜，成為開年首個“破圈”游戲。

《鵝鴨殺》的游戲背景是一群大鵝們制造飛船準備前往太空，但在其中混入了鴨子和其他鳥類，根據(jù)陣營的不同，玩家們需要和“自己人”齊心協(xié)力完成一系列任務(wù)，從而為自己的陣營爭取到勝利。

雖然游戲設(shè)定類似狼人殺以及此前的多人在線游戲《太空狼人殺》。

但在狼人殺經(jīng)典模式的基礎(chǔ)上，《鵝鴨殺》游戲設(shè)置了高達30多種的游戲職業(yè)，除了好人（鵝）和壞人（鴨）外，加入了第三方攪局陣營，比如“呆呆鳥”“鵜鶘”等職業(yè)，游戲性遠遠超越狼人殺。

《鵝鴨殺》手游公測表現(xiàn)？其火爆的關(guān)鍵原因在于？

社交推理賽道曾經(jīng)歷《狼人殺》《Among Us》的爆火與降溫。

《鵝鴨殺》的二次爆發(fā)是否意味著該賽道仍有未被挖掘的市場潛力？

此次金山世游與虎牙的聯(lián)合發(fā)行模式，打破了傳統(tǒng)游戲買量獲客的路徑。

如何評價這種 “內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動發(fā)行” 的模式？

公測期間出現(xiàn)了游戲 被高價倒賣的現(xiàn)象（如 “周杰倫” 標價 8888 元），官方明確反對該行為。

從行業(yè)監(jiān)管和平臺運營角度，該如何有效遏制這類虛擬道具交易的灰色地帶？

《鵝鴨殺》要從 “短期爆款” 變成 “長線 IP”，該如何打破 此前同類游戲“曇花一現(xiàn)” 的魔咒？

對此，第一財經(jīng)記者劉曉潔、北京商報記者程靚、財經(jīng)網(wǎng)胡磊分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

《鵝鴨殺》要長紅，先要學習柯南好榜樣！

《鵝鴨殺》火爆背后，除了經(jīng)典IP召喚老用戶回歸外，還因為虎牙的推動。

作為首次發(fā)行游戲的廠商，虎牙將過去《鵝鴨殺》沉浸一年卻突然由于“主播直播引發(fā)爆款”的偶然現(xiàn)象，通過自身的游戲直播優(yōu)勢而變成了主動作為。

在社交、綜藝和話題設(shè)置上，不斷推進《鵝鴨殺》的關(guān)注度。

換言之，潑天的富貴，不能等天降，還可以提前造浪。

由此，內(nèi)容驅(qū)動游戲發(fā)行，從被動變?yōu)橹鲃?，成為了該游戲的一大亮點。

02 不買量，還能火？

具體到游戲上，鵝鴨殺》此前就已經(jīng)作為現(xiàn)象級派對游戲，在全球風靡。

作為手游問世，則又由于載體的便捷，以及和此前派對游戲的“競速”玩法迥異的推理模式，正好填補了派對游戲在“蛋仔已老”之后的玩法體驗空白。

其IP、體驗、載體和填空，四重推力之下，不火也難。

對于產(chǎn)業(yè)而言， “內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動發(fā)行”的新模式也做了一次很好的首發(fā)示范。

國內(nèi)主流游戲，敢于拒絕買量的游戲是什么？

《原神》是最典型的案例，而它就是靠內(nèi)容驅(qū)動，或者說最初的內(nèi)容動能來自B站，最符合它用戶畫像的二次元平臺。

簡言之，符合此類發(fā)行模式的游戲，都有大爆款潛質(zhì)，且需要畫像貼近度最高的內(nèi)容平臺來鋪底。

顯然，作為游戲直播垂類頂流的虎牙，在《鵝鴨殺》的推廣上，學習B站好榜樣。

而要逃離“曇花一現(xiàn)”的命運，也是有路徑可學習的。

剛剛開啟公測的表現(xiàn)，需要后續(xù)優(yōu)質(zhì)的運營和不斷增加新內(nèi)容的研發(fā)來維持熱度，避免“出道即巔峰”。

此刻認為《鵝鴨殺》成為金山、虎牙游戲業(yè)務(wù)未來走向的顛覆者，為時尚早。

03 柯南，也能鵝鴨殺？

不過，只要不斷的創(chuàng)新推理場景和推理玩法，派對游戲就會有持續(xù)的影響力，此處可以參考動漫《名偵探柯南》數(shù)十年不變的吸引力。

同時，金山世游這一波沖擊，也印證了金山公司的新變化。

金山一直偏重于原創(chuàng)IP和原創(chuàng)運營。

金山世游作為其著名工作室西山居分離出來的新公司，恰恰需要換一個賽道，避免左右互搏，也同時為金山開新款，走代理路線就是一種有效試錯。

金山世游也好，虎牙也罷，此番《鵝鴨殺》首發(fā)，作為新手試煉，沒有歷史負擔，是它最大的優(yōu)勢，沒有經(jīng)驗則是最大的劣勢。

對于玩家最關(guān)心的“炒號”問題，愚以為：

戲ID，也屬于一種虛擬道具，畢竟游戲是實名制的，游戲ID背后也就對應(yīng)了某個實名，官方反對不無道理。

至于遏制，方法簡單，一旦注冊并實名，就需要“原班人馬”體驗，禁止更換賬戶實名。

對于發(fā)現(xiàn)更換實名或名不副實的，先警告后封號。