義烏小商品市場(chǎng)馬年玩偶“哭哭馬”近日走紅。

這本來(lái)是工人失誤，縫錯(cuò)嘴角而變成的“不要不開(kāi)心馬”，沒(méi)想到因?yàn)椤胺床蠲取?，反受到市?chǎng)追捧，商家頻頻接單忙不贏。老板娘接受采訪時(shí)表示，對(duì)于這款偶然走紅的“哭哭馬”，她最近已經(jīng)申請(qǐng)了外觀專(zhuān)利。

老板娘向媒體展示“哭哭馬”取得作品登記證書(shū)。

在我看來(lái)，根據(jù)我國(guó)專(zhuān)利法，“哭哭馬”現(xiàn)在去申請(qǐng)專(zhuān)利大概率不會(huì)通過(guò)，從法律層面，這項(xiàng)專(zhuān)利很難真正起到“維權(quán)護(hù)城河”的作用。

專(zhuān)利分三種，發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)?！翱蘅揆R”的造型，可以申請(qǐng)的是外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，但外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利授權(quán)的實(shí)質(zhì)條件，也必須滿足四個(gè)，一是新穎性，二是區(qū)別性，三是并非由技術(shù)功能限定，四是不與他人在先合法權(quán)利相沖突。

首先第一個(gè)，新穎性要求該外觀設(shè)計(jì)不屬于現(xiàn)有設(shè)計(jì)。專(zhuān)利法第23條規(guī)定，授予專(zhuān)利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)不屬于現(xiàn)有設(shè)計(jì)。而現(xiàn)有設(shè)計(jì)，是指申請(qǐng)日以前在國(guó)內(nèi)為公眾所知的設(shè)計(jì)。但據(jù)媒體報(bào)道，義烏這批馬年玩偶是2025年11月上市的，“哭哭馬”是上市后被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，并于1月8日左右被全網(wǎng)圍觀，火起來(lái)之后，老板娘才于1月11日左右申請(qǐng)專(zhuān)利。毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在，它已經(jīng)喪失了外觀專(zhuān)利授權(quán)的新穎性要件。

也有人說(shuō)，也許專(zhuān)利審查人員沒(méi)有看新聞，不知道媒體報(bào)道，而批準(zhǔn)了“哭哭馬”的外觀專(zhuān)利的申請(qǐng)，但根據(jù)專(zhuān)利法，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全可以依據(jù)“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”進(jìn)行抗辯，導(dǎo)致該專(zhuān)利在法律訴訟中無(wú)效。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)式樣正面。

我注意到，在一家媒體的采訪中，老板娘展示了“哭哭馬”的《作品登記證書(shū)》，也就是說(shuō)，老板娘申請(qǐng)的大概率是“哭哭馬”的另一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)——著作權(quán)，而非專(zhuān)利權(quán)。

“哭哭馬”的造型具有獨(dú)創(chuàng)性，因此可以成為著作權(quán)法意義上的作品。著作權(quán)也叫版權(quán)，在作品創(chuàng)作完成之日起就自動(dòng)產(chǎn)生。老板娘大約是為了方便日后維權(quán)，進(jìn)行了版權(quán)登記，作為擁有著作權(quán)的有力證據(jù)，可以幫助權(quán)利人在遭遇模仿或盜用時(shí)主張自己的權(quán)利。

其實(shí)，相比專(zhuān)利申請(qǐng)的尷尬，“哭哭馬”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，或許是守住品牌的最佳手段。不過(guò)，查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“哭哭馬”文字商標(biāo)，目前已經(jīng)由溫州市一家鞋業(yè)公司在第25類(lèi)褲子、外衣、鞋帽手套等商品上注冊(cè)。這家公司最早在2024年12月就已經(jīng)申請(qǐng)，2025年6月28日獲得注冊(cè)。

“哭哭馬”商標(biāo)在第25類(lèi)商品上獲得注冊(cè)。

目前，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的檢索顯示，“哭哭馬”的相關(guān)商標(biāo)目前還僅此一家，“哭哭馬”尚未在第28類(lèi)玩具商品上注冊(cè)，也未有“哭哭馬”圖像商標(biāo)或立體商標(biāo)注冊(cè)。目前，電商平臺(tái)中，各種價(jià)格和規(guī)格的“哭哭馬”銷(xiāo)售火爆。相關(guān)商家若能在現(xiàn)有空間內(nèi)發(fā)力，仍然可以構(gòu)建一定的品牌壁壘。

總之，在即將來(lái)臨的農(nóng)歷馬年，這匹“馬倒（縫反）而紅”的小馬，承載著人們對(duì)不完美和真實(shí)情感的接納，而要讓它真正“馬到成功”，從網(wǎng)紅爆款蛻變?yōu)殚L(zhǎng)青品牌，則必須穿越流量的喧囂，通過(guò)法律規(guī)則的運(yùn)用來(lái)贏得商業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)長(zhǎng)久久。