全球智能手機(jī)市場正發(fā)生自2011年以來最大轉(zhuǎn)變。

深耕高端市場的蘋果以20%的全球市場份額超越三星，坐上2025年全球智能手機(jī)市場份額頭把交椅。

這也意味著：2025年，全球每賣出5部手機(jī)就有一部是iPhone！

一、蘋果登頂2025全球智能手機(jī)市場份額Top1

來自市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2025年，全球智能手機(jī)市場繼續(xù)回暖，在新興市場需求走強(qiáng)以及經(jīng)濟(jì)動能改善的推動下，實(shí)現(xiàn)全球出貨量同比增長2%。

具體到各大廠商表現(xiàn)，細(xì)分來看：

市場份額達(dá)20%的蘋果毫無疑問是2025年最大贏家，得益于新興市場及中等規(guī)模市場的穩(wěn)健需求以及iPhone 17系列的強(qiáng)勁銷量助推，其全球市場出貨量同比大增10%，預(yù)估銷量或達(dá)2.55億部，大幅跑贏大盤。

三星出貨量優(yōu)勢也進(jìn)一步凸顯，2025年其全球市場出貨量同比增長5%，市場份額達(dá)19%，以微弱差距輸于蘋果位列全球第二。

小米在2025年全球出貨量實(shí)現(xiàn)了企穩(wěn)，以13%的份額位列全球第三。

vivo表現(xiàn)頗為亮眼，其全球出貨量同比增長3%，這也使其成為繼蘋果、三星之外全球前五大品牌中唯一正增長的品牌，其8%的全球市場份額也讓其成為全球第四大智能手機(jī)品牌。

而OPPO在2025年則錄得全球出貨量同比下跌4%，這也使其不僅成為了全球前五大智能手機(jī)品牌中唯一下跌的品牌，同時也是2025年出貨量跌幅最大的品牌。這一不利形勢，OPPO值得高度警惕，也應(yīng)當(dāng)深刻反思。當(dāng)然在今年新回歸OPPO的realme，并未被統(tǒng)計入2025年OPPO出貨量中。

二、iPhone 17系列立大功：全球每賣出5部手機(jī)就有一部是iPhone

透過各大廠商在2025年的市場表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)2025年全球智能手機(jī)市場兩超多強(qiáng)格局實(shí)際上在進(jìn)一步穩(wěn)固，而這事實(shí)上也是市場多年來的常態(tài)化趨勢。

但相對于這種常態(tài)化的市場格局而言，2025年智能手機(jī)市場真正令人感到恐怖乃至絕望的是：iPhone在2025年不僅是銷售額、利潤市場第一，同時還是市場份額第一，全球每賣出5部手機(jī)就有一部手機(jī)是iPhone！

而蘋果在2025年的市場表現(xiàn)之所以能夠如此優(yōu)秀，iPhone 17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)絕對功不可沒。

如我們所見，iPhone 17系列自上市之后，在智能手機(jī)市場就已成為了現(xiàn)象級產(chǎn)品，其市場統(tǒng)治力堪稱恐怖。

僅在中國市場，iPhone 17系列在9月中旬末上市后，時至26年第一周，其激活量已突破1640萬部，其在當(dāng)前平銷期內(nèi)，單周激活量都基本在70萬部以上。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)預(yù)計在農(nóng)歷春節(jié)前，iPhone 17系列在國內(nèi)市場的激活量有望沖擊2000萬部大關(guān)。

并且在iPhone產(chǎn)品中，不僅iPhone 17系列在市場深受歡迎，iPhone 16系列在市場上也是深受歡迎。

在Counterpoint Research發(fā)布的2025年Q3全球最暢銷的十款智能機(jī)榜單中，iPhone 16、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16e位列榜單前四，上市僅11天的iPhone 17 Pro Max則位列三季度暢銷榜第十。

可以說，正是iPhone 16系列在前三季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)與iPhone 17系列在第四季度的市場爆火，才使得蘋果在2025年能夠錄得全球市場份額第一。

三、無情轟碎市場看衰幻象，iPhone全球競爭力凸顯

事實(shí)上，此番蘋果登頂2025全球智能手機(jī)市場市場份額第一，這在許多人看來可能是不可思議乃至是反直覺的，而這也無疑會讓許多人“道心破碎”。

畢竟，在過往的經(jīng)年累月、在無數(shù)廠商發(fā)布會對比和一些數(shù)碼博主的口中，iPhone都是沒創(chuàng)新、走下坡路、吃喬布斯老本、要被時代拋棄的存在！

但此番現(xiàn)實(shí)，則是無情的轟碎了這些市場看衰幻象，直觀的展示出了iPhone的全球競爭力。

時至今日，iPhone之所以還能在全球市場深受歡迎，在我看來，其精髓依舊在于用“產(chǎn)品創(chuàng)新+自研芯片+自研系統(tǒng)+精益制造”的四維提升，持續(xù)構(gòu)建用戶口碑正循環(huán)，用慢工出細(xì)活的精品策略精準(zhǔn)把握用戶需求，持續(xù)贏得市場競爭。

如我們所見：過去18年時間，蘋果僅向市場累計推出了51款iPhone產(chǎn)品，平均每年不足3款新品。

作為對比，當(dāng)下安卓廠商每年推出的新品通常都在10款以上，部分品牌年新品推出量甚至超過30款，而在過往高峰期，一些安卓廠商一年推出的新品數(shù)量可能就會超過51款。

所以蘋果這樣的上新速度，其實(shí)是很難想象的。

但蘋果也正是用這樣的慢幾步，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的深幾度，使其每年在產(chǎn)品上都有更多的時間進(jìn)行技術(shù)取舍、產(chǎn)品打磨、精品制造，達(dá)成高端產(chǎn)品線持續(xù)技術(shù)引領(lǐng)，平價產(chǎn)品線質(zhì)價比凸顯。

進(jìn)而在市場掀起一波又一波的跟隨浪潮——從功能實(shí)現(xiàn)、外觀設(shè)計、系統(tǒng)UI乃至是產(chǎn)品命名，莫不如此。

可謂是以靜制動。

而這也是蘋果每年僅憑少量幾款iPhone就能穩(wěn)坐高端市場頭把交椅的關(guān)鍵。

寫在最后：

2025年，在全球智能手機(jī)市場行情持續(xù)正增長之際，蘋果更以純高端產(chǎn)品的身份，登頂全球市場份額第一寶座，令全球智能手機(jī)市場發(fā)生了自2011年以來的最大轉(zhuǎn)變。

這一變化，似乎也正預(yù)示著全球智能手機(jī)市場需求正在向精品化、高端化方向邁進(jìn)，而這對于還在推行新機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的安卓廠商們而言，或許意味著應(yīng)該變一些策略了。