2026年1月8日，一組以“松口氣”為主題的火星人集成廚電品牌廣告上線。這組廣告以極簡的白底黑字設計，僅以一句話直擊人心，在早晚高峰的通勤人流中迅速引發(fā)駐足與拍照。相關內容隨后在抖音、微信等社交平臺自發(fā)傳播，短時間內形成廣泛討論。

1月9日，品牌方考慮到海報引發(fā)的爭議與品牌初衷存在較大差異，不想繼續(xù)造成誤解，緊急對廣告文案進行了優(yōu)化。在1月10日地鐵停運后，新版海報悄然上線。相較于原版，新版文案采用了“不一定要等到春暖花開才有好心情”“不一定要等到朋友來才做一桌好菜”的正向表述，語氣更為溫和，傳遞出主動創(chuàng)造美好生活的積極態(tài)度。不少網(wǎng)友在社交平臺留言支持新版文案：“這樣的表達更溫暖，既承認了生活的不易，又給出了積極的導向”。

火星人集成廚電品牌新版廣告，來源：央視網(wǎng)

1月11日晚，央視網(wǎng)發(fā)布相關報道肯定品牌傳遞正向價值的初衷，相關討論也逐漸聚焦于當代人生活狀態(tài)的思考。

品牌回應：呼吁“松口氣”是初衷，套餐為實際減負

值得關注的是，這組地鐵廣告引發(fā)的相關討論，所圍繞的并非產品功能或性能，而是一個看似與廚房電器關聯(lián)度不高的主題——“松口氣”。品牌方將這次營銷與一款名為“松口氣套餐”的年底促銷方案相結合，該套餐定價16800元，包含X5BX集成灶（含煙機、灶具、消毒柜）、B36洗碗機、手工水槽及2米地柜、吊柜、臺面，提供從測量到設計的一站式服務。

火星人集成廚電品牌新版廣告，來源：央視網(wǎng)

火星人集成廚電品牌總經理閆鵬舉在接受采訪時表示：“廚房是家庭生活的核心，我們希望通過一站式服務，真正為用戶減負，讓‘松口氣’成為可感的體驗?！边@一表述也透露出，品牌的溝通重點正從“產品能做什么”，轉向“產品能為消費者的生活帶來何種感受”。

閆鵬舉表示，品牌初衷是“在年末節(jié)點呼吁大家適當松口氣，享受當下”，推出“松口氣套餐”則是希望通過一站式廚房煥新服務，為消費者減輕裝修負擔，讓“松口氣”從情感共鳴落地為實際體驗。他提到：“我們許多人一直以來都活得很‘趕’，總在為下一個目標做準備，反而忽略了眼前的時光。那種‘等忙完這陣再說’的心態(tài)，往往讓我們錯過當下的溫暖與松弛?！?/p>

“這個套餐原價26800元，年底了，我們更想讓有需要的用戶能更輕松地為自己、家人或父母換一個新廚房，立減10000元，希望通過實打實的讓利，來讓大家‘松口氣’。”閆鵬舉補充道，“不管是文案表達，還是針對不同人生階段的用戶，我們希望能夠讓大家感受到火星人品牌的誠意，核心就是想讓大家不管處于什么人生階段，都能真正感受到‘松口氣’的美好?！?/p>

關于“等”與“當下”的社會心態(tài)觀察

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，人們常常被“必須完美”“必須成功”“必須等到條件成熟”的思維所裹挾，反而忽略了日常生活中觸手可及的幸福感?；鹦侨舜舜我浴安灰欢ㄒ鹊健钡木涫街貥嬌顢⑹?，不是簡單的情緒安慰，而是一種溫柔的生活提案：美好無需等待宏大時刻，它就藏在一餐飯、一次放松、一個煥然一新的廚房里。這種倡導，既是對“享受當下”的理性回應，也是對“延遲幸福”慣性的溫和破局。它提醒人們：生活的意義不在遙遠的終點，而在每一個愿意善待自己的當下。

更進一步看，當越來越多的品牌不再僅僅強調功能參數(shù)，而是轉向關注用戶的精神狀態(tài)與生活節(jié)奏，這本身就標志著消費文化的一次悄然升級——從“賣產品”走向“共情生活”。火星人以一套“松口氣套餐”承載一份生活態(tài)度，用廣告?zhèn)鬟f松弛感而非焦慮感，展現(xiàn)了企業(yè)應有的社會敏感度與人文關懷。

在情緒價值日益成為消費決策關鍵因素的今天，這樣的嘗試不僅是一次品牌與消費者之間的溝通，更是一份面向時代的溫柔提案：商業(yè)可以不只是交易，也可以是理解、陪伴與治愈。