瞄準(zhǔn)街搭，泡泡瑪特開(kāi)始“造”手機(jī)了？

12日，針對(duì)日前市場(chǎng)傳聞，泡泡瑪特相關(guān)人士回應(yīng)記者稱：公司沒(méi)有研發(fā)手機(jī)的計(jì)劃，近期會(huì)和知名手機(jī)品牌推出IP聯(lián)名合作。

不過(guò)，值得注意的是，Labubu的生意，似乎不那么景氣了。

泡泡瑪特的新品依然熱銷，但對(duì)黃牛大軍而言，搶購(gòu)Labubu們，或許不再是一門可觀的生意。

1月8日22時(shí)，泡泡瑪特“馬力全開(kāi)”系列多IP毛絨掛件盲盒正式在線上開(kāi)售。

與過(guò)往多款毛絨產(chǎn)品的行情一樣，開(kāi)售1分鐘內(nèi)，“馬力全開(kāi)”系列在泡泡瑪特各大線上銷售渠道均迅速售罄。

不過(guò)，在轉(zhuǎn)售平臺(tái)，本次新品的行情卻較此前出現(xiàn)下滑。

1月8日23點(diǎn)，“馬力全開(kāi)”系列開(kāi)售1小時(shí)后，二手平臺(tái)上，原價(jià)159元一個(gè)的毛絨掛件盲盒，隱藏款轉(zhuǎn)售價(jià)在約800元。

作為對(duì)比，泡泡瑪特2025年10月9日發(fā)售的“WHY SO SERIOUS”系列多IP毛絨掛件盲盒，單價(jià)同樣為159元。

但隱藏款“月影假面”發(fā)售當(dāng)晚在得物App上的轉(zhuǎn)售價(jià)高達(dá)2099元，在千島app上的轉(zhuǎn)售價(jià)則為1290元。

截至1月9日晚，二手平臺(tái)上，“馬力全開(kāi)”系列毛絨掛件盲盒隱藏款的轉(zhuǎn)售價(jià)低至650元。

轉(zhuǎn)售市場(chǎng)熱度降溫的不只是泡泡瑪特的新品。

二手平臺(tái)上，泡泡瑪特2025年發(fā)售的Labubu系列產(chǎn)品中，原價(jià)499元/體的象棋大冒險(xiǎn)系列搪膠毛絨公仔，2025年轉(zhuǎn)售價(jià)一度超過(guò)600元。

但目前轉(zhuǎn)售均價(jià)已低至487元。

類似的情況，也出現(xiàn)在其他Labubu產(chǎn)品上。

轉(zhuǎn)售行情降溫背后，泡泡瑪特持續(xù)提升供貨量。

9日，泡泡瑪特泡泡瑪特門店多款產(chǎn)品補(bǔ)貨，包括Labubu象棋大冒險(xiǎn)系列的兩款產(chǎn)品、Labubu可口可樂(lè)系列、Labubu 4.0（心底密碼系列）以及crybaby的SHINY SHINY系列。

帶動(dòng)泡泡瑪特該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)影響明顯，價(jià)格最高下降9%。

泡泡瑪特的潮玩生意，這一次轉(zhuǎn)向何種賽道？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻、大河財(cái)立方記者王寧寧和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

泡泡瑪特在限定概念上繼續(xù)一騎絕塵。

無(wú)論是聯(lián)名手機(jī)，還是其他，都在突出潮玩要有實(shí)用價(jià)值，而不只是一個(gè)擺件。

Labubu的走紅，恰恰就是因?yàn)樗蔀榱顺绷鞔┐睿且粋€(gè)家里的“模型”。

聯(lián)名手機(jī)的商業(yè)邏輯，也是如此，讓手機(jī)變成潮玩，但功能性不變。

這一點(diǎn)，跳出了過(guò)去聯(lián)名款主要目的只是營(yíng)銷噱頭的打法，而是讓聯(lián)名的價(jià)值走向了實(shí)用。

至于當(dāng)下電競(jìng)、二次元、時(shí)尚領(lǐng)域的聯(lián)名，都是互相借助影響力，想要向?qū)Ψ降姆劢z圈層刷出存在感的做法。

但大多數(shù)聯(lián)名都很初級(jí)，停留在立繪、冠名或沒(méi)有實(shí)物的噱頭制造上。

隨著聯(lián)名營(yíng)銷的普及，提供情緒價(jià)值外，實(shí)用價(jià)值將在后續(xù)變得更重要。

至于這一波補(bǔ)貨熱潮，則呈現(xiàn)出其盲盒IP的粉絲熱情。

而非早前l(fā)abubu從粉絲心頭好變成大眾理財(cái)產(chǎn)品的異化狀態(tài)。

價(jià)格輕微波動(dòng)只是限量之量變大，產(chǎn)能和渠道變寬。

這也說(shuō)明泡泡瑪特不再用盲盒做饑餓營(yíng)銷，而是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP了。